:: As principais audiências de 07 de abril ::

Destaque para a novela "Bela, a feia", que bateu o recorde de audiência desde a sua estreia, com 18 pontos de média e pico de 19. No Rio, a média foi de 25 pontos. No capítulo de ontem, a personagem título apareceu com o visual repaginado na agência em que trabalha.

GLOBO:
Mais você - 8
Sinhá Moça - 17
Malhação - 20
Cama de gato - 31
Tempos modernos - 27
Viver a vida - 40


RECORD:
Hoje em dia - 6
Fala Brasil - 9
Bela, a feia - 18
CSI Las Vegas - 15


SBT:
Uma rosa com amor - 6
Programa do Ratinho - 6
Esquadrão da moda - 9
Um contra cem - 8


BAND:
Jogo Aberto – 4
Liga dos Campeões da Europa - 7
Campeonato Paulista – 5
Apito Final – 5

Fonte: Blog Patricia Kogut

:: Marabraz continua com redução no IPI ::

Rede divulga descontos em campanha com motivos da Copa

A Marabraz está lançando uma campanha com foco nos consumidores que pretendem adquirir móveis aproveitando ainda os descontos oferecidos pela redução do IPI. Criado pela 141 Newport, o esforço de comunicação apresenta motivos da Copa do Mundo, juntamente com o mote “Aproveita galera”. Foram elaborados comercial, spot, material de PDV e tablóides.

Ficha técnica: Direção geral de criação: Luiz Toledo
Direção de criação: André Figueiredo e Paulo Asano
Direção de arte: Paulo Asano
Redação: André Figueiredo
Atendimento: Cláudia Simões
Direção de mídia: Maria Luiza Mello
RTV: Natacha Veiga e Adriano Gomes
Produtora do filme: Studio Fly
Direção de cena: Matheus Ruas
Produtora de som: Technologica
Aprovação pelo cliente: Nasser Fares

Fonte: AdNews

:: Record cresce mais de 50% no primeiro trimestre ::

Emissora aposta nos realities shows para assegurar a boa fase de faturamento publicitário

O início do ano de 2010 foi muito comemorado pela Rede Record. De acordo com o vice-presidente comercial da emissora, Walter Zagari, no período entre janeiro e março deste ano, a Record conseguiu expandir em 54% o seu faturamento em relação ao primeiro trimestre do ano passado.

"Foi um crescimento excelente, acima de nossas expectativas. E, com os lançamentos que estamos fazendo na grade, esperamos que essa boa fase se consolide pelos próximos meses", comenta Zagari.

De acordo com o vice-presidente comercial, algumas dessas novas atrações já são um sucesso comercial mesmo antes de entrar no ar. Um exemplo, segundo ele, é o reality show "O Aprendiz - Universitário", que estreia no dia 15 e que deve gerar à emissora um faturamento de R$ 120 milhões. "Vamos inserir muitas provas patrocinadas na atração e já estamos com mais de 85% dos intervalos comerciais dos primeiros episódios ocupados", complementou.

Ainda de acordo com Zagari, se forem contabilizados somente os meses de janeiro e fevereiro, o crescimento do faturamento da emissora é ainda maior, alcançando 74% em relação ao mesmo período do ano passado. O início de ano, geralmente, é considerado morno para as emissoras de TV aberta, uma vez que as férias e o período de verão tende a fazer com que o número de televisores ligados diminua.

Nesse princípio de ano, o grande destaque da programação da Record foram os Jogos de Inverno de Vancouver, que acabaram rendendo uma boa audiência e faturamento à emissora. Ainda nesse primeiro trimestre, o canal também exibiu a final da segunda edição do reality show "A Fazenda" e lançou a minissérie "A História de Ester".

A Fazenda 3

Por conta da sequência de realities já programadas para a sua grade (O Aprendiz, Ídolos e Troca de Família), a Record adiou para o final do ano a estreia da terceira temporada do reality show "A Fazenda", antes prevista para a metade deste ano. De acordo com o presidente do Comitê Artístico de Programação e Produção da emissora, Mafran Dutra, a diretoria achou conveniente não acumular mais de um reality no mesmo período de exibição. De acordo com ele, "A Fazenda" deve entrar no ar no segundo semestre e terminar pouco antes do período do Natal.

Por Bárbara Sacchitiello
Fonte: AdNews.

:: Melissa terá programa no GNT ::

Marca prepara ainda o lançamento de uma sandália totalmente customizável durante o Fashion Rio

Case de sucesso reconhecido, o trabalho da Casa Darwin para Melissa não pára de gerar novidades. Uma delas promete movimentar o mundo da moda no mês de maio. A marca lançará durante o Fashion Rio uma sandália totalmente customizável.

Outra trata da revista da marca distribuída semestralmente para uma base de clientes e mais de dois mil revendedores nacionais. A edição de número quatro da Plastic Dreams terá sua tiragem aumentada em 100 mil exemplares e passará também a ser distribuída em outros países onde a Melissa já criou raízes.

A terceira edição, que está em circulação com 300 mil exemplares, traz uma nova campanha toda pontuada por temas circenses. "Por enquanto não temos nenhum plano de mídia além da revista, que hoje é nossa principal ferramenta de comunicação ao lado da internet", detalha Raquel Sherer, coordenadora de marketing da Melissa. "Escolhemos um tema por edição e nessa todos os ensaios de moda e matérias têm relação com o bom-humor e o colorido do circo. São características que também estão no DNA da marca", acrescenta.

