GLOBO:
Malhação - 21
Cama de gato - 25
Tempos modernos - 22
Viver a vida - 36
BBB - 30
SBT:
A praça é nossa - 7
Solitários - 6
Fonte: Blog Patricia Kogut.
sexta-feira, 12 de fevereiro de 2010
:: As principais audiências de 10 de fevereiro ::
Globo
Mais Você 6
Ama Gêmea 23
Malhação 21
Cama de Gato 27
Tempos Modernos 23
Viver a Vida 35
Big Brother Brasil 10 33
Futebol 22
Record
A Fazenda 17
Fonte: Blog Patricia Kogut.
Mais Você 6
Ama Gêmea 23
Malhação 21
Cama de Gato 27
Tempos Modernos 23
Viver a Vida 35
Big Brother Brasil 10 33
Futebol 22
Record
A Fazenda 17
Fonte: Blog Patricia Kogut.
:: Globo leva blog da novela para a web ::
Criada no contexto da novela "Viver a Vida", página "Sonhos de Luciana" ganha espaço no portal Globo.com
Por Bárbara Sacchitiello
Fonte: www.mmonline.com.br - Em Pauta - Mídia.
A TV Globo misturou ficção e vida real e abriu espaço para que os internautas participem da trama Viver a Vida, que ocupa a faixa de horário das 21h da emissora. No capítulo dessa última terça-feira, 9, a personagem Luciana (interpretada pela atriz Alinne Moraes) ganhou de presente um blog, para relatar as suas emoções e impressões sobre o seu cotidiano na internet.
A partir desta quarta-feira, 10, o mesmo blog apresentado no capítulo da novela já está disponível para os internautas de todo o país por meio do portal Globo.com (clique aqui para acessar). Chamada de "Sonhos de Luciana", a página conta com relatos escritos pela própria personagem e abre espaço para comentários e sugestões dos leitores. Fotos da atriz também ilustram a página.
No universo da trama de Manoel Carlos, o blog de Luciana foi criado por sua irmã Mia (vivida pela atriz Paloma Bernardi), como uma forma de estimular a modelo - que, na novela, ficou tetraplégica após um acidente de ônibus - a compartilhar suas emoções com os internautas e narrar cada progresso, dificuldade e vitória que enfrentará durante a sua fase de recuperação.
O primeiro post do blog tem o título de "Bem vinda, Luciana" é assinado pela personagem Mia. No texto, a garota diz que espera que irmã use o blog para depositar a sua sensibilidade e seus sonhos. Vários elementos da novela também entraram no espaço virtual. Há algumas semanas, a trama mostrou um ensaio fotográfico que a personagem Luciana fez. No blog, as fotos dessa seção já ilustram o primeiro post. O segundo texto - já narrado pela própria personagem Luciana - comenta sobre a infecção urinária que a acometeu nos últimos dias, tal como foi mostrado na novela.
A estratégia da Rede Globo é mais uma tentativa de atrair atenção para a trama do horário nobre e tentar aumentar a audiência de Viver a Vida que, de acordo com os dados do ibope, é uma das mais baixas já registradas em uma novela das 21h da emissora.
A partir desta quarta-feira, 10, o mesmo blog apresentado no capítulo da novela já está disponível para os internautas de todo o país por meio do portal Globo.com (clique aqui para acessar). Chamada de "Sonhos de Luciana", a página conta com relatos escritos pela própria personagem e abre espaço para comentários e sugestões dos leitores. Fotos da atriz também ilustram a página.
No universo da trama de Manoel Carlos, o blog de Luciana foi criado por sua irmã Mia (vivida pela atriz Paloma Bernardi), como uma forma de estimular a modelo - que, na novela, ficou tetraplégica após um acidente de ônibus - a compartilhar suas emoções com os internautas e narrar cada progresso, dificuldade e vitória que enfrentará durante a sua fase de recuperação.
O primeiro post do blog tem o título de "Bem vinda, Luciana" é assinado pela personagem Mia. No texto, a garota diz que espera que irmã use o blog para depositar a sua sensibilidade e seus sonhos. Vários elementos da novela também entraram no espaço virtual. Há algumas semanas, a trama mostrou um ensaio fotográfico que a personagem Luciana fez. No blog, as fotos dessa seção já ilustram o primeiro post. O segundo texto - já narrado pela própria personagem Luciana - comenta sobre a infecção urinária que a acometeu nos últimos dias, tal como foi mostrado na novela.
A estratégia da Rede Globo é mais uma tentativa de atrair atenção para a trama do horário nobre e tentar aumentar a audiência de Viver a Vida que, de acordo com os dados do ibope, é uma das mais baixas já registradas em uma novela das 21h da emissora.
Por Bárbara Sacchitiello
Fonte: www.mmonline.com.br - Em Pauta - Mídia.
:: Record fica na liderança na final de "A Fazenda 2" ::
Último episódio do reality show garantiu uma boa média para a emissoraNa quarta-feira 10, a atriz Karina Bacchi entrou para a lista dos vencedores de reality show ao ganhar a segunda edição de "A Fazenda" e embolsar o prêmio de R$ 1 milhão. Mais feliz do que a campeã, porém, ficou a Rede Record, que conseguiu se sobressair na audiência e garantir, por um bom tempo, o primeiro lugar no ibope.
Com mais de duas horas de duração, o programa entrou no ar às 22h38 e exibiu um resumo dos principais acontecimentos que marcaram essa segunda edição do reality show rural. Provas, brigas, tarefas com os animais e com o plantio, eliminações e os participantes que passaram pela competição foram exibidos na final, que foi conduzida pelo apresentador Britto Jr e reuniu uma plateia na cidade de Itu, sede de "A Fazenda".
Quando entrou no ar, o último episódio da atração competiu com o futebol, que era exibido pela Rede Globo. A primeira partida da série de grupos da Copa Santander Libertadores da América, disputada entre o São Paulo e o Monterrey, garantiu, à princípio, vantagem para a emissora do Rio de Janeiro. Durante quase todo o jogo, a Globo manteve-se à frente no Ibope, com uma média de 21,7 pontos de audiência, contra 19 de "A Fazenda".
