Campanha tem slogan “Você pode. Você merece”.
O desejo de viver melhor e poder comprar (sem culpa). Baseado neste argumento, a rede de lojas Colombo está investindo em novo posicionamento traduzido em “Você pode. Você merece”. A Escala assina a campanha ancorada num belo filme, focado na emoção.
De acordo com Thiago Baisch, diretor de marketing da rede Colombo, o objetivo é fazer com que as pessoas realizem o desejo de buscar o melhor, com produtos de qualidade, e que a expressão se torne, inclusive, popular. “Vamos mexer com o desejo das pessoas”, disse.
O investimento na campanha, que começou a ser veiculada no último domingo (28), é de R$ 2 milhões. O filme, com direção de criação de Hugo Novaes e Eduardo Axelrud, traduz a sensibilidade das pessoas que estão numa fase de expectativas por uma vida melhor. A ação também explora a cumplicidade e o vínculo da marca com o cliente.
Segundo Alfredo Fedrizzi, sócio e diretor da Escala, a campanha ajuda a validar o sentimento das pessoas de querer ter mais e melhor e sem culpa. “A gente vive numa sociedade com muitas culpas. Vamos mostrar que é possível se permitir ter bens de maior valor, começando por poder pagar, em função das facilidades de financiamento seguidas do sentimento de merecer. Nelson Rodrigues já dizia que o brasileiro tem baixa autoestima. A campanha busca melhorar isso”, explicou.
O novo conceito será a base de todas as ações durante o ano. Dentro do plano estratégico, em 2010 a Colombo vai investir também na qualificação do atendimento nas lojas, já que a rede está expandindo e abrirá novas unidades, inclusive, em outros estados, além dos cinco em que já opera, como Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná, São Paulo e Minas Gerais.
De uma pequena loja, inaugurada em 1959, a Colombo tem hoje 345 filiais e conta com mais de 6 mil colaboradores. A rede registrou faturamento de R$ 1,3 bilhão em 2009, o que representa um crescimento de 10% em relação ao ano de 2008. Segundo Baisch, a meta é crescer 15% este ano.
“Em 2010, vamos dar mais competitividade à web, lojas premium e relacionamento. Nas lojas de rua, vamos aumentar o volume de oportunidades, para provocar a classe C, flexibilizando o crédito”.
O diretor de marketing acredita que a campanha está relacionada ao fato do mercado estar mais aquecido. “Muito mais que ano de Copa do Mundo, 2010 começou com energia e alto astral que ajudam muito a alavancar os negócios”. Chegou a hora do Brasil deixar de ser a bola da vez para ser uma grande economia de fato”.
por Ana Paula Jung
Fonte: prop&mkt
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