No próximo mês, Melissa estreia ainda um programa de televisão no canal GNT. A marca também estará presente em um livro que será lançado em abril nos Estados Unidos. Editado pela Fiell Publishing - editora que contou com o aporte da empresa para se estabelecer -, o livro reunirá uma série de criações baseadas em plástico e virá com uma capa desenhada pelo designer chefe da Melissa.

"Além disso, Peter Fiell, autor do livro, está em negociação com a Apple para que esse seja o primeiro livro de arte adaptado para o iPad, inaugurando uma plataforma de livros de arte pretendida pela empresa da maçã", antecipa Rodrigo Leão, sócio da Casa Darwin.

Fonte: M&M online - Em Pauta - Mídia

:: SBT antecipa estreia do programa de Justus ::

O SBT informa que a estreia do programa “Topa ou não Topa”, que será apresentado por Roberto Justus, foi antecipada para setembro, no lugar do programa “O Grande Desafio”, nova atração da emissora que também será comandada pelo apresentador, cuja exibição foi postergada para próximo ano.

De acordo com a direção do SBT, a estreia do O Grande Desafio inicialmente divulgada (agosto de 2010) estava condicionada à alteração da grade da emissora, prevista para o segundo semestre desse ano. “Vamos precisar de um tempo maior para rever a programação, uma vez que “O Grande Desafio” deverá ser exibido duas vezes na semana, em dias ainda não definidos”.

A expectativa da emissora é de manter os excelentes índices de audiência que o programa “Um Contra Cem” vem alcançando. O programa registrou 8 pontos em São Paulo, na última quarta, e vem alcançando uma média nacional de 7 pontos, desde janeiro desse ano. A diretoria do SBT está muito feliz com essa performance do Programa Um contra Cem.

Em função dos novos planos, as inscrições para “O Grande Desafio” serão temporariamente interrompidas. Todas as inscrições já cadastradas, em torno de 20 mil, serão mantidas sob os mesmos critérios, caso os candidatos à uma vaga no programa possam se adequar à nova agenda. As dúvidas serão disponibilizadas no site do sbt.

Fonte: M&M online - Em Pauta - Agência & Criação

:: Copa: jogos do Brasil serão transmitidos em 3D ::

A Fifa anunciou que até 25 partidas da Copa serão transmitidas em tecnologia 3D. O Brasil será uma das vitrines para a inovação.

Os três jogos da seleção brasileira da primeira fase – contra Coreia do Norte, Costa do Marfim e Portugal – serão transmitidos em 3-D. Ao todo, 15 jogos da primeira fase do torneio sul-africano serão disponibilizados nesse novo formato.
Alemanha, Holanda, Espanha, Argentina, Coreia do Sul e Nigéria aparecerão em 3-D duas vezes na primeira fase do Mundial. Já os ingleses, franceses e outras dez seleções aparecerão somente se passarem para a segunda fase.

Sete pares de câmeras especiais serão instalados nos estádios para que as imagens possam ser veiculadas para o mundo todo.

O jogo entre África do Sul e México, que abrirá o mundial, será o primeiro da história a ser tranbsmitido em 3D. Além do estádio Soccer City em Johannesburgo, outros quatro terão jogos passados com a tecnologia: Ellis Park em Johannesburgo, Cidade do Cabo, Durban e Port Elizabeth.

“Nós queremos ter certeza de que as principais partidas estarão no cronograma [de transmissão em 3-D]”, afirmou o diretor de televisão da Fifa, Niclas Ericson. “Tinha diversas restrições para fazer isso, principalmente por conta de tempo e espaço, mas resolvemos”.

A tecnologia estará disponível em 26 países e também será utilizada em cinemas e em eventos especiais em grandes cidades do mundo como Berlim, Paris, Rio de Janeiro e Cidade do México.

Com informações do Uol.
Redação Adnews

:: Valor das marcas é apontado como o principal desejo dos clientes ::

Primeiro painel do 7º Ebap é ministrado por José Galló, presidente das Lojas Renner

O primeiro painel do 7º Ebap discutiu “Como transformar uma marca regional em uma marca nacional”, tendo como exemplo a Renner, que pulou da crise em vivida em 1991, com atuação exclusiva no Rio Grande do Sul, a um faturamento de R$ 3 bilhões ao ano e 120 lojas espalhadas por todo o País.

José Galló, presidente da rede, salientou que a necessidade de uma ligação profunda entre cliente e agência para o futuro próspero de uma marca, além da necessidade de uma relação duradoura e que pense em curto, médio e longo prazo. “Iniciamos nosso relacionamento com a Paim após eles nos terem apresentado um plano detalhado de comunicação para cinco anos”, declara o executivo.

Luiz Lara, presidente da Abap e participante do painel juntamente com Thomaz Neves, diretor da Rede Record Rio de Janeiro, aproveitou para analisar o conceito de regionalização e nacionalização da relação cliente-agência: “Não dá mais para usar uma linguagem nacional para abordar todos os mercados. Para o sucesso de ambas as partes, é preciso que as agências regionais se desenvolvam a ponto de atender seus clientes nacionalmente, da mesma forma que as agências nacionais precisam, cada vez mais, entender e se dedicar ao público regional de seus clientes”.

O valor das marcas foi apontado pelos participantes da discussão como o principal elemento de desejo dos anunciantes e a preocupação fundamental das agências para que seu trabalho seja visto como completo, indo muito além do simples auxílio na venda de produtos e serviços. “Ou nós publicitários nos qualificamos mais e aprendemos como criar valor às marcas, preservando nossa rentabilidade, ou realmente vamos ficar fora do jogo”, completou.

por Karan Novas
Fonte: Propmark - Mercado.