Nos últimos momentos da partida, porém, quando se aproximava a hora da Record revelar se André Segatti ou Karina Bacchi haviam ganhado o prêmio, o quadro do ibope começou a mudar. A emissora de São Paulo passou na frente, garantindo para o reality uma audiência de 22 pontos, contra 15 da Globo. Quando a partida terminou, com a vitória do São Paulo pelo placar de 2 x 0, quem ganhou o jogo, definitivamente, foi "A Fazenda".
Até o horário de 0h15, o último episódio do reality conseguiu uma média de 29 pontos. Na mesma faixa, o Jornal da Globo marcava 11 de média. A boa audiência fez com que a Record alongasse a transmissão, encerrando o programa quase a 1h desta quinta-feira, 11.
Assim que anunciou a vitória de Karina Bacchi e deu início às comemorações, o apresentador Britto Jr. confirmou aquilo que a direção da emissora já havia dito ao M&M Online: a realização da terceira edição do reality show rural. A Record espera colocar no ar a atração - que se tornou um sucesso em termos de inserções publicitárias e de merchandising - ainda no primeiro semestre.
Com mais de duas horas de duração, o programa entrou no ar às 22h38 e exibiu um resumo dos principais acontecimentos que marcaram essa segunda edição do reality show rural. Provas, brigas, tarefas com os animais e com o plantio, eliminações e os participantes que passaram pela competição foram exibidos na final, que foi conduzida pelo apresentador Britto Jr e reuniu uma plateia na cidade de Itu, sede de "A Fazenda".
Quando entrou no ar, o último episódio da atração competiu com o futebol, que era exibido pela Rede Globo. A primeira partida da série de grupos da Copa Santander Libertadores da América, disputada entre o São Paulo e o Monterrey, garantiu, à princípio, vantagem para a emissora do Rio de Janeiro. Durante quase todo o jogo, a Globo manteve-se à frente no Ibope, com uma média de 21,7 pontos de audiência, contra 19 de "A Fazenda".
Nos últimos momentos da partida, porém, quando se aproximava a hora da Record revelar se André Segatti ou Karina Bacchi haviam ganhado o prêmio, o quadro do ibope começou a mudar. A emissora de São Paulo passou na frente, garantindo para o reality uma audiência de 22 pontos, contra 15 da Globo. Quando a partida terminou, com a vitória do São Paulo pelo placar de 2 x 0, quem ganhou o jogo, definitivamente, foi "A Fazenda".
Até o horário de 0h15, o último episódio do reality conseguiu uma média de 29 pontos. Na mesma faixa, o Jornal da Globo marcava 11 de média. A boa audiência fez com que a Record alongasse a transmissão, encerrando o programa quase a 1h desta quinta-feira, 11.
Assim que anunciou a vitória de Karina Bacchi e deu início às comemorações, o apresentador Britto Jr. confirmou aquilo que a direção da emissora já havia dito ao M&M Online: a realização da terceira edição do reality show rural. A Record espera colocar no ar a atração - que se tornou um sucesso em termos de inserções publicitárias e de merchandising - ainda no primeiro semestre.
Por Bárbara Sacchitiello
Fonte: www.mmonline.com.br - Em Pauta - Mídia
:: O recorde do carnaval de Salvador ::
Festa mira profissionalização e arrecada R$ 14 milhões com anunciantes oficias
Por Renato Pezzotti
Fonte: www.mmonline.com.br - Em Pauta - Marketing & Negócios
A questão surgiu em 2006, durante o mandato do Prefeito João Henrique Carneiro: como transformar o carnaval de Salvador um produto atrativo para os anunciantes? O objetivo era que eles, que se multiplicam nas avenidas, pagassem por parte da festa. Quatro anos depois, a pergunta está respondida.
Depois de duas concorrências - a primeira em 2007, quando o consórcio formado pelas agências Tudo/OCP levou a melhor e no final de 2009, quando a parceria OCP/Mago Comunicação venceu -, a captação de patrocínios bate recorde e chega aos R$ 14 milhões. O valor alcança quase metade do custo de R$ 30 milhões da festa para a Prefeitura.
Itaú, Nova Schin, Petrobras e Governo da Bahia serão os patrocinadores máster da festa, com cotas a R$ 3,1 milhões. A Samsung surpreende e será cotista principal da festa por R$ 1 milhão. Revista Contigo, Rádio Transamérica, SBT e Shopping Iguatemi ficaram com cotas de apoio, no valor individual de R$ 150 mil. "Chegamos com força e de forma ordenada no carnaval", explica Carlos Werner, diretor de marketing corporativo da multinacional coreana. "Um dos grandes objetivos é a construção de marca e nenhuma cota contemplava esse objetivo", explica o executivo.
"Mais de 200 marcas disputam espaço no carnaval de Salvador. Estes patrocinadores oficiais já garantem seu espaço com o envelopamento da cidade e dos 25 quilômetros de rua", explica Cláudio Tinoco, presidente da Salvador Turismo (Saltur). Uma das peças que mais se sobressai na paisagem de Salvador é o trio elétrico estilizado que foi instalado no Morro do Cristo, na Barra, um dos cartões postais da capital baiana, e também passagem obrigatória do desfile dos blocos no circuito Dodô.
"Ano passado a captação foi metade deste ano principalmente por conta da crise. Mas para 2010 aperfeiçoamos as contra-partidas aos anunciantes, como a participação nos carnavais de bairro. O da Liberdade, por exemplo, conta com 500 mil pessoas. E como a onda agora é agradar a classe C, as empresas não perderam essa chance", explica Antônio Barreto Júnior, da OCP.
A Saltur espera que essa seja o maior carnaval de todos os tempos da capital baiana. Ainda segundo dados oficiais da empresa, a expectativa é que Salvador receba este ano cerca de 500 mil turistas - um aumento de 20% em relação a 2009. Um exemplo vem dos navios que têm passagem pela capital baiana durante a festa: oito deles despejarão mais de 25 mil turistas nos blocos e camarotes, principalmente do circuito Barra/Ondina.
