A conquista da conta da Lupo pela G2 no final do ano passado foi o prenúncio de uma nova fase para a agência do Grupo Grey, que passou a não só desenvolver campanhas multidisciplinares, mas também a negociar espaços na mídia.
Agora, veicula sua primeira campanha que inclui mídia, desenvolvida para apresentar a nova identidade visual da Lupo. A ação nacional tem investimentos de R$ 3 milhões e ressalta os passos dados pela empresa ao longo de seus quase 90 anos.
A primeira fase da ação teve início ainda no fim de 2009, quando todos os letreiros da marca no País foram modificados simultaneamente, em apenas um dia. O logo não era alterado há quase 30 anos.
Na segunda etapa, a G2 criou uma campanha para traduzir o novo momento. Intitulada "Caminho", a ação é composta por filme de 30 e 60 segundos, além de peças impressas.
As cenas mostram a paisagem de uma estrada vista de dentro de um carro em movimento. Durante o percurso palavras aparecem no trajeto, descrevendo os ideais e a história da empresa, desde sua origem em Araraquara, no interior paulista, até a expansão para todo País e a entrada no mercado externo. O filme de 30 segundos está sendo veiculado na TV aberta, enquanto o de 60 segundos está disponível no site da marca. O comercial "Caminho" tem criação de Carlos Silvério, Cristiane Albano, Alberto Kim e Wilson Takeuchi, com produção da Ad Studio.
Segundo Carlos Silvério, vice-presidente de criação da G2, o principal fator para o redesenho da identidade visual é acompanhar as evoluções que a marca sofreu nos últimos anos. "Além de modernizar, queríamos colocar a marca em sintonia com a empresa".
Esta foi a primeira grande ação que a G2 desenvolveu para a Lupo desde que ganhou a conta em dezembro de 2009. Na ocasião, a agência veiculou teaser em mídia impressa anunciando que em breve a Lupo passaria por mudanças.
Atualmente a Lupo patrocina 28 times de futebol pelo Brasil, para seis desses, a empresa fornece também o material esportivo. Valquírio Cabral Junior, diretor comercial da Lupo, ressalta que a partir do segundo semestre o número de patrocínios deve aumentar com o inicio do Campeonato Brasileiro de Futebol. "No total a empresa planeja investir R$ 25 milhões em marketing para 2010", afirma Cabral Júnior.
Nos próximos meses deve estrear uma nova campanha, também criada pela G2, desta vez para anunciar a coleção de inverno da marca, que hoje está presente em todo o Brasil com mais de 178 pontos de venda e exporta para mais de 30 países.
Fonte: www.mmonline.com.br - Em Pauta - Agência & Criação
Agora, veicula sua primeira campanha que inclui mídia, desenvolvida para apresentar a nova identidade visual da Lupo. A ação nacional tem investimentos de R$ 3 milhões e ressalta os passos dados pela empresa ao longo de seus quase 90 anos.
A primeira fase da ação teve início ainda no fim de 2009, quando todos os letreiros da marca no País foram modificados simultaneamente, em apenas um dia. O logo não era alterado há quase 30 anos.
Na segunda etapa, a G2 criou uma campanha para traduzir o novo momento. Intitulada "Caminho", a ação é composta por filme de 30 e 60 segundos, além de peças impressas.
As cenas mostram a paisagem de uma estrada vista de dentro de um carro em movimento. Durante o percurso palavras aparecem no trajeto, descrevendo os ideais e a história da empresa, desde sua origem em Araraquara, no interior paulista, até a expansão para todo País e a entrada no mercado externo. O filme de 30 segundos está sendo veiculado na TV aberta, enquanto o de 60 segundos está disponível no site da marca. O comercial "Caminho" tem criação de Carlos Silvério, Cristiane Albano, Alberto Kim e Wilson Takeuchi, com produção da Ad Studio.
Segundo Carlos Silvério, vice-presidente de criação da G2, o principal fator para o redesenho da identidade visual é acompanhar as evoluções que a marca sofreu nos últimos anos. "Além de modernizar, queríamos colocar a marca em sintonia com a empresa".
Esta foi a primeira grande ação que a G2 desenvolveu para a Lupo desde que ganhou a conta em dezembro de 2009. Na ocasião, a agência veiculou teaser em mídia impressa anunciando que em breve a Lupo passaria por mudanças.
Atualmente a Lupo patrocina 28 times de futebol pelo Brasil, para seis desses, a empresa fornece também o material esportivo. Valquírio Cabral Junior, diretor comercial da Lupo, ressalta que a partir do segundo semestre o número de patrocínios deve aumentar com o inicio do Campeonato Brasileiro de Futebol. "No total a empresa planeja investir R$ 25 milhões em marketing para 2010", afirma Cabral Júnior.
Nos próximos meses deve estrear uma nova campanha, também criada pela G2, desta vez para anunciar a coleção de inverno da marca, que hoje está presente em todo o Brasil com mais de 178 pontos de venda e exporta para mais de 30 países.
Fonte: www.mmonline.com.br - Em Pauta - Agência & Criação
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