:: Audiências de 17 e 18 de maio ::

18 maio
GLOBO:
Mais você - 7
Sinhá moça - 16
Malhação - 19
Escrito nas estrelas - 26
Tempos modernos - 24
Passione - 35
Casseta & Planeta - 22
Força tarefa - 16
Profissão repórter - 13

SBT:
As tontas não vão ao céu - 4
Uma rosa com amor - 6
Programa do Ratinho - 4
Cine espetacular ("Hércules") - 8
Mentalista - 5

RECORD:
Ribeirão do tempo - 12
Bela, a feia - 12
Hoje em dia - 6
Fala Brasil - 8

BAND:
A liga - 6
VídeoNews - 3

17 maio
A estreia de "Passione", nova novela de Silvio de Abreu, registrou média de 37 pontos com 57% de participação.

GLOBO:
Mais você - 6
Sinha Moça - 13
Malhação - 19
Escrito nas estrelas - 28
Tempos modernos - 26
Passione - 37
Tela quente - 25

BAND:
Brasil Urgente - 6
CQC - 4,5

RECORD:
Hoje em dia - 6
Bela, a feia - 14
CSI Las Vegas - 11

REDE TV!
Operação de risco - 4

Fonte: Patricia Kogut

:: Jornal da MTV chega às ruas dia 7 ::

Total responsável pela MTV após ter desfeito a parceria com a Viacom, o Grupo Abril quer ampliar a marca da emissora que fez história com música e público jovem. Faz parte do Grupo explorar novas e velhas mídias para manter viva a emissora e mirar foco no público jovem pertencentes às classes B e C. As mudanças iniciaram na programação da MTV e agora chegam as ruas através do jornal. A Abril também pretende lançar uma rádio FM e ampliar a cobertura do sinal na TV aberta.

O periódico "MTV na Rua" ganhará as ruas no dia 7 de junho, com tiragem de 150 mil exemplares.

O celular também ganha a atenção da MTV. O executivo da Abril confirma que há ações em textos direcionadas para a plataforma móvel, mas diz que, por enquanto a oferta em vídeo ainda não é utilizada. O espaço é usado como forma de interação com o usuário em forma semelhante à utilizada no ambiente da web.

Com informações do Tela Viva.
Redação Adnews

:: Campanha da Samsung feita a duas mãos ::

A Samsung está lançando um novo aparelho celular, e para isso conta com uma campanha multiplataforma. Com o slogan "Você conectado ao que interessa", as ações destacam o principal atributo do produto: "conexão em qualquer lugar".

A plataforma de comunicação prevê anúncios em revistas, na internet e em canais de TV aberta e a cabo. A campanha já podem ser conferidas nos principais veículos do País. Na TV já está no ar o filme de 30 segundos que mostra um rapaz usando o celular, e à medida que ele utiliza as funções do aparelho tudo se aproxima dele. A campanha continua em divulgação até o fim de junho.

Fonte: m&m online

:: Ponto Frio quer transformar salas em estádios de futebol ::

Festa, jogos, comemoração e alegria. Esses itens, que combinam bem com Copa do Mundo, serão explorados pelo Ponto Frio em sua nova campanha, com a qual a rede pretende convidar os clientes a montarem um Home Stadium.

Criada pela DM9DDB, as peças mostram como uma festa pode ficar completa com os eletrodomésticos e eletrônicos oferecidos pelo Ponto Frio. Amigos reunidos em frente a TV para acompanhar os jogos de futebol dão o tom à campanha, que será veiculada por meio de comerciais de TV, anúncios de mídia impressa, além da própria decoração especial das 467 lojas da rede.

A direção de criação da campanha foi assinada por Sérgio Valente, André Pedroso, João Mosterio e Daniel Bottas e a produtora responsável foi a Conspiração Express.