A guerra nos circuitos
O trajeto entre os bairros da Barra e de Ondina, inclusive, é o mais disputado pelas marcas. Apesar do camarote oficial da Prefeitura ser no Campo Grande, na Praça Castro Alves, os anunciantes têm certa preferência pelo circuito à beira-mar, com visual mais bonito e maior oportunidade de inserção de marca. Tanto que mais de vinte camarotes se posicionam no trajeto, com destaque para Skol, Reino da Folia, Salvador 2010 e Cerveja&Cia. Bradesco, LG, Nova Schin, Skol, Ford e Shopping Iguatemi Salvador são alguns dos patrocinadores que disputam palmo a palmo os espaços. A Revista Quem estará novamente no Planeta Othon, com patrocínio de Havaianas, HP e Monange.
Os dois que chamam mais atenção, porém, continuam sendo os que só convidados têm acesso: o Contigo/Daniela Mercury e o Expresso 2222. O primeiro comemora três anos da parceria da cantora com a publicação e terá patrocínio de Chevrolet, Oral-B, Havaianas, Nextel, Itaú e Dr. Scholl's. "Este ano o camarote falará dos 25 anos do axé dos 15 anos do camarote", conta Cláudia Giudice, publisher da revista.
A Contigo, inclusive, será o veículo oficial do carnaval. "Por isso mesmo, teremos duas edições que tratarão do carnaval, dando a devida atenção também para o circuito do Campo Grande", explica Cláudia. "Já falamos sobre o carnaval e das coisas relacionadas à cidade desde o ano passado. Salvador é uma praça estratégica para o núcleo, para a marca, para a revista e para a editora", finaliza.
A Nextel, que pelo segundo ano consecutivo estará no camarote da cantora, terá um GPS gigante no espaço, por meio de um aparelho de Nextel. A criação é da Tudo. Desta forma, os convidados poderão acompanhar, em tempo real, a localização de cada um dos trios-elétricos durante seus circuitos pela cidade.
"As pessoas estão cansadas de serem interrompidas pelas marcas. O jogo agora é oferecer serviço, dialogar, oferecer algo em troca", disse Cleber Paradela, diretor de criação e planejamento da agência.
Já o Expresso, de Gilberto Gil, é o camarote mais tradicional do carnaval baiano. Parte da letra da música Tempo Rei, de Gil, "Transformai as velhas formas do viver", será tema do camarote deste ano. "Pretendemos utilizar o máximo de materiais recicláveis. A Tetrapak, por exemplo, nos enviou 11 toneladas de placas. Nossos talheres serão feitos de resina de amido de milho".
Os investimentos chegarão à marca de R$ 4 milhões, mesmo por conta dos altos valores destes produtos. O Bradesco será o patrocinador máster do espaço. Coca-Cola, Gillette, Nestlé, Sol, Tetrapak, LG, Tok Stok, Ipanema e Terra também estarão no camarote.
O portal contará com dois diferentes canais do Terra TV que transmitirão a festa ao vivo para toda América Latina, com mais de 110 horas de transmissão ao vivo. No ano passado, o Terra TV contabilizou mais de 18 milhões de streamings de vídeos, ao vivo e on demand, e 350 mil horas de vídeos assistidos. O estúdio está localizado ao lado do Expresso 2222 e terá apresentação de Sabrina Parlatore e Thierry Figueira. O espaço de aproximadamente 350 metros quadrados também abrigará um local exclusivo para convidados do Terra. Toda a ação tem assinatura da B/Ferraz.
A TV Aratu, afiliada do SBT na Bahia, será a emissora oficial do carnaval. Com o slogan "Aratu Folia 2010. Eletrizou Geral", o canal vai homenagear os 60 anos do Trio Elétrico. Serão mais de 250 profissionais envolvidos nas 60 horas de cobertura. Os patrocinadores serão Bradesco, Brilux, Extra Hipermercados, Fotóptica, Neosaldina, Shopping Paralela e Governo da Bahia.
Um dos destaques será a transmissão ao vivo via portal Aratu Online pelo quarto ano consecutivo. (Segundo o departamento de marketing da emissora, em 2009 foram mais de um milhão de acessos de usuários em 761 cidades, de 72 países dos cinco continentes.
Operação de guerra
Já a Caco de Telha terá, este ano, um difícil missão: administrar seus três blocos (Coruja, o Cerveja & Cia e o Bloco Salvador) e dois camarotes (Cerveja&Cia e Campo Grande), que envolvem oito diferentes anunciantes: Riachuelo, Multiplus Fidelidade (TAM), Nova Schin, Itaú, Grendha, Samsung/Insinuante e Shopping Iguatemi.
"Esse carnaval será realmente um marco para a Caco de Telha, pois encerra um ano de muitas conquistas e grandes realizações, e o novo período que se inicia também promete ser de muito trabalho para todo nosso grupo", revela Ricardo Martins, vice-presidente da Caco de Telha Entretenimento.
Segundo Alexandre Sangalo, diretor de marketing do grupo, o conjunto de ações representa 25% a mais de investimentos que em 2009 e acontece por conta do incremento em relação à participação de Ivete Sangalo. "Ivete é uma marca que traz resultados objetivos para os patrocinadores, porque sua personalidade transfere credibilidade e confiança para as marcas. E nada melhor que fazer essa associação em um evento como o carnaval que possibilita a interface com dois milhões de pessoas nas ruas", conta o executivo.
A Nova Promoções e Conteúdo, empresa do Grupo, estará ao lado do Google Brasil no "Pule no You Tube", canal oficial da companhia para o carnaval. Além de assistir à cobertura da festa mais popular do País em diferentes cidades através de conteúdo dos parceiros, os usuá¬rios poderão postar seus vídeos e ainda participar de um concurso que elegerá os quatro melhores de cada dia, até 8 de março.
