Rede de vestuário apresenta sua coleção de inverno que leva a marca da cantora; campanha publicitária será lançada em rede nacional.
O primeiro dia do mês de março de 2010 ganhará um importante destaque na história da rede varejista de vestuário e de acessórios Riachuelo. Ao apresentar a coleção de inverno da marca - e sua respectiva campanha publicitária - o presidente da companhia, Flavio Rocha, foi enfático ao afirmar que não estava mostrando somente novas roupas, calçados e peças, mas sim, um novo salto evolutivo de sua empresa, que começou suas atividades no mercado nacional em 1947.
Em uma coletiva de imprensa realizada nessa segunda-feira, 1º, em Salvador, o dirigente da Riachuelo expôs aos jornalistas as pretensões e caminhos que a marca deverá trilhar nos próximos meses - tanto em sua linha de comunicação com o público como na coleção disponível nas 107 lojas que a rede possui no Brasil.
A escolha da capital baiana para a apresentação não foi aleatória. Para personalizar essa nova fase de estilo e de comunicação - na qual, segundo o presidente da Riachuelo, as mulheres não se vestem mais apenas para ficar bonitas, mas sim para expor suas conquistar e criar um estilo comportamental - a escolhida da rede foi a cantora Ivete Sangalo, um dos rostos preferidos do mercado publicitário.
O envolvimento da estrela baiana com a marca não se limitará somente a sua exposição na campanha publicitária da Riachuelo - que entra no ar a partir desta terça-feira, 2, em rede nacional, na mídia impressa e no formato de catálogos distribuídos internamente. A rede varejista, juntamente com a BigMan, detentora da conta de publicidade da marca desde janeiro de 2009, buscaram inserir o carisma e a popularidade de Ivete no universo da moda nacional, criando uma coleção de peças de roupas, acessórios e calçados que levam o nome da cantora. A primeira fase dessa parceria aconteceu no último mês de novembro, quando chegaram às lojas Riachuelo algumas peças com a etiqueta "Ivete Sangalo".
"Quando planejamos a ação, queríamos alguém que personificasse a mulher brasileira atual: bela, vibrante, bem sucedida em suas tarefas e multifuncional. Já em nossa primeira reunião, o nome de Ivete Sangalo foi unânime", conta o presidente da Riachuelo. A partir desta terça-feira, 2, todas as unidades da rede estarão equipadas com peças de outono inverno, inspiradas no estilo rock e grunge, etiquetadas com a marca da cantora.
"Apesar de diversas marcas já terem utilizado a imagem de Ivete, conseguimos fazer uma coisa diferente, que é inseri-la em um contexto fashion. A ideia é que a parceria dela com a marca continue", almeja o sócio e presidente da BigMan, Ralph Choete, antecipando que a cantora, a agência e a Riachuelo já estão discutindo a respeito da coleção de verão, que deverá chegar às lojas no segundo semestre.
Declarando-se entusiasmada com o projeto, a cantora confessou ter se identificado bastante com a coleção e ressaltou a importância da parceria para a sua imagem profissional. "Fazer uma associação com uma marca de tradição como a Riachuelo é uma vantagem enorme para a minha carreira. Eu participei da montagem do catálogo e da escolha das peças. Espero poder dar meu nome para mais umas 40 coleções", brinca Ivete.
Sem revelar os investimentos em valores brutos, o presidente da marca declara que o forte investimento em mídia e em publicidade que será feito terá o objetivo de gerar um crescimento de 20% no faturamento da Riachuelo para este ano de 2010. Segundo ele, aproximadamente 3% da verba total da companhia neste ano será encaminhada ao marketing.
Fonte: M&M on line
Nenhum comentário:
Postar um comentário