GLOBO:
Mais você - 8
Alma gêmea - 25
Malhação - 18
Cama de gato - 23
Tempos modernos - 21
Viver a vida - 39
BBB 10 - 34
Fonte: Blog Patricia Kogut.
quarta-feira, 24 de fevereiro de 2010
:: As principais audiências de 22 de fevereiro ::
GLOBO:
Mais você - 6
Alma gêmea - 25
Malhação - 23 (média recorde deste ano)
Cama de gato - 27
Tempos modernos - 24
Viver a vida - 38
BBB - 33
RECORD:
Bela, a feia - 12
Fonte: Blog Patricia Kogut.
Mais você - 6
Alma gêmea - 25
Malhação - 23 (média recorde deste ano)
Cama de gato - 27
Tempos modernos - 24
Viver a vida - 38
BBB - 33
RECORD:
Bela, a feia - 12
Fonte: Blog Patricia Kogut.
:: As principais audiências do fim de semana 19, 20 e 21 de fevereiro ::
GLOBO
Sexta-feira:
Malhação - 19
Cama de gato - 24
Tempos modernos - 21
Viver a vida - 35
BBB - 32
Globo Repórter - 27
Sábado:
Cama de gato - 19
Tempos modernos - 17
Viver a vida - 30
BBB - 29
Zorra total - 21
Domingo:
Domingão do Faustão - 15
Fantástico - 21
BBB - 24
REDE TV!
Domingo:
Pânico na TV - 8,9
SBT
Domingo:
Programa Silvio Santos - 11
Eliana - 10
Eliana marcou 9 contra 7 de Tudo é possível (Record) e 11 de média contra 7 do Domingo espetacular (Record)
Domingo legal - 8
Fonte: Blog Patricia Kogut
Sexta-feira:
Malhação - 19
Cama de gato - 24
Tempos modernos - 21
Viver a vida - 35
BBB - 32
Globo Repórter - 27
Sábado:
Cama de gato - 19
Tempos modernos - 17
Viver a vida - 30
BBB - 29
Zorra total - 21
Domingo:
Domingão do Faustão - 15
Fantástico - 21
BBB - 24
REDE TV!
Domingo:
Pânico na TV - 8,9
SBT
Domingo:
Programa Silvio Santos - 11
Eliana - 10
Eliana marcou 9 contra 7 de Tudo é possível (Record) e 11 de média contra 7 do Domingo espetacular (Record)
Domingo legal - 8
Fonte: Blog Patricia Kogut
:: Novela e realities são as novidades do SBT ::
Emissora apresentou a trama "Uma Rosa com Amor" e anunciou os programas que irão compor sua grande nos próximos meses
Amor, diversão, entretenimento e, principalmente, continuidade na montagem de uma grade de programação fixa. Esses são os ítens que o SBT incluiu em seu cardápio para o ano de 2010, com os quais pretende cativar a audiência e dar sequência ao ritmo de crescimento no faturamento.
Nesta terça-feira, 23, a emissora reuniu a imprensa para apresentar as novidades que irão preencher a sua grade nos próximos meses. Entre os novos realities, seriados e filmes programados, o grande destaque apresentado foi a novela "Uma Rosa com Amor", remake da trama homônima exibida em 1972. Com estreia marcada para o próximo dia 1º de março, no horário das 20h15, a novela é escrita pelo autor Tiago Santiago - que foi trazido da TV Record para dar maior dinamismo a área de dramaturgia da emissora.
Para produzir a trama, o SBT investiu na contratação de um elenco com larga experiência na TV e também incrementou seu aparato tecnológico para captar e transmitir os 180 capítulos da trama em alta definição. "Desde quando retomamos a produção de novelas na emissora, em 2008, "Uma Rosa com Amor" é a trama com mais alta qualidade que levaremos ao ar", promete o diretor comercial da emissora, Walter Palermo.
Sem revelar os investimentos aplicados em cada capítulo da novela, o executivo conta que o SBT espera ver grandes resultados com a produção. A expectativa é de que a trama conquiste uma média de dez pontos de audiência e capitalize diversas ações de merchandising que poderão ser inseridas no próprio enredo da novela - assim como já foi feito com "Vende-se um véu de noiva", por exemplo, na qual uma das personagens era uma consultora da marca de cosméticos Jequiti. "Dessa vez, não teremos mais uma consultora, mas sim, uma consumidora da marca", antecipa Palermo, que também revela que a emissora ainda está negociando as quatro cotas de patrocínio reservadas para a novela. O preço de tabela de cada uma delas é de R$ 67 milhões.
Aventura, reportagens e realities
Além da novela, a emissora de São Paulo também apresentou outros programas que entrarão em sua grade neste ano. No dia 4 de março, o SBT coloca no ar o "Conexão Repórter", programa de jornalismo investigativo apresentado por Roberto Cabrini. Já no dia 6 é a vez da estreia de Aventura Selvagem, programa focado em meio ambiente e diversidade biológica, que será apresentado por Richard Rasmussen.
A emissora também irá investir nos realities shows. Depois de "Solitários", "Um Contra Cem", "Esquadrão da Moda" e outros programas lançados nos últimos meses, o SBT decidiu apostar mais no formato de atrações de curta duração e lançará o "Jogo das Loiras", "Pegue seu Dinheiro e Corra", "Romance no Escuro" e o "O Grande Desafio" (que será comandado por Roberto Justus).
Fonte: m&m on line - Em Pauta - Mídia
Amor, diversão, entretenimento e, principalmente, continuidade na montagem de uma grade de programação fixa. Esses são os ítens que o SBT incluiu em seu cardápio para o ano de 2010, com os quais pretende cativar a audiência e dar sequência ao ritmo de crescimento no faturamento.
Nesta terça-feira, 23, a emissora reuniu a imprensa para apresentar as novidades que irão preencher a sua grade nos próximos meses. Entre os novos realities, seriados e filmes programados, o grande destaque apresentado foi a novela "Uma Rosa com Amor", remake da trama homônima exibida em 1972. Com estreia marcada para o próximo dia 1º de março, no horário das 20h15, a novela é escrita pelo autor Tiago Santiago - que foi trazido da TV Record para dar maior dinamismo a área de dramaturgia da emissora.
Para produzir a trama, o SBT investiu na contratação de um elenco com larga experiência na TV e também incrementou seu aparato tecnológico para captar e transmitir os 180 capítulos da trama em alta definição. "Desde quando retomamos a produção de novelas na emissora, em 2008, "Uma Rosa com Amor" é a trama com mais alta qualidade que levaremos ao ar", promete o diretor comercial da emissora, Walter Palermo.