Fonte: m&m online

:: Ficção e realidade no novo posicionamento da Leader ::

Se é verdade que o telespectador confunde a ficção com a vida real, o consumidor também pode associar personagens a uma linha de produtos. Esta é a aposta da rede varejista Leader que usará o patrocínio à produção do filme "Bed and Breakfast" como a principal plataforma para sedimentar seu novo posicionado, desenvolvido pela Grey Brasil.

A protagonista do filme, Aninha, interpretada pela atual garota propaganda da marca Juliana Paes, será gerente de uma loja da rede. No longa, ela descobrirá que tem uma herança milionária para receber nos Estados Unidos, deixada pelo pai que nunca conheceu. Desde já, inúmeros personagens que irão aparecer no filme dirigido por Márcio Garcia já podem ser vistos em material de merchandising exposto nas 45 lojas da Leader espalhadas por oito estados brasileiros. As peças trazem o mote "Muito mais do que você imagina". A personagem de Juliana Paes já foi apresentada na campanha do Dia das Mães e repetirá a dose no Dia dos Namorados.

Nas ações de marketing que terão por base o filme "Bed & Breakfast", chamado internamente de Projeto Hollywood, estão previstas as participações de outros atores do longa, como Rodrigo Lombardi, Marcos Pasquim, Priscila Marinho e Luisa Valdetaro. "São peças de varejo, bem descontraídas, com os personagens interagindo na loja e mostrando os produtos à venda", conta Guy Costa, diretor de criação da Grey.

O roteiro do filme também será direcionado para convergir com a publicidade da rede. "Tudo será dentro do contexto, com o cuidado de não parecer agressivo ao consumidor", esclarece. As filmagens programadas para o Brasil foram concluídas em abril e, em breve, a fase final do longa será rodada em Los Angeles.

Costa diz que a implementação do novo posicionamento da Leader será discreta, com nova roupagem no logotipo, deixando o antigo slogan "Já É" restrito às campanhas de Natal, para as quais foi criado originalmente. O criativo explica que a comunicação da novidade está direcionada para fazer os consumidores identificarem gradativamente os novos elementos, sem um lançamento formal. "Vamos somente colocar o slogan nas peças de comunicação, queremos que os consumidores percebam as mudanças no dia-a-dia ao longo deste ano", frisa.

Paralelamente, a Leader lança o seu portal de e-commerce (www.leader.com.br), que recebeu investimento de R$ 20 milhões nos últimos três anos. No ar deste o dia 10, a loja virtual oferece produtos encontrados nas lojas físicas e ofertas especiais de eletroportáteis, colchões, videogame e bicicletas. A expectativa com o novo negócio é de que as vendas online representem até 30% do total da Leader num prazo de cinco anos. O lançamento do portal acabou sendo um dos catalisadores para a modernização do grupo e inspiração para a mudança da logomarca, agora com linhas mais fluidas, e para a adoção da cor prata - ao invés de branco - nas letras.

Fonte: m&m online

:: Corinthians cria chip de conteúdo para torcedores ::

O presidente do Corinthians, Andres Sanches, anunciou nesta terça-feira, 18, o lançamento de chip (SIM card ou circuito impresso do tipo cartão inteligente), em parceria com a empresa Titans Group, para funcionar a princípio apenas na rede da Claro, que contém uma série de informações - alertas de gol, estatísticas sobre jogos, histórias de clássicos e escalação de jogadores - e serviços de valor adicionado (SVA) como ringtones (toques de celular), wallpapers (imagens) e video streaming (vídeos de gols).

O cartão inteligente do Corinthians foi demonstrado no Parque São Jorge pelo presidente do clube que afirmou tratar-se "de um produto inédito entre os clubes do País". O SIM card "Chip do Timão" é, segundo o diretor de marketing do Corinthians, Luis Paulo Rosenberg, "um complemento aos demais canais do time - loja física e site -, um canal a mais de comunicação com o torcedor".

A princípio, o chip do timão poderá ser adquirido somente por meio de promoções pela internet: no lançamento, por exemplo, os 1 mil primeiros corintianos que se cadastrarem no site do clube terão assinatura gratuita até o início da Copa do Mundo (11 de junho). A promoção, por enquanto, está restrita aos torcedores do Estado de São Paulo. Outra promoção distribuirá mais 1 mil Chips do Timão para cada gol que o Corinthians fizer no Campeonato Brasileiro. "A perspectiva é chegar a 200 mil torcedores em três meses e a 500 mil usuários até o final deste ano", espera o diretor geral da Titans Group, Marcelo Zylberkan. A Titans, que fornece chips GMS personalizados, opera em 17 países da América Latina e fornece conteúdo para todas as operadoras Claro da região, segundo o diretor.

Depois do dia 11 de julho, no final da Copa do Mundo, o cartão corintiano estará disponível nas lojas física e virtual do clube. A rede física do Corinthians tem franquias no Estado de São Paulo e no Paraná. Para usar o chip, o usuário deve adquirir um plano da Claro (pré ou pós-pago), se não for cliente da operadora, ou solicitar a portabilidade numérica de outra operadora para a Claro, caso opte por usar o SIM card do Corinthians. Se o assinante já for cliente da Claro, terá que fazer a portabilidade para o Chip do Timão. Essa migração pode ser feita nas lojas da Claro.

Por enquanto, a ação de mídia do Corinthians para promover o cartão estará restrita às promoções via internet e aos demais canais do time apenas para os torcedores do clube. O diretor de marketing do Timão explica que serão enviadas malas-diretas para os torcedores. Pesquisa recente do Datafolha revelou que a torcida corintiana tem 17,9 milhões de pessoas, o que significa 14% da preferência nacional por times no Brasil.

Fonte: m&m online

:: Coca-Cola lança esmaltes no Reino Unido ::

A Coca-Cola lançou uma linha com quatro tipos de esmalte no Reino Unido, em parceria com a empresa Nails Inc.

Os produtos têm edição limitada, devem ser comercializados até junho e fazem parte de ação promocional em uma loja de cosméticos britânica.

Os clientes ganham o esmalte ao comprar duas unidades de Diet Coke na rede Boot (Londres).

Há quatro versões do produto, que foram batizadas de Paris, Nova York, Milão e Londres para homenagear os principais polos da moda no mundo.

A Coca-Cola já tem uma linha de roupas, a Coca-Cola Clothing, que é comercializada no Brasil.

Veículo: Folha de São Paulo

:: Bic ingressa no segmento de pilhas ::

Marca deverá divulgar seus produtos na mídia a partir do segundo semestre.

A Bic, que no Brasil comercializa atualmente canetas, isqueiros e barbeadores, ingressa também no segmento de pilhas. A novidade chega ainda este mês nos pontos-de-venda e é focada na equação custo benefício, sob o conceito “Pilhas Bic. A diferença você sente no bolso”.

Inicialmente, o trabalho da marca terá grande ênfase no PDV, juntamente com a ampliação de sua comercialização para grandes centros e redes de varejo. Em seguida, planejada para o início do segundo semestre, a marca deve veicular na mídia uma campanha criada pela Borghierh/Lowe.

A Bic já fabrica pilhas desde 1998 no mercado europeu e está presente no Cone Sul desde 2003. A empresa trabalha com produtos de zinco e alcalinos.

Fonte: Propmark

:: Centauro abre mais duas lojas ::

A rede de artigos esportivos Centauro, que pertence ao Grupo SBF, inaugura mais duas lojas no estado de São Paulo: no Franca Shopping Center, na cidade de Franca e no Shopping Taboão, em Taboão da Serra. A rede conta agora com 40 lojas no estado, e, seguindo seu plano de expansão de 2010, deve abrir até o fim deste ano mais três lojas em São Paulo. De acordo com a rede, este é um mercado importante para o grupo.

Veículo: DCI