Segundo Flavia Simon, gerente de marketing do Google Brasil, trata-se de um projeto piloto que, nesse primeiro ano, contará com o patrocínio exclusivo do Google e não terá inserções publicitárias. "Estamos fazendo um teste e teremos outras ações parecidas em outras datas. Para promover o Pule no YouTube ativaremos comunidades em redes sociais e faremos uma campanha de divulgação no Google, no Orkut e no próprio YouTube", diz. Atualmente, o site de compartilhamento já conta com mais de 150 mil vídeos relacionados ao tema carnaval.
A disputa entre estrelas
Quem disputa os holofotes com Ivete é Bell Marques, do Chiclete com Banana, a cantora Cláudia Leitte e Durval Lelys, do Asa de Águia. O Chiclete conta, mais uma vez, com uma parceria com a Credicard, que prepara ações que integram a comemoração dos 40 anos da marca no País.
"O Carnaval de Salvador é uma excelente oportunidade para tornar tangível aos clientes os benefícios exclusivos dos cartões Credicard, Diners Club International e Citi", conta Paula Cardoso, diretora-executiva de marketing da Credicard, que pelo nono ano consecutivo estará na festa soteropolitana. A Motivare é a responsável pelas peças que estarão nos blocos patrocinados pela operadora: Camaleão, Nana Banana e Voa-Voa. Bell ainda é garoto-propaganda de Ford, que divulgará, neste ano, o modelo EcoSport, com a "EcoSport do Beijo". As ações são coordenadas pela Aktuell.
Já Cláudia Leitte levará Always e Oral-B para os circuitos. A cantora, que acabou de estrear como garota-propaganda na nova campanha da marca de absorventes externos da Procter&Gamble, levará a marca nos trios de apoio de seus blocos.
O Guaraná Antarctica, também patrocinador da cantora, repetirá a ação realizada no ano passado: vai levar dois participantes do Big Brother Brasil para o trio de Claudia Leitte na segunda-feira de carnaval. Na ação,o "big fone" da casa irá tocar e levará a pessoa que atender e a segunda que ela escolher para um quarto surpresa. O espaço estará decorado com produtos da marca e logo que entrarem vão saber que no dia seguinte os dois seguem para a capital baiana.
Durval, por sua vez, comanda o Camarote do Reino, um dos mais badalados da cidade. E o espaço também repete uma ação de sucesso realizada em 2009: contará com o "Voo do Rei", oferecendo aos seus foliões um passeio de helicóptero pelos circuitos Dodô (Barra/Ondina) e Osmar (Campo Grande), além da Baía de Todos os Santos. "A viagem dura, aproximadamente, 10 minutos e tem capacidade para quatro passageiros, que não podem ter adquirido bebidas alcoólicas", explica Carlos Dourado, comandante responsável pela operação.
O espaço, que terá como tema os 25 anos do Axé, é patrocinado pela Skol, LG e Bradesco e conta com o apoio do Shopping Barra, Kibon, Ballantine's, Audaz, Elma Chips/Doritos e Absolut.
VIP
A receita de repetir o sucesso de 2009 também vale para os Vips. A segunda edição do Hotel Concept, que recebe famosos durante a festa, teve novidades. Este ano, o projeto, com investimentos que chegam à marca de R$ 1,5 milhão, levará assinatura do Grupo Glamurama e abre suas portas para o público.
Mais uma vez ele estará no Hotel Mercure, entre os dias 12 e 17 de fevereiro. Os hóspedes e visitantes do hotel contará com uma edição especial do Bailinho, atração do verão carioca. Lá também será montado o QG do portal Glamurama. Os patrocinadores serão Stella Artois, Accor, Terra, Dark Dog, JHSF e Cello Farm.
Depois de duas concorrências - a primeira em 2007, quando o consórcio formado pelas agências Tudo/OCP levou a melhor e no final de 2009, quando a parceria OCP/Mago Comunicação venceu -, a captação de patrocínios bate recorde e chega aos R$ 14 milhões. O valor alcança quase metade do custo de R$ 30 milhões da festa para a Prefeitura.
Itaú, Nova Schin, Petrobras e Governo da Bahia serão os patrocinadores máster da festa, com cotas a R$ 3,1 milhões. A Samsung surpreende e será cotista principal da festa por R$ 1 milhão. Revista Contigo, Rádio Transamérica, SBT e Shopping Iguatemi ficaram com cotas de apoio, no valor individual de R$ 150 mil. "Chegamos com força e de forma ordenada no carnaval", explica Carlos Werner, diretor de marketing corporativo da multinacional coreana. "Um dos grandes objetivos é a construção de marca e nenhuma cota contemplava esse objetivo", explica o executivo.
"Mais de 200 marcas disputam espaço no carnaval de Salvador. Estes patrocinadores oficiais já garantem seu espaço com o envelopamento da cidade e dos 25 quilômetros de rua", explica Cláudio Tinoco, presidente da Salvador Turismo (Saltur). Uma das peças que mais se sobressai na paisagem de Salvador é o trio elétrico estilizado que foi instalado no Morro do Cristo, na Barra, um dos cartões postais da capital baiana, e também passagem obrigatória do desfile dos blocos no circuito Dodô.
"Ano passado a captação foi metade deste ano principalmente por conta da crise. Mas para 2010 aperfeiçoamos as contra-partidas aos anunciantes, como a participação nos carnavais de bairro. O da Liberdade, por exemplo, conta com 500 mil pessoas. E como a onda agora é agradar a classe C, as empresas não perderam essa chance", explica Antônio Barreto Júnior, da OCP.
A Saltur espera que essa seja o maior carnaval de todos os tempos da capital baiana. Ainda segundo dados oficiais da empresa, a expectativa é que Salvador receba este ano cerca de 500 mil turistas - um aumento de 20% em relação a 2009. Um exemplo vem dos navios que têm passagem pela capital baiana durante a festa: oito deles despejarão mais de 25 mil turistas nos blocos e camarotes, principalmente do circuito Barra/Ondina.
A guerra nos circuitos
O trajeto entre os bairros da Barra e de Ondina, inclusive, é o mais disputado pelas marcas. Apesar do camarote oficial da Prefeitura ser no Campo Grande, na Praça Castro Alves, os anunciantes têm certa preferência pelo circuito à beira-mar, com visual mais bonito e maior oportunidade de inserção de marca. Tanto que mais de vinte camarotes se posicionam no trajeto, com destaque para Skol, Reino da Folia, Salvador 2010 e Cerveja&Cia. Bradesco, LG, Nova Schin, Skol, Ford e Shopping Iguatemi Salvador são alguns dos patrocinadores que disputam palmo a palmo os espaços. A Revista Quem estará novamente no Planeta Othon, com patrocínio de Havaianas, HP e Monange.
Os dois que chamam mais atenção, porém, continuam sendo os que só convidados têm acesso: o Contigo/Daniela Mercury e o Expresso 2222. O primeiro comemora três anos da parceria da cantora com a publicação e terá patrocínio de Chevrolet, Oral-B, Havaianas, Nextel, Itaú e Dr. Scholl's. "Este ano o camarote falará dos 25 anos do axé dos 15 anos do camarote", conta Cláudia Giudice, publisher da revista.
A Contigo, inclusive, será o veículo oficial do carnaval. "Por isso mesmo, teremos duas edições que tratarão do carnaval, dando a devida atenção também para o circuito do Campo Grande", explica Cláudia. "Já falamos sobre o carnaval e das coisas relacionadas à cidade desde o ano passado. Salvador é uma praça estratégica para o núcleo, para a marca, para a revista e para a editora", finaliza.
A Nextel, que pelo segundo ano consecutivo estará no camarote da cantora, terá um GPS gigante no espaço, por meio de um aparelho de Nextel. A criação é da Tudo. Desta forma, os convidados poderão acompanhar, em tempo real, a localização de cada um dos trios-elétricos durante seus circuitos pela cidade.
"As pessoas estão cansadas de serem interrompidas pelas marcas. O jogo agora é oferecer serviço, dialogar, oferecer algo em troca", disse Cleber Paradela, diretor de criação e planejamento da agência.
Já o Expresso, de Gilberto Gil, é o camarote mais tradicional do carnaval baiano. Parte da letra da música Tempo Rei, de Gil, "Transformai as velhas formas do viver", será tema do camarote deste ano. "Pretendemos utilizar o máximo de materiais recicláveis. A Tetrapak, por exemplo, nos enviou 11 toneladas de placas. Nossos talheres serão feitos de resina de amido de milho".
Os investimentos chegarão à marca de R$ 4 milhões, mesmo por conta dos altos valores destes produtos. O Bradesco será o patrocinador máster do espaço. Coca-Cola, Gillette, Nestlé, Sol, Tetrapak, LG, Tok Stok, Ipanema e Terra também estarão no camarote.
O portal contará com dois diferentes canais do Terra TV que transmitirão a festa ao vivo para toda América Latina, com mais de 110 horas de transmissão ao vivo. No ano passado, o Terra TV contabilizou mais de 18 milhões de streamings de vídeos, ao vivo e on demand, e 350 mil horas de vídeos assistidos. O estúdio está localizado ao lado do Expresso 2222 e terá apresentação de Sabrina Parlatore e Thierry Figueira. O espaço de aproximadamente 350 metros quadrados também abrigará um local exclusivo para convidados do Terra. Toda a ação tem assinatura da B/Ferraz.
A TV Aratu, afiliada do SBT na Bahia, será a emissora oficial do carnaval. Com o slogan "Aratu Folia 2010. Eletrizou Geral", o canal vai homenagear os 60 anos do Trio Elétrico. Serão mais de 250 profissionais envolvidos nas 60 horas de cobertura. Os patrocinadores serão Bradesco, Brilux, Extra Hipermercados, Fotóptica, Neosaldina, Shopping Paralela e Governo da Bahia.
Um dos destaques será a transmissão ao vivo via portal Aratu Online pelo quarto ano consecutivo. (Segundo o departamento de marketing da emissora, em 2009 foram mais de um milhão de acessos de usuários em 761 cidades, de 72 países dos cinco continentes.
Operação de guerra
Já a Caco de Telha terá, este ano, um difícil missão: administrar seus três blocos (Coruja, o Cerveja & Cia e o Bloco Salvador) e dois camarotes (Cerveja&Cia e Campo Grande), que envolvem oito diferentes anunciantes: Riachuelo, Multiplus Fidelidade (TAM), Nova Schin, Itaú, Grendha, Samsung/Insinuante e Shopping Iguatemi.
"Esse carnaval será realmente um marco para a Caco de Telha, pois encerra um ano de muitas conquistas e grandes realizações, e o novo período que se inicia também promete ser de muito trabalho para todo nosso grupo", revela Ricardo Martins, vice-presidente da Caco de Telha Entretenimento.
Segundo Alexandre Sangalo, diretor de marketing do grupo, o conjunto de ações representa 25% a mais de investimentos que em 2009 e acontece por conta do incremento em relação à participação de Ivete Sangalo. "Ivete é uma marca que traz resultados objetivos para os patrocinadores, porque sua personalidade transfere credibilidade e confiança para as marcas. E nada melhor que fazer essa associação em um evento como o carnaval que possibilita a interface com dois milhões de pessoas nas ruas", conta o executivo.
A Nova Promoções e Conteúdo, empresa do Grupo, estará ao lado do Google Brasil no "Pule no You Tube", canal oficial da companhia para o carnaval. Além de assistir à cobertura da festa mais popular do País em diferentes cidades através de conteúdo dos parceiros, os usuá¬rios poderão postar seus vídeos e ainda participar de um concurso que elegerá os quatro melhores de cada dia, até 8 de março.
Segundo Flavia Simon, gerente de marketing do Google Brasil, trata-se de um projeto piloto que, nesse primeiro ano, contará com o patrocínio exclusivo do Google e não terá inserções publicitárias. "Estamos fazendo um teste e teremos outras ações parecidas em outras datas. Para promover o Pule no YouTube ativaremos comunidades em redes sociais e faremos uma campanha de divulgação no Google, no Orkut e no próprio YouTube", diz. Atualmente, o site de compartilhamento já conta com mais de 150 mil vídeos relacionados ao tema carnaval.
A disputa entre estrelas
Quem disputa os holofotes com Ivete é Bell Marques, do Chiclete com Banana, a cantora Cláudia Leitte e Durval Lelys, do Asa de Águia. O Chiclete conta, mais uma vez, com uma parceria com a Credicard, que prepara ações que integram a comemoração dos 40 anos da marca no País.
"O Carnaval de Salvador é uma excelente oportunidade para tornar tangível aos clientes os benefícios exclusivos dos cartões Credicard, Diners Club International e Citi", conta Paula Cardoso, diretora-executiva de marketing da Credicard, que pelo nono ano consecutivo estará na festa soteropolitana. A Motivare é a responsável pelas peças que estarão nos blocos patrocinados pela operadora: Camaleão, Nana Banana e Voa-Voa. Bell ainda é garoto-propaganda de Ford, que divulgará, neste ano, o modelo EcoSport, com a "EcoSport do Beijo". As ações são coordenadas pela Aktuell.
Já Cláudia Leitte levará Always e Oral-B para os circuitos. A cantora, que acabou de estrear como garota-propaganda na nova campanha da marca de absorventes externos da Procter&Gamble, levará a marca nos trios de apoio de seus blocos.
O Guaraná Antarctica, também patrocinador da cantora, repetirá a ação realizada no ano passado: vai levar dois participantes do Big Brother Brasil para o trio de Claudia Leitte na segunda-feira de carnaval. Na ação,o "big fone" da casa irá tocar e levará a pessoa que atender e a segunda que ela escolher para um quarto surpresa. O espaço estará decorado com produtos da marca e logo que entrarem vão saber que no dia seguinte os dois seguem para a capital baiana.
Durval, por sua vez, comanda o Camarote do Reino, um dos mais badalados da cidade. E o espaço também repete uma ação de sucesso realizada em 2009: contará com o "Voo do Rei", oferecendo aos seus foliões um passeio de helicóptero pelos circuitos Dodô (Barra/Ondina) e Osmar (Campo Grande), além da Baía de Todos os Santos. "A viagem dura, aproximadamente, 10 minutos e tem capacidade para quatro passageiros, que não podem ter adquirido bebidas alcoólicas", explica Carlos Dourado, comandante responsável pela operação.
O espaço, que terá como tema os 25 anos do Axé, é patrocinado pela Skol, LG e Bradesco e conta com o apoio do Shopping Barra, Kibon, Ballantine's, Audaz, Elma Chips/Doritos e Absolut.
VIP
A receita de repetir o sucesso de 2009 também vale para os Vips. A segunda edição do Hotel Concept, que recebe famosos durante a festa, teve novidades. Este ano, o projeto, com investimentos que chegam à marca de R$ 1,5 milhão, levará assinatura do Grupo Glamurama e abre suas portas para o público.
Mais uma vez ele estará no Hotel Mercure, entre os dias 12 e 17 de fevereiro. Os hóspedes e visitantes do hotel contará com uma edição especial do Bailinho, atração do verão carioca. Lá também será montado o QG do portal Glamurama. Os patrocinadores serão Stella Artois, Accor, Terra, Dark Dog, JHSF e Cello Farm.
Por Renato Pezzotti
Fonte: www.mmonline.com.br - Em Pauta - Marketing & Negócios
:: Turma do Chaves estrela nova ação do McDonald´s ::
Personagens estarão nos brindes surpresas do McLanche FelizO McDonald's traz este mês nova surpresas para o McLanche Feliz: a Turma do Chaves, com os personagens Dona Florinda, Quico, Seu Madruga, Professor Girafales, Nhonho, Popis, Paty e, claro, Chaves. A turma mexicana além de entreter, tem a missão de transmitir dois importantes valores às crianças - "Amizade e cooperação", seguindo o conceito da plataforma "Mundo Feliz Ronald McDonald".
Para comunicar a novidade a Taterka produziu filme com versões para Brasil e América Latina, peças para internet e material de ponto-de-venda. A nova campanha estreia nesta quinta-feira, 11, e leva a assinatura "Diversão em equipe é melhor" e ficará no ar por 30 dias. Foram produzidas três versões de 30 e 15 segundos para Brasil, veiculados em TV aberta e por assinatura, além de versões de 30 e 20 segundos para outros países latinoamericanos.
Com direção de criação de Duda Hernandez. A criação é de Maria Fernanda Chaccur, Duda Hernandez e Daniel Martinez. A produtora é a Metrópolis, sob direção de cena de Fabio Berrutti.
Fonte: mmonline.com.br - Últimas - Campanhas
Para comunicar a novidade a Taterka produziu filme com versões para Brasil e América Latina, peças para internet e material de ponto-de-venda. A nova campanha estreia nesta quinta-feira, 11, e leva a assinatura "Diversão em equipe é melhor" e ficará no ar por 30 dias. Foram produzidas três versões de 30 e 15 segundos para Brasil, veiculados em TV aberta e por assinatura, além de versões de 30 e 20 segundos para outros países latinoamericanos.
Com direção de criação de Duda Hernandez. A criação é de Maria Fernanda Chaccur, Duda Hernandez e Daniel Martinez. A produtora é a Metrópolis, sob direção de cena de Fabio Berrutti.
Fonte: mmonline.com.br - Últimas - Campanhas
:: Coca-Cola lança Leão Ice Tea ::
Nova linha é aposta da marca para o mercado de chás prontos para beberDepois de comprar a marca Leão, em 2007, a Coca-Cola Brasil apresentou novidades no seu portfólio, com o lançamento da linha Leão Ice Tea, que chegou ao mercado no início de fevereiro e está disponível nos sabores limão e pêssego, com versões regular e zero açúcar, em latas de 340 mL e PET de 1,5L.
O objetivo da marca com o lançamento é atender a demanda de consumo de chás prontos, pois segundo dados do Instituto AC Nielsen, no ano passado os brasileiros consumiram 60 milhões de litros da bebida. Entre 2004 e 2009, esse segmento teve um crescimento de 5,1%.
A nova empreitada da Coca-Cola marca a primeira linha de produtos lançada em parceria com a Leão depois de o Cade ter aprovado a compra da fabricante de chás, no ano passado. Antes disso, porém, a marca de bebidas já havia atuado no segmento de chás prontos por meio de uma parceria feita com a suíça Nestlé para a produção da linha Nestea. Por exigência do próprio Cade, a Coca-Cola retirou-se do projeto com a Nestlé para poder trabalhar somente a marca Leão.
O objetivo da marca com o lançamento é atender a demanda de consumo de chás prontos, pois segundo dados do Instituto AC Nielsen, no ano passado os brasileiros consumiram 60 milhões de litros da bebida. Entre 2004 e 2009, esse segmento teve um crescimento de 5,1%.
A nova empreitada da Coca-Cola marca a primeira linha de produtos lançada em parceria com a Leão depois de o Cade ter aprovado a compra da fabricante de chás, no ano passado. Antes disso, porém, a marca de bebidas já havia atuado no segmento de chás prontos por meio de uma parceria feita com a suíça Nestlé para a produção da linha Nestea. Por exigência do próprio Cade, a Coca-Cola retirou-se do projeto com a Nestlé para poder trabalhar somente a marca Leão.
Fonte: www.mmonline.com.br - Em Pauta - Marketing & Negócios
:: C&A traz vocalista da Pussycat Dolls para campanha ::
Além de estrelar a campanha, Nicole Scherzinger também assina uma coleção de sapatos, lingeries e acessóriosA C&A apresentou nesta quinta-feira, 11, a nova estrela de suas próximas campanhas seguindo o conceito "pop fashion". Trata-se da cantora Nicole Scherzinger, vocalista da banda Pussycat Dolls. Além de protagonizar a campanha, Nicole também assina uma coleção exclusiva de sapatos, acessórios e lingeries que estarão nas lojas a partir do dia 8 de abril.
A campanha intitulada "Voyer" foi desenvolvida pela DM9DDB e tem previsão de estreia em março. As cenas do filme mostram a cantora em um jogo de sedução com a câmera enquanto se produz em seu camarim, com a ajuda de duas dançarinas. Quando fica pronta, Nicole caminha em direção a uma cortina vermelha e percebe-se então que ela está na vitrine da C&A, como uma manequim. A trilha sonora do filme traz a música "I don't need a man", da banda Pussycat Dolls.
A campanha intitulada "Voyer" foi desenvolvida pela DM9DDB e tem previsão de estreia em março. As cenas do filme mostram a cantora em um jogo de sedução com a câmera enquanto se produz em seu camarim, com a ajuda de duas dançarinas. Quando fica pronta, Nicole caminha em direção a uma cortina vermelha e percebe-se então que ela está na vitrine da C&A, como uma manequim. A trilha sonora do filme traz a música "I don't need a man", da banda Pussycat Dolls.
Por Beatriz Lorente
Fonte: www.mmonline.com.br - Em Pauta - Marketing & Negócios
:: Twitter tem 1,2 bilhão de mensagens mensais ::
O Twitter atingiu nesta semana a marca de 1,2 bilhão de mensagens enviadas por mês em dezembro, afirma pesquisa do site de tecnologia Royal Pingdom.Segundo o estudo, o website recebe atualmente cerca de 40 milhões de tweets por dia, o que é significativamente maior do que o computado alguns meses atrás: em abril de 2009, a quantidade era de 200 mil mensagens por dia, ou apenas 2% do número atual.
O Twitter cresceu 17% nos últimos três meses. O estudo afirma que se oa rede mantiver o crescimento, o número de tweets mensais em fevereiro chegará a 1,4 bilhão.
Redação Adnews
:: Número de internautas bate 66 milhões ::
Pesquisa do Ibope aponta ainda aumento no tempo de navegação
Por Mariana Ditolvo
Fonte: www.mmonline.com.br - Em Pauta - Digital
Foi apresentado na manhã desta quarta-feira, 10, o balanço de 2009 feito pelo Ibope Nielsen Online sobre o acesso à internet no Brasil. De acordo com o levantamento o número de internautas brasileiros chegou a 66,3 milhões em dezembro do ano passado, sendo que o acesso residencial cresceu 16% com relação ao mesmo período de 2008.
Neste cenário, cada pessoa passou 44 horas conectada à rede, número que sobe para 66 horas quando considerada a navegação por aplicativos, como Messenger, por exemplo. Apenas assistindo a vídeos amadores, estima-se que os internautas tenham gasto uma hora e cinco minutos por mês.
De acordo com a pesquisa AdRelevance - que monitora a publicidade veiculada na internet nacional - em dezembro foram contabilizadas cerca de 4,5 mil campanhas realizadas por 1.784 anunciantes. Entre as categorias que se destacaram como as que mais realizaram ações na internet estão empresas do setor de finanças e investimentos, telecomunicações e automóveis. "Juntas, as três categorias somam quase a metade dos investimentos publicitários na web", conta Cris Rother, diretora executiva do Ibope Nielson Online. Os maiores anunciantes de 2009 foram, respectivamente, Bradesco, Unilever Brasil, Coca-Cola, Fiat e Itaú.
Mídias Sociais
Atento à expansão das redes sociais e do interesse do mercado em entender a navegação dos brasileiros por esses ambientes, o Ibope começará a trabalhar em março com duas ferramentas específicas para geração de insights.
A proposta é replicar o trabalho com métricas já realizado pela Nielsen nos Estados Unidos e aprofundar o estudo de comportamento dos internautas nas redes sociais.
Neste cenário, cada pessoa passou 44 horas conectada à rede, número que sobe para 66 horas quando considerada a navegação por aplicativos, como Messenger, por exemplo. Apenas assistindo a vídeos amadores, estima-se que os internautas tenham gasto uma hora e cinco minutos por mês.
De acordo com a pesquisa AdRelevance - que monitora a publicidade veiculada na internet nacional - em dezembro foram contabilizadas cerca de 4,5 mil campanhas realizadas por 1.784 anunciantes. Entre as categorias que se destacaram como as que mais realizaram ações na internet estão empresas do setor de finanças e investimentos, telecomunicações e automóveis. "Juntas, as três categorias somam quase a metade dos investimentos publicitários na web", conta Cris Rother, diretora executiva do Ibope Nielson Online. Os maiores anunciantes de 2009 foram, respectivamente, Bradesco, Unilever Brasil, Coca-Cola, Fiat e Itaú.
Mídias Sociais
Atento à expansão das redes sociais e do interesse do mercado em entender a navegação dos brasileiros por esses ambientes, o Ibope começará a trabalhar em março com duas ferramentas específicas para geração de insights.
A proposta é replicar o trabalho com métricas já realizado pela Nielsen nos Estados Unidos e aprofundar o estudo de comportamento dos internautas nas redes sociais.
Por Mariana Ditolvo
Fonte: www.mmonline.com.br - Em Pauta - Digital
:: Mais uma do Google: acesso a web com banda larga ::
Companhia anuncia plano de oferecer conexão em alta velocidade a até meio milhão de pessoas nos EUA.
Fonte: www.mmonline.com.br - Em Pauta - Digital
Depois de ter provocado barulho com o lançamento do Google Buzz, a empresa sediada em Mountain View, na Califórnia, apresenta suas armas em um campo novo: o acesso à internet em alta velocidade. A companhia planeja oferecer conexão para algumas cidades norte-americanas por meio de fibras óticas com capacidade de tráfego de informações como nunca se viu nos Estados Unidos. Palavras do Google.
Com isso, pretende atingir até meio milhão de pessoas. A meta mínima é incluir 50 mil pessoas. O Google fala em "experimento", sem fornecer maiores detalhes. O que a empresa antecipa é que fornecerá uma rede mais de 100 vezes mais veloz do que muitos norte-americanos têm hoje (1 giga por segundo). E isso a preços competitivos. Além disso, seria uma proposta aberta, oferecendo a chance de outras empresas participarem do projeto.
É o que está em seu blog oficial. O Google também informa que comunidades interessadas em participar dos testes devem se candidatar até o dia 26 de março. Existe a expectativa de que o acesso seja disponibilizado pelo final do ano a algumas cidades.
Os objetivos da companhia são criar novas maneiras de tornar o acesso melhor e mais rápido, estimular o surgimento de uma nova geração de aplicativos e serviços, estabelecer métodos diferentes de construir uma rede com fibras óticas e compartilhar o conhecimento adquirido a partir da experiência.
Não é o primeiro esforço do Google nesse campo. Segundo o New York Times, a companhia opera sua própria rede wireless na sede desde 2006. E em 2008 acenou com US$ 4 bilhões em leilão promovido pelo governo para ter direito a uma porção do espectro. Por sinal, o governo norte-americano está para anunciar seus planos para a banda larga do país.
Ainda de acordo com o jornal, Richard Whitt, um analista de telecomunicações e mídia do Google que fica baseado em Washington, declarou que a empresa não está entrando em disputa com provedores de banda larga, e sim está usando o teste para empurrar a indústria rumo ao acesso rápido e de custo baixo ao consumidor. O benefício do Google seria ter mais pessoas usando a internet e os serviços da companhia.
Independentemente dos objetivos do Google, o Comitê Federal de Telecomunicações dos Estados Unidos saudou a iniciativa. O chairman da entidade divulgou em comunicado que o projeto será um teste para a próxima geração de aplicativos, aparelhos e serviços.
Com isso, pretende atingir até meio milhão de pessoas. A meta mínima é incluir 50 mil pessoas. O Google fala em "experimento", sem fornecer maiores detalhes. O que a empresa antecipa é que fornecerá uma rede mais de 100 vezes mais veloz do que muitos norte-americanos têm hoje (1 giga por segundo). E isso a preços competitivos. Além disso, seria uma proposta aberta, oferecendo a chance de outras empresas participarem do projeto.
É o que está em seu blog oficial. O Google também informa que comunidades interessadas em participar dos testes devem se candidatar até o dia 26 de março. Existe a expectativa de que o acesso seja disponibilizado pelo final do ano a algumas cidades.
Os objetivos da companhia são criar novas maneiras de tornar o acesso melhor e mais rápido, estimular o surgimento de uma nova geração de aplicativos e serviços, estabelecer métodos diferentes de construir uma rede com fibras óticas e compartilhar o conhecimento adquirido a partir da experiência.
Não é o primeiro esforço do Google nesse campo. Segundo o New York Times, a companhia opera sua própria rede wireless na sede desde 2006. E em 2008 acenou com US$ 4 bilhões em leilão promovido pelo governo para ter direito a uma porção do espectro. Por sinal, o governo norte-americano está para anunciar seus planos para a banda larga do país.
Ainda de acordo com o jornal, Richard Whitt, um analista de telecomunicações e mídia do Google que fica baseado em Washington, declarou que a empresa não está entrando em disputa com provedores de banda larga, e sim está usando o teste para empurrar a indústria rumo ao acesso rápido e de custo baixo ao consumidor. O benefício do Google seria ter mais pessoas usando a internet e os serviços da companhia.
Independentemente dos objetivos do Google, o Comitê Federal de Telecomunicações dos Estados Unidos saudou a iniciativa. O chairman da entidade divulgou em comunicado que o projeto será um teste para a próxima geração de aplicativos, aparelhos e serviços.
Fonte: www.mmonline.com.br - Em Pauta - Digital
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