Sem revelar os investimentos aplicados em cada capítulo da novela, o executivo conta que o SBT espera ver grandes resultados com a produção. A expectativa é de que a trama conquiste uma média de dez pontos de audiência e capitalize diversas ações de merchandising que poderão ser inseridas no próprio enredo da novela - assim como já foi feito com "Vende-se um véu de noiva", por exemplo, na qual uma das personagens era uma consultora da marca de cosméticos Jequiti. "Dessa vez, não teremos mais uma consultora, mas sim, uma consumidora da marca", antecipa Palermo, que também revela que a emissora ainda está negociando as quatro cotas de patrocínio reservadas para a novela. O preço de tabela de cada uma delas é de R$ 67 milhões.
Aventura, reportagens e realities
Além da novela, a emissora de São Paulo também apresentou outros programas que entrarão em sua grade neste ano. No dia 4 de março, o SBT coloca no ar o "Conexão Repórter", programa de jornalismo investigativo apresentado por Roberto Cabrini. Já no dia 6 é a vez da estreia de Aventura Selvagem, programa focado em meio ambiente e diversidade biológica, que será apresentado por Richard Rasmussen.
A emissora também irá investir nos realities shows. Depois de "Solitários", "Um Contra Cem", "Esquadrão da Moda" e outros programas lançados nos últimos meses, o SBT decidiu apostar mais no formato de atrações de curta duração e lançará o "Jogo das Loiras", "Pegue seu Dinheiro e Corra", "Romance no Escuro" e o "O Grande Desafio" (que será comandado por Roberto Justus).
Fonte: m&m on line - Em Pauta - Mídia
:: Novo aliado do varejo ::
Celulares devem ganhar importância como meio de compra e comparação de preços, diz pesquisa
Pesquisa realizada nos Estados Unidos pela Sterling Commerce - empresa do grupo AT&T - apontou que entre os consumidores mais jovens, o uso do telefone celular como um canal de experiência consistente é algo que se espera do setor varejista. O estudo ouviu 1.024 pessoas nos últimos três meses.
De acordo com os resultados, existe uma grande tendência de evolução do mobile commerce, principalmente entre as mulheres e consumidores de maior poder aquisitivo. Neste sentido, cerca de 85% dos entrevistados, por exemplo, querem poder comprar um item online e devolvê-lo em uma loja física enquanto 67% querem poder fazer o pedido online e apanhar a mercadoria na loja.
Considerando apenas os consumidores com idade entre 18 e 44 anos, 33% dos entrevistados revelaram interesse em acessar informações sobre produtos utilizando seus celulares na loja. Quando o assunto é comparação de preços, 35% afirmaram que provavelmente usariam os dispositivos móveis para fazê-la.
Os dados mostram ainda que 31% dos entrevistados verificariam no celular se há um item em estoque. "Os varejistas que tiverem seus processos de gestão de pedidos e visibilidade de estoques em ordem estarão mais bem capacitados para incorporar o canal móvel na experiência de compras do consumidor ao aproveitarem este crescente interesse", disse Jim Bengier, executivo da área global de varejo na Sterling Commerce.
Fonte: m&m on line - Em Pauta - Digital
Pesquisa realizada nos Estados Unidos pela Sterling Commerce - empresa do grupo AT&T - apontou que entre os consumidores mais jovens, o uso do telefone celular como um canal de experiência consistente é algo que se espera do setor varejista. O estudo ouviu 1.024 pessoas nos últimos três meses.
De acordo com os resultados, existe uma grande tendência de evolução do mobile commerce, principalmente entre as mulheres e consumidores de maior poder aquisitivo. Neste sentido, cerca de 85% dos entrevistados, por exemplo, querem poder comprar um item online e devolvê-lo em uma loja física enquanto 67% querem poder fazer o pedido online e apanhar a mercadoria na loja.
Considerando apenas os consumidores com idade entre 18 e 44 anos, 33% dos entrevistados revelaram interesse em acessar informações sobre produtos utilizando seus celulares na loja. Quando o assunto é comparação de preços, 35% afirmaram que provavelmente usariam os dispositivos móveis para fazê-la.
Os dados mostram ainda que 31% dos entrevistados verificariam no celular se há um item em estoque. "Os varejistas que tiverem seus processos de gestão de pedidos e visibilidade de estoques em ordem estarão mais bem capacitados para incorporar o canal móvel na experiência de compras do consumidor ao aproveitarem este crescente interesse", disse Jim Bengier, executivo da área global de varejo na Sterling Commerce.
Fonte: m&m on line - Em Pauta - Digital
:: Faturamento da mídia brasileira cresce 2% ::
Veículos arrecadaram R$ 19,8 bilhões entre janeiro e novembro de 2009, segundo o Projeto Inter-Meios
O faturamento da mídia brasileira cresceu apenas 2,07% entre janeiro e novembro de 2009, em relação a igual período do ano passado (sem descontar a inflação), totalizando R$ 19,8 bilhões. O resultado foi apurado pelo Projeto Inter-Meios, que contabiliza o faturamento dos veículos de comunicação. A maior fatia continua, de longe, a da TV aberta, que fica com 60,7% da verba aplicada pelos anunciantes em compra de mídia. No período, o meio arrecadou R$ 12 bilhões, 5,7% a mais que no ano anterior.
O maior índice de crescimento, mais uma vez, vem da internet: 23,3%, com faturamento de R$ 827 milhões. O share da web no bolo publicitário já chega a 4,2%, maior que o da TV por assinatura (3,7%) e bem próximo do rádio (4,5%). Este último manteve o bom desempenho dos meses anteriores, crescendo 8,6% em faturamento, o que representa uma verba de R$ 884,2 milhões. Já a TV paga cresceu apenas 0,5%, com R$ 726,4 milhões.
A maré não foi boa para jornais, revistas, guias e listas e cinema, que viram seus faturamentos encolherem entre janeiro e novembro. A maior queda, da ordem de 21%, foi no segmento de guias e listas (R$ 333 milhões), seguido de cinema, com 10,4% (R$ 71,6 milhões); jornais, com 9,5% (R$ 2,8 bilhões); e revistas, com 8,5% (R$ 1,5 bilhão).
Já a mídia exterior se saiu bem, tendo faturado R$ 589 milhões nos 11 meses computados, quantia 11,7% superior a 2008. O meio tem 3% dos investimentos publicitários. Entre as diversas categorias que o compõem, destaque para o digital out of home, que cresceu 48% (chegando a R$ 81 milhões). Outdoor cresceu 9,2% (R$ 329 milhões); mídia móvel, 8,9% (R$ 24, 2 milhões); e mobiliário urbano, 5,4% (R$ 121,1 milhões). Na contramão, os painéis tiveram queda de 1,4% (R$ 34 milhões).
Os resultados completados podem ser verificados no site do projeto. O acesso é livre.
Por Eliane Pereira
Fonte: m&m on line - Em Pauta - Mídia.
O faturamento da mídia brasileira cresceu apenas 2,07% entre janeiro e novembro de 2009, em relação a igual período do ano passado (sem descontar a inflação), totalizando R$ 19,8 bilhões. O resultado foi apurado pelo Projeto Inter-Meios, que contabiliza o faturamento dos veículos de comunicação. A maior fatia continua, de longe, a da TV aberta, que fica com 60,7% da verba aplicada pelos anunciantes em compra de mídia. No período, o meio arrecadou R$ 12 bilhões, 5,7% a mais que no ano anterior.
O maior índice de crescimento, mais uma vez, vem da internet: 23,3%, com faturamento de R$ 827 milhões. O share da web no bolo publicitário já chega a 4,2%, maior que o da TV por assinatura (3,7%) e bem próximo do rádio (4,5%). Este último manteve o bom desempenho dos meses anteriores, crescendo 8,6% em faturamento, o que representa uma verba de R$ 884,2 milhões. Já a TV paga cresceu apenas 0,5%, com R$ 726,4 milhões.
A maré não foi boa para jornais, revistas, guias e listas e cinema, que viram seus faturamentos encolherem entre janeiro e novembro. A maior queda, da ordem de 21%, foi no segmento de guias e listas (R$ 333 milhões), seguido de cinema, com 10,4% (R$ 71,6 milhões); jornais, com 9,5% (R$ 2,8 bilhões); e revistas, com 8,5% (R$ 1,5 bilhão).
Já a mídia exterior se saiu bem, tendo faturado R$ 589 milhões nos 11 meses computados, quantia 11,7% superior a 2008. O meio tem 3% dos investimentos publicitários. Entre as diversas categorias que o compõem, destaque para o digital out of home, que cresceu 48% (chegando a R$ 81 milhões). Outdoor cresceu 9,2% (R$ 329 milhões); mídia móvel, 8,9% (R$ 24, 2 milhões); e mobiliário urbano, 5,4% (R$ 121,1 milhões). Na contramão, os painéis tiveram queda de 1,4% (R$ 34 milhões).
Os resultados completados podem ser verificados no site do projeto. O acesso é livre.
Por Eliane Pereira
Fonte: m&m on line - Em Pauta - Mídia.
:: "Folha" anuncia mudança de projeto visual ::
Inserida em um ambiente marcado pela oferta caótica de informação, a Folha decidiu contemplar necessidades identificadas pela Direção de Redação e apresentar seu trabalho de uma forma mais legível, interessante e homogênea.
Em estudo há pelo menos seis meses, o projeto – dirigido por Eliane Stephan, visa disponibilizar as notícias de forma mais clara e atrativa, além de diminuir a diferença visual entre os cadernos.
Eliane explica a proposta dessa que será a terceira mudança no jornal em 10 anos: Pretendemos ter um jornal mais jovem, mais alegre, por um lado; mais organizado e, em certo aspecto, mais clássico, por outro. Será tipograficamente mais forte, no geral".
As mudanças promovidas em 2000 e 2006, segundo a Direção de Redação do veículo, serviram para atenuar a identidade gráfica do jornal, com flexibilização do desenho das páginas e ornamentos em excesso.
Blocos de texto de tamanhos pré-definidos, conhecidos como módulos, voltarão as páginas do jornal. A hierarquia do noticiário também será privilegiada, a ideia é que o leitor perceba a diferença entre as matérias de destaque e as notícias que não são exclusivas.
O diretor de Redação da Folha, Otavio Frias Filho, ressalta que, embora a intenção seja tornar o jornal, ao mesmo tempo, "mais útil e interessante", a mudança não pretende "popularizar o jornal, se isso significa baixar o nível do produto".
Redação Adnews
Em estudo há pelo menos seis meses, o projeto – dirigido por Eliane Stephan, visa disponibilizar as notícias de forma mais clara e atrativa, além de diminuir a diferença visual entre os cadernos.
Eliane explica a proposta dessa que será a terceira mudança no jornal em 10 anos: Pretendemos ter um jornal mais jovem, mais alegre, por um lado; mais organizado e, em certo aspecto, mais clássico, por outro. Será tipograficamente mais forte, no geral".
As mudanças promovidas em 2000 e 2006, segundo a Direção de Redação do veículo, serviram para atenuar a identidade gráfica do jornal, com flexibilização do desenho das páginas e ornamentos em excesso.
Blocos de texto de tamanhos pré-definidos, conhecidos como módulos, voltarão as páginas do jornal. A hierarquia do noticiário também será privilegiada, a ideia é que o leitor perceba a diferença entre as matérias de destaque e as notícias que não são exclusivas.
O diretor de Redação da Folha, Otavio Frias Filho, ressalta que, embora a intenção seja tornar o jornal, ao mesmo tempo, "mais útil e interessante", a mudança não pretende "popularizar o jornal, se isso significa baixar o nível do produto".
Redação Adnews
:: Internautas passam a conectar mais TVs à internet ::
Pesquisa realizada pela consultoria iSupply revela que dentre 800 consumidores norte-americanos que compraram TVs em janeiro, 27% deles conectaram seus novos aparelhos à internet, seja diretamente ou via equipamento externo, como consoles de games.
A maioria das conexões, 42%, é feita diretamente. Isso significa um aumento de 27,7% em relação aos dados de dezembro de 2009. Em segundo lugar vem os consoles de games, seguidos por tocadores de Blu-ray, digital video boxes e PCs.
No total, o aumento registrado é de três pontos percentuais em apenas dois meses.
Redação Adnews
A maioria das conexões, 42%, é feita diretamente. Isso significa um aumento de 27,7% em relação aos dados de dezembro de 2009. Em segundo lugar vem os consoles de games, seguidos por tocadores de Blu-ray, digital video boxes e PCs.
No total, o aumento registrado é de três pontos percentuais em apenas dois meses.
Redação Adnews
:: Baú da Felicidade lança cartão telefônico ::
O Grupo Silvio Santos anunciou nesta quarta-feira (23), que entrará no mercado de telecomunicações para a venda de cartões telefônicos, por meio de uma parceria entre o Baú da Felicidade Crediário e a operadora Amigo Telecom.
O Cartão Telefônico do Baú terá faixas de preço entre 3,77 reais e 11,63 reais, com 20 a 70 créditos para chamadas telefônicas, todos válidos por seis meses a partir da primeira ligação. A Amigo Telecom espera vender 15 milhões de cartões por mês em todo o Brasil.
"O cartão terá uma senha e o atendimento eletrônico fará automaticamente a ligação desejada. É uma forma simples, para permitir o uso por parte do maior número possível de pessoas, das classes C e D às classes A e B", informou Claudinei Quaresemin, diretor da Amigo Telecom.
As empresas não informaram sobre a relação dos créditos com minutos de ligações.
Redação Adnews
O Cartão Telefônico do Baú terá faixas de preço entre 3,77 reais e 11,63 reais, com 20 a 70 créditos para chamadas telefônicas, todos válidos por seis meses a partir da primeira ligação. A Amigo Telecom espera vender 15 milhões de cartões por mês em todo o Brasil.
"O cartão terá uma senha e o atendimento eletrônico fará automaticamente a ligação desejada. É uma forma simples, para permitir o uso por parte do maior número possível de pessoas, das classes C e D às classes A e B", informou Claudinei Quaresemin, diretor da Amigo Telecom.
As empresas não informaram sobre a relação dos créditos com minutos de ligações.
Redação Adnews
:: P&G levará consumidor para casa do BBB 10 ::
Ação, que leva assinatura da Africa, dará R$ 500 mil a vencedor de promoção.
Em dezembro do ano passado, a Africa anunciou a conquista dos projetos especiais multimarcas da Procter&Gamble. À época, muito se comentou quais seriam estes projetos. Cerca de dois meses depois, a agência anuncia a primeira ação de sua autoria: a promoção "Esse Produto é Brother", que levará dez consumidores para passar dois dias na casa do Big Brother Brasil 10, da Rede Globo, ao final do programa.
A ação, que teve início nesta segunda-feira, 22, envolverá 10 produtos da companhia e dará R$ 500 mil reais para o vencedor da promoção. O filme de divulgação estreia na noite desta terça-feira, 23, com o ex-BBB Diego Alemão como estrela. Também faz parte do plano de mídia da campanha ações em internet e material para ponto-de-venda.
O regulamento é simples: para participar, basta adquirir três produtos de 12 marcas envolvidas no concurso (Hipoglós Amêndoas, Vick Pastilha, Pantene, Koleston, Duracell, Pringles, Pampers, Always, Gillette e Oral-B) e se cadastrar no site "Produto Brother", criado pela Hive. Serão quatro sorteios, que levarão dez pessoas para um final de semana no Rio de Janeiro.
Lá, esses consumidores participarão de uma prova de habilidade - uma sequência de perguntas relacionadas aos produtos P&G e divulgados por meio do BBB e de conhecimentos gerais também relativos ao programa. O vencedor da prova levarão R$ 500 mil em barrras de ouro.
Fonte: m&m on line - Em Pauta - Agência & Criação
Em dezembro do ano passado, a Africa anunciou a conquista dos projetos especiais multimarcas da Procter&Gamble. À época, muito se comentou quais seriam estes projetos. Cerca de dois meses depois, a agência anuncia a primeira ação de sua autoria: a promoção "Esse Produto é Brother", que levará dez consumidores para passar dois dias na casa do Big Brother Brasil 10, da Rede Globo, ao final do programa.
A ação, que teve início nesta segunda-feira, 22, envolverá 10 produtos da companhia e dará R$ 500 mil reais para o vencedor da promoção. O filme de divulgação estreia na noite desta terça-feira, 23, com o ex-BBB Diego Alemão como estrela. Também faz parte do plano de mídia da campanha ações em internet e material para ponto-de-venda.
O regulamento é simples: para participar, basta adquirir três produtos de 12 marcas envolvidas no concurso (Hipoglós Amêndoas, Vick Pastilha, Pantene, Koleston, Duracell, Pringles, Pampers, Always, Gillette e Oral-B) e se cadastrar no site "Produto Brother", criado pela Hive. Serão quatro sorteios, que levarão dez pessoas para um final de semana no Rio de Janeiro.
Lá, esses consumidores participarão de uma prova de habilidade - uma sequência de perguntas relacionadas aos produtos P&G e divulgados por meio do BBB e de conhecimentos gerais também relativos ao programa. O vencedor da prova levarão R$ 500 mil em barrras de ouro.
Fonte: m&m on line - Em Pauta - Agência & Criação
:: New Balance cria projeto interativo de 365 dias ::
Marca esportiva exibirá curtas diários em seu site a partir de visões dos próprios consumidores a respeito da sua imagem e estilo
Estar presente na vida dos consumidores nos 365 dias do ano e fazer com que eles reflitam a respeito do conceito e da essência da marca. Esse é o objetivo do projeto New Balance 365, lançado pela companhia de calçados esportivos, que pretende reunir uma coleção de 365 curtas, produzidos pelos próprios internautas.
Idealizado pela própria New Balance, em conjunto com o diretor de cinema sueco Jesper Koothoofd e a agência Mother de New York, a iniciativa convida as pessoas a pensarem no conceito "The Balance" (que, na tradução, significa "o equilíbrio) e na essência e no espírito da marca.
Nessa última segunda-feira, 22, o site oficial da iniciativa New Balance 365 (clique aqui para acessar) começou a exibir um filme, de 20 segundos, inspirado nesse conceito. A ação seguirá pelos 365 dias restantes, completando o ciclo de um ano de exibições diárias de formatos que tenham a New Balance como elemento central.
A plataforma de conteúdo criada pela agência está alicerçada em dois pontos: o hotsite, que é o pólo criativo das filmagens e da elaboração dos vídeos e um aplicativo produzido para o iPhone, da Apple, que funciona como um despertador diário, alertando o usuário para a postagem de um novo vídeo. O projeto New Balance 365 também estará disponível nas lojas da marca em todo o mundo.
Fonte: m&m on line - Em Pauta - Agência & Criação
Estar presente na vida dos consumidores nos 365 dias do ano e fazer com que eles reflitam a respeito do conceito e da essência da marca. Esse é o objetivo do projeto New Balance 365, lançado pela companhia de calçados esportivos, que pretende reunir uma coleção de 365 curtas, produzidos pelos próprios internautas.
Idealizado pela própria New Balance, em conjunto com o diretor de cinema sueco Jesper Koothoofd e a agência Mother de New York, a iniciativa convida as pessoas a pensarem no conceito "The Balance" (que, na tradução, significa "o equilíbrio) e na essência e no espírito da marca.
Nessa última segunda-feira, 22, o site oficial da iniciativa New Balance 365 (clique aqui para acessar) começou a exibir um filme, de 20 segundos, inspirado nesse conceito. A ação seguirá pelos 365 dias restantes, completando o ciclo de um ano de exibições diárias de formatos que tenham a New Balance como elemento central.
A plataforma de conteúdo criada pela agência está alicerçada em dois pontos: o hotsite, que é o pólo criativo das filmagens e da elaboração dos vídeos e um aplicativo produzido para o iPhone, da Apple, que funciona como um despertador diário, alertando o usuário para a postagem de um novo vídeo. O projeto New Balance 365 também estará disponível nas lojas da marca em todo o mundo.
Fonte: m&m on line - Em Pauta - Agência & Criação
sexta-feira, 19 de fevereiro de 2010
:: As principais audiências de 18 de fevereiro ::
GLOBO:
Mais você - 7
Alma gêmea - 23
Malhação - 19
Cama de gato - 23
Tempos modernos - 23
Viver a vida - 37
BBB - 33
Fonte: Blog Patricia Kogut.
Mais você - 7
Alma gêmea - 23
Malhação - 19
Cama de gato - 23
Tempos modernos - 23
Viver a vida - 37
BBB - 33
Fonte: Blog Patricia Kogut.
:: As principais audiências do Carnaval de 14 a 17 de fevereiro::
GLOBO:
Domingo, dia 14
Desfile das escolas de samba do grupo especial do Rio - 19
Segunda, dia 15
Mais você - 8
Alma gêmea - 22
Malhação - 15
Cama de gato - 19
Tempos modernos - 16
Viver a vida - 24
BBB - 24
Desfile das escolas de samba do grupo especial do Rio - 19
Terça, dia 16
Mais você - 6
Alma gêmea - 23
Cama de gato - 22
Tempos modernos - 17
Viver a vida - 32
BBB - 29
Quarta-feira, dia 17
Mais você - 5
Alma gêmea - 22
Apuração dos desfile das escolas de samba do grupo especial do Rio - 37
Malhação - 22
Cama de gato - 26
Tempos modernos - 24
Viver a vida - 35
BBB - 31
RECORD:
Olímpiadas de Inverno
Quarta-feira:
das 14h30m às 19h39m - 7
Das 23h46m à 1h22m - 6
Patinação dá a maior média com 9 pontos
Terça-feira:
das 14h30m às 19h03m - 7
das 23h45m à 0h59m - 6
Patinação - 7
Segunda-feira:
Das 14h30m às 18h30m - 7
23h17m à 1h - 9
Patinação - 10
Fonte: Blog Patricia Kogut.
Domingo, dia 14
Desfile das escolas de samba do grupo especial do Rio - 19
Segunda, dia 15
Mais você - 8
Alma gêmea - 22
Malhação - 15
Cama de gato - 19
Tempos modernos - 16
Viver a vida - 24
BBB - 24
Desfile das escolas de samba do grupo especial do Rio - 19
Terça, dia 16
Mais você - 6
Alma gêmea - 23
Cama de gato - 22
Tempos modernos - 17
Viver a vida - 32
BBB - 29
Quarta-feira, dia 17
Mais você - 5
Alma gêmea - 22
Apuração dos desfile das escolas de samba do grupo especial do Rio - 37
Malhação - 22
Cama de gato - 26
Tempos modernos - 24
Viver a vida - 35
BBB - 31
RECORD:
Olímpiadas de Inverno
Quarta-feira:
das 14h30m às 19h39m - 7
Das 23h46m à 1h22m - 6
Patinação dá a maior média com 9 pontos
Terça-feira:
das 14h30m às 19h03m - 7
das 23h45m à 0h59m - 6
Patinação - 7
Segunda-feira:
Das 14h30m às 18h30m - 7
23h17m à 1h - 9
Patinação - 10
Fonte: Blog Patricia Kogut.
:: Outdoor em 3D chama as atenções em Londres ::
Criada para divulgar o filme Percy Jackson e o Ladrão de Raios, peça usa tecnologia que dispensa uso de óculos 3DO filme Percy Jackson e o Ladrão de Raios está tendo uma prévia bastante impactante nos pontos de ônibus de Londres. Os mobiliários exibem o trailer original do filme no formato 3D Total Sorrounding, uma tecnologia que torna desnecessário o uso de óculos, já que ela tem um filtro especial acoplado a uma tela de LCD.
A imagem é subdividida em segmentos repetitivos que resultam na interpretação pelo olho humano de uma imagem em três dimensões. No caso deste outdoor, as letras do título do filme parecem saltar do outdoor. Trata-se de uma tecnologia similar à adotada nas salas de cinema IMax que, com seu sistema rolling up, que mostra duas faixas do filme correndo simultaneamente, também dispensa os óculos.
A criação foi da Clear Channel em parceria com a 20th Century Fox, além da empresa de mídia digital 3D Exposure e a Hyperspace.
Richard Simkins, da Hyperspace, afirmou em comunicado que o aumento da qualidade dos displays 3D aliado à queda nos custos da tecnologia tornam este um meio viável para a mídia exterior.
Fonte: M&M online - Em Pauta - Marketing & Negócios
:: É Tudo Improviso ::
Band decide manter atração na programação
A Band decidiu manter na programação da emissora a trupe do "É Tudo Improviso", contratada inicialmene para cobrir as férias do CQC.
A Band pretende que o novo humorístico continue sendo exibido semanalmente, à noite, mas deve reduzir seu tempo no ar. Atualmente, o "É Tudo Improviso" tem cerca de 1 hora de duração.
A decisão da emissora em manter a atração está ligada à curva crescente de audiência do programa e à boa aceitação do mercado anunciante.
"É Tudo Improviso" estreou na Band no dia 11 de janeiro, com média de 3 pontos de audiência. Algumas edições depois, chegou à casa dos 4,4 pontos, média habitual dos donos da vaga às segundas-feiras à noite, o CQC.
A Band deve decidir até 15 de março - quando o CQC volta de férias - o novo horário e dia de exibição do outro humorístico.
As informações são do jornal O Estado de S.Paulo.
A Band decidiu manter na programação da emissora a trupe do "É Tudo Improviso", contratada inicialmene para cobrir as férias do CQC.
A Band pretende que o novo humorístico continue sendo exibido semanalmente, à noite, mas deve reduzir seu tempo no ar. Atualmente, o "É Tudo Improviso" tem cerca de 1 hora de duração.
A decisão da emissora em manter a atração está ligada à curva crescente de audiência do programa e à boa aceitação do mercado anunciante.
"É Tudo Improviso" estreou na Band no dia 11 de janeiro, com média de 3 pontos de audiência. Algumas edições depois, chegou à casa dos 4,4 pontos, média habitual dos donos da vaga às segundas-feiras à noite, o CQC.
A Band deve decidir até 15 de março - quando o CQC volta de férias - o novo horário e dia de exibição do outro humorístico.
As informações são do jornal O Estado de S.Paulo.
:: Varejo ::
Lucro do Walmart cresce 8,8% em 2009
A rede varejista norte-americana Walmart Stores registrou um crescimento de 24% no lucro em seu quarto trimestre fiscal (encerrado em 31 de janeiro), para US$ 4,63 bilhões, em comparação com o mesmo período de 2008.
Em 2009 como um todo, a empresa teve um lucro de US$ 14,4 bilhões, um aumento de 8,8% na comparação com um ano antes.
As vendas no trimestre passado tiveram crescimento de 4,6%, US$ 112,8 bilhões, contra uma expectativa de alta de 5%.
Nas mesmas lojas --abertas há pelo menos um ano--, as vendas caíram 1,6%, na comparação com o mesmo trimestre de 2008.
Em 2009 como um todo, as vendas do Walmart cresceram 1%, para US$ 405 bilhões.
A rede varejista norte-americana Walmart Stores registrou um crescimento de 24% no lucro em seu quarto trimestre fiscal (encerrado em 31 de janeiro), para US$ 4,63 bilhões, em comparação com o mesmo período de 2008.
Em 2009 como um todo, a empresa teve um lucro de US$ 14,4 bilhões, um aumento de 8,8% na comparação com um ano antes.
As vendas no trimestre passado tiveram crescimento de 4,6%, US$ 112,8 bilhões, contra uma expectativa de alta de 5%.
Nas mesmas lojas --abertas há pelo menos um ano--, as vendas caíram 1,6%, na comparação com o mesmo trimestre de 2008.
Em 2009 como um todo, as vendas do Walmart cresceram 1%, para US$ 405 bilhões.
Veja a matéria na íntegra:
http://www1.folha.uol.com.br/folha/dinheiro/ult91u695608.shtml
Fonte: ccsp
:: Mobiliário Urbano ::
Prefeitura de SP realizará licitação
A Prefeitura de São Paulo realizará licitação para escolha de empresa para assumir a administração do mobiliário urbano - totens com os relógios digitais, pontos de ônibus, táxis e lixeiras - da cidade.
O prefeito Gilberto Kassab encaminha nesta quinta-feira (18) à Câmara Municipal um projeto de lei que prevê a concessão do mobiliário urbano, mediante licitação, a empresas ou consórcio de empresas, seguindo as regras da Lei Cidade Limpa.
O projeto prevê a possibilidade de instalação de até mil relógios eletrônicos digitais, 14 mil totens indicativos de parada de ônibus sem câmeras de monitoramento e painéis eletrônicos, além de abrigos dotados desses equipamentos.
O prazo das concessões será de 30 anos e a remuneração dos concessionários será feita exclusivamente pela exploração de anúncios nos painéis de publicidade instalados.
As informações são do G1.
O prefeito Gilberto Kassab encaminha nesta quinta-feira (18) à Câmara Municipal um projeto de lei que prevê a concessão do mobiliário urbano, mediante licitação, a empresas ou consórcio de empresas, seguindo as regras da Lei Cidade Limpa.
O projeto prevê a possibilidade de instalação de até mil relógios eletrônicos digitais, 14 mil totens indicativos de parada de ônibus sem câmeras de monitoramento e painéis eletrônicos, além de abrigos dotados desses equipamentos.
O prazo das concessões será de 30 anos e a remuneração dos concessionários será feita exclusivamente pela exploração de anúncios nos painéis de publicidade instalados.
As informações são do G1.
:: Marcas mais valiosas ::
15 brasileiras entre as 500 do ranking
O número de marcas brasileiras presentes no ranking das 500 mais valiosas do mundo, elaborado pela consultoria Brand Finance, subiu de apenas seis em 2009 para 15 neste ano.
As três empresas brasileiras mais bem classificadas são o Bradesco (leia aqui), o Banco do Brasil e a Petrobras.
Globalmente, Walmart, Google e Coca-Cola lideram o ranking.
O relatório é produzido com base em um levantamento financeiro sobre as empresas e em questionários com clientes e especialistas em medir a força de marcas.
Entre as 15 empresas brasileiras que entraram no ranking das 500 mais, oito são do setor bancário, três de telefonia e duas de extrativismo mineral. Gerdau e Bovespa completam a lista.
Abaixo, as cinco marcas brasileiras mais valiosas:
1. Bradesco - US$ 13,3 bi (42º no ranking global)
2. Banco do Brasil - US$ 6,7 bi (118º)
3. Petrobras - US$ 5,6 bi (147º)
4. Vivo - US$ 4,38 bilhões (194º)
5. Oi - US$ 4,3 bi (196º)
E as cinco marcas mais valiosas do mundo:
1. Walmart - US$ 41,4 bi
2. Google - US$ 36,2 bi
3. Coca-Cola - US$ 34,8 bi
4. IBM - US$ 33,7 bi
5. Microsoft - US$ 33,6 bi
Fonte: http://ccsp.com.br/ultimas/noticia.php?id=44212
O número de marcas brasileiras presentes no ranking das 500 mais valiosas do mundo, elaborado pela consultoria Brand Finance, subiu de apenas seis em 2009 para 15 neste ano.
As três empresas brasileiras mais bem classificadas são o Bradesco (leia aqui), o Banco do Brasil e a Petrobras.
Globalmente, Walmart, Google e Coca-Cola lideram o ranking.
O relatório é produzido com base em um levantamento financeiro sobre as empresas e em questionários com clientes e especialistas em medir a força de marcas.
Entre as 15 empresas brasileiras que entraram no ranking das 500 mais, oito são do setor bancário, três de telefonia e duas de extrativismo mineral. Gerdau e Bovespa completam a lista.
Abaixo, as cinco marcas brasileiras mais valiosas:
1. Bradesco - US$ 13,3 bi (42º no ranking global)
2. Banco do Brasil - US$ 6,7 bi (118º)
3. Petrobras - US$ 5,6 bi (147º)
4. Vivo - US$ 4,38 bilhões (194º)
5. Oi - US$ 4,3 bi (196º)
E as cinco marcas mais valiosas do mundo:
1. Walmart - US$ 41,4 bi
2. Google - US$ 36,2 bi
3. Coca-Cola - US$ 34,8 bi
4. IBM - US$ 33,7 bi
5. Microsoft - US$ 33,6 bi
Fonte: http://ccsp.com.br/ultimas/noticia.php?id=44212
:: As 50 empresas mais inovadoras em 2010 ::
Categorias como política, games, energia, televisão, design, tecnologia, entre outras foram levadas em conta na nova edição da Fast Company, que traz a tradicional lista anual das empresa mais inovadoras. (Veja no site da Fast Company)No ranking geral, o Facebook, que no ano passado foi o 15º colocado, ficou em primeiro lugar, seguido por Amazon, Apple e Google. O Twitter estreia no ranking na 50º posição. Uma das maiores ascensões foi do Wal-Mart, que saltou do 33º para o 9º lugar.
A única agência de publicidade no ranking geral é a Grey New York, que ficou na 24º posição, a frente de Crispin Porter Bogusky, R/GA e Goodby, Silverstein & Partners. Na categoria de propaganda e marketing, aparecem a Unilever e a recém-inaugurada Katalyst, agência focada em mídias sociais do ator Ashton Kutcher.
:: Kindle amplia oferta de livros em português ::
A Amazon anunciou nesta sexta-feira (19/2) o português como nova opção de idioma para os livros do seu e-reader Kindle.
Com apenas alguns títulos, como clássicos da literatura, de Machado de Assis e Lima Barreto, ou bestsellers de Paulo Coelho, a empresa ampliará os e-books para o Brasil.
Editoras e autores devem enviar o conteúdo pelo serviço Digital Text Platform (DTP) para disponibilizar os livros em português.
Além de inglês, alemão e francês, o espanhol e italiano entraram na lista de idiomas.
Redação Adnews
Com apenas alguns títulos, como clássicos da literatura, de Machado de Assis e Lima Barreto, ou bestsellers de Paulo Coelho, a empresa ampliará os e-books para o Brasil.
Editoras e autores devem enviar o conteúdo pelo serviço Digital Text Platform (DTP) para disponibilizar os livros em português.
Além de inglês, alemão e francês, o espanhol e italiano entraram na lista de idiomas.
Redação Adnews
sexta-feira, 12 de fevereiro de 2010
:: As principais audiências de 11 de fevereiro ::
GLOBO:
Malhação - 21
Cama de gato - 25
Tempos modernos - 22
Viver a vida - 36
BBB - 30
SBT:
A praça é nossa - 7
Solitários - 6
Fonte: Blog Patricia Kogut.
Malhação - 21
Cama de gato - 25
Tempos modernos - 22
Viver a vida - 36
BBB - 30
SBT:
A praça é nossa - 7
Solitários - 6
Fonte: Blog Patricia Kogut.
:: As principais audiências de 10 de fevereiro ::
Globo
Mais Você 6
Ama Gêmea 23
Malhação 21
Cama de Gato 27
Tempos Modernos 23
Viver a Vida 35
Big Brother Brasil 10 33
Futebol 22
Record
A Fazenda 17
Fonte: Blog Patricia Kogut.
Mais Você 6
Ama Gêmea 23
Malhação 21
Cama de Gato 27
Tempos Modernos 23
Viver a Vida 35
Big Brother Brasil 10 33
Futebol 22
Record
A Fazenda 17
Fonte: Blog Patricia Kogut.
:: Globo leva blog da novela para a web ::
Criada no contexto da novela "Viver a Vida", página "Sonhos de Luciana" ganha espaço no portal Globo.com
Por Bárbara Sacchitiello
Fonte: www.mmonline.com.br - Em Pauta - Mídia.
A TV Globo misturou ficção e vida real e abriu espaço para que os internautas participem da trama Viver a Vida, que ocupa a faixa de horário das 21h da emissora. No capítulo dessa última terça-feira, 9, a personagem Luciana (interpretada pela atriz Alinne Moraes) ganhou de presente um blog, para relatar as suas emoções e impressões sobre o seu cotidiano na internet.
A partir desta quarta-feira, 10, o mesmo blog apresentado no capítulo da novela já está disponível para os internautas de todo o país por meio do portal Globo.com (clique aqui para acessar). Chamada de "Sonhos de Luciana", a página conta com relatos escritos pela própria personagem e abre espaço para comentários e sugestões dos leitores. Fotos da atriz também ilustram a página.
No universo da trama de Manoel Carlos, o blog de Luciana foi criado por sua irmã Mia (vivida pela atriz Paloma Bernardi), como uma forma de estimular a modelo - que, na novela, ficou tetraplégica após um acidente de ônibus - a compartilhar suas emoções com os internautas e narrar cada progresso, dificuldade e vitória que enfrentará durante a sua fase de recuperação.
O primeiro post do blog tem o título de "Bem vinda, Luciana" é assinado pela personagem Mia. No texto, a garota diz que espera que irmã use o blog para depositar a sua sensibilidade e seus sonhos. Vários elementos da novela também entraram no espaço virtual. Há algumas semanas, a trama mostrou um ensaio fotográfico que a personagem Luciana fez. No blog, as fotos dessa seção já ilustram o primeiro post. O segundo texto - já narrado pela própria personagem Luciana - comenta sobre a infecção urinária que a acometeu nos últimos dias, tal como foi mostrado na novela.
A estratégia da Rede Globo é mais uma tentativa de atrair atenção para a trama do horário nobre e tentar aumentar a audiência de Viver a Vida que, de acordo com os dados do ibope, é uma das mais baixas já registradas em uma novela das 21h da emissora.
A partir desta quarta-feira, 10, o mesmo blog apresentado no capítulo da novela já está disponível para os internautas de todo o país por meio do portal Globo.com (clique aqui para acessar). Chamada de "Sonhos de Luciana", a página conta com relatos escritos pela própria personagem e abre espaço para comentários e sugestões dos leitores. Fotos da atriz também ilustram a página.
No universo da trama de Manoel Carlos, o blog de Luciana foi criado por sua irmã Mia (vivida pela atriz Paloma Bernardi), como uma forma de estimular a modelo - que, na novela, ficou tetraplégica após um acidente de ônibus - a compartilhar suas emoções com os internautas e narrar cada progresso, dificuldade e vitória que enfrentará durante a sua fase de recuperação.
O primeiro post do blog tem o título de "Bem vinda, Luciana" é assinado pela personagem Mia. No texto, a garota diz que espera que irmã use o blog para depositar a sua sensibilidade e seus sonhos. Vários elementos da novela também entraram no espaço virtual. Há algumas semanas, a trama mostrou um ensaio fotográfico que a personagem Luciana fez. No blog, as fotos dessa seção já ilustram o primeiro post. O segundo texto - já narrado pela própria personagem Luciana - comenta sobre a infecção urinária que a acometeu nos últimos dias, tal como foi mostrado na novela.
A estratégia da Rede Globo é mais uma tentativa de atrair atenção para a trama do horário nobre e tentar aumentar a audiência de Viver a Vida que, de acordo com os dados do ibope, é uma das mais baixas já registradas em uma novela das 21h da emissora.
Por Bárbara Sacchitiello
Fonte: www.mmonline.com.br - Em Pauta - Mídia.
:: Record fica na liderança na final de "A Fazenda 2" ::
Último episódio do reality show garantiu uma boa média para a emissoraNa quarta-feira 10, a atriz Karina Bacchi entrou para a lista dos vencedores de reality show ao ganhar a segunda edição de "A Fazenda" e embolsar o prêmio de R$ 1 milhão. Mais feliz do que a campeã, porém, ficou a Rede Record, que conseguiu se sobressair na audiência e garantir, por um bom tempo, o primeiro lugar no ibope.
Com mais de duas horas de duração, o programa entrou no ar às 22h38 e exibiu um resumo dos principais acontecimentos que marcaram essa segunda edição do reality show rural. Provas, brigas, tarefas com os animais e com o plantio, eliminações e os participantes que passaram pela competição foram exibidos na final, que foi conduzida pelo apresentador Britto Jr e reuniu uma plateia na cidade de Itu, sede de "A Fazenda".
Quando entrou no ar, o último episódio da atração competiu com o futebol, que era exibido pela Rede Globo. A primeira partida da série de grupos da Copa Santander Libertadores da América, disputada entre o São Paulo e o Monterrey, garantiu, à princípio, vantagem para a emissora do Rio de Janeiro. Durante quase todo o jogo, a Globo manteve-se à frente no Ibope, com uma média de 21,7 pontos de audiência, contra 19 de "A Fazenda".
Nos últimos momentos da partida, porém, quando se aproximava a hora da Record revelar se André Segatti ou Karina Bacchi haviam ganhado o prêmio, o quadro do ibope começou a mudar. A emissora de São Paulo passou na frente, garantindo para o reality uma audiência de 22 pontos, contra 15 da Globo. Quando a partida terminou, com a vitória do São Paulo pelo placar de 2 x 0, quem ganhou o jogo, definitivamente, foi "A Fazenda".
Até o horário de 0h15, o último episódio do reality conseguiu uma média de 29 pontos. Na mesma faixa, o Jornal da Globo marcava 11 de média. A boa audiência fez com que a Record alongasse a transmissão, encerrando o programa quase a 1h desta quinta-feira, 11.
Assim que anunciou a vitória de Karina Bacchi e deu início às comemorações, o apresentador Britto Jr. confirmou aquilo que a direção da emissora já havia dito ao M&M Online: a realização da terceira edição do reality show rural. A Record espera colocar no ar a atração - que se tornou um sucesso em termos de inserções publicitárias e de merchandising - ainda no primeiro semestre.
Com mais de duas horas de duração, o programa entrou no ar às 22h38 e exibiu um resumo dos principais acontecimentos que marcaram essa segunda edição do reality show rural. Provas, brigas, tarefas com os animais e com o plantio, eliminações e os participantes que passaram pela competição foram exibidos na final, que foi conduzida pelo apresentador Britto Jr e reuniu uma plateia na cidade de Itu, sede de "A Fazenda".
Quando entrou no ar, o último episódio da atração competiu com o futebol, que era exibido pela Rede Globo. A primeira partida da série de grupos da Copa Santander Libertadores da América, disputada entre o São Paulo e o Monterrey, garantiu, à princípio, vantagem para a emissora do Rio de Janeiro. Durante quase todo o jogo, a Globo manteve-se à frente no Ibope, com uma média de 21,7 pontos de audiência, contra 19 de "A Fazenda".
Nos últimos momentos da partida, porém, quando se aproximava a hora da Record revelar se André Segatti ou Karina Bacchi haviam ganhado o prêmio, o quadro do ibope começou a mudar. A emissora de São Paulo passou na frente, garantindo para o reality uma audiência de 22 pontos, contra 15 da Globo. Quando a partida terminou, com a vitória do São Paulo pelo placar de 2 x 0, quem ganhou o jogo, definitivamente, foi "A Fazenda".
Até o horário de 0h15, o último episódio do reality conseguiu uma média de 29 pontos. Na mesma faixa, o Jornal da Globo marcava 11 de média. A boa audiência fez com que a Record alongasse a transmissão, encerrando o programa quase a 1h desta quinta-feira, 11.
Assim que anunciou a vitória de Karina Bacchi e deu início às comemorações, o apresentador Britto Jr. confirmou aquilo que a direção da emissora já havia dito ao M&M Online: a realização da terceira edição do reality show rural. A Record espera colocar no ar a atração - que se tornou um sucesso em termos de inserções publicitárias e de merchandising - ainda no primeiro semestre.
Por Bárbara Sacchitiello
Fonte: www.mmonline.com.br - Em Pauta - Mídia
:: O recorde do carnaval de Salvador ::
Festa mira profissionalização e arrecada R$ 14 milhões com anunciantes oficias
Por Renato Pezzotti
Fonte: www.mmonline.com.br - Em Pauta - Marketing & Negócios
A questão surgiu em 2006, durante o mandato do Prefeito João Henrique Carneiro: como transformar o carnaval de Salvador um produto atrativo para os anunciantes? O objetivo era que eles, que se multiplicam nas avenidas, pagassem por parte da festa. Quatro anos depois, a pergunta está respondida.
Depois de duas concorrências - a primeira em 2007, quando o consórcio formado pelas agências Tudo/OCP levou a melhor e no final de 2009, quando a parceria OCP/Mago Comunicação venceu -, a captação de patrocínios bate recorde e chega aos R$ 14 milhões. O valor alcança quase metade do custo de R$ 30 milhões da festa para a Prefeitura.
Itaú, Nova Schin, Petrobras e Governo da Bahia serão os patrocinadores máster da festa, com cotas a R$ 3,1 milhões. A Samsung surpreende e será cotista principal da festa por R$ 1 milhão. Revista Contigo, Rádio Transamérica, SBT e Shopping Iguatemi ficaram com cotas de apoio, no valor individual de R$ 150 mil. "Chegamos com força e de forma ordenada no carnaval", explica Carlos Werner, diretor de marketing corporativo da multinacional coreana. "Um dos grandes objetivos é a construção de marca e nenhuma cota contemplava esse objetivo", explica o executivo.
"Mais de 200 marcas disputam espaço no carnaval de Salvador. Estes patrocinadores oficiais já garantem seu espaço com o envelopamento da cidade e dos 25 quilômetros de rua", explica Cláudio Tinoco, presidente da Salvador Turismo (Saltur). Uma das peças que mais se sobressai na paisagem de Salvador é o trio elétrico estilizado que foi instalado no Morro do Cristo, na Barra, um dos cartões postais da capital baiana, e também passagem obrigatória do desfile dos blocos no circuito Dodô.
"Ano passado a captação foi metade deste ano principalmente por conta da crise. Mas para 2010 aperfeiçoamos as contra-partidas aos anunciantes, como a participação nos carnavais de bairro. O da Liberdade, por exemplo, conta com 500 mil pessoas. E como a onda agora é agradar a classe C, as empresas não perderam essa chance", explica Antônio Barreto Júnior, da OCP.
A Saltur espera que essa seja o maior carnaval de todos os tempos da capital baiana. Ainda segundo dados oficiais da empresa, a expectativa é que Salvador receba este ano cerca de 500 mil turistas - um aumento de 20% em relação a 2009. Um exemplo vem dos navios que têm passagem pela capital baiana durante a festa: oito deles despejarão mais de 25 mil turistas nos blocos e camarotes, principalmente do circuito Barra/Ondina.
A guerra nos circuitos
O trajeto entre os bairros da Barra e de Ondina, inclusive, é o mais disputado pelas marcas. Apesar do camarote oficial da Prefeitura ser no Campo Grande, na Praça Castro Alves, os anunciantes têm certa preferência pelo circuito à beira-mar, com visual mais bonito e maior oportunidade de inserção de marca. Tanto que mais de vinte camarotes se posicionam no trajeto, com destaque para Skol, Reino da Folia, Salvador 2010 e Cerveja&Cia. Bradesco, LG, Nova Schin, Skol, Ford e Shopping Iguatemi Salvador são alguns dos patrocinadores que disputam palmo a palmo os espaços. A Revista Quem estará novamente no Planeta Othon, com patrocínio de Havaianas, HP e Monange.
Os dois que chamam mais atenção, porém, continuam sendo os que só convidados têm acesso: o Contigo/Daniela Mercury e o Expresso 2222. O primeiro comemora três anos da parceria da cantora com a publicação e terá patrocínio de Chevrolet, Oral-B, Havaianas, Nextel, Itaú e Dr. Scholl's. "Este ano o camarote falará dos 25 anos do axé dos 15 anos do camarote", conta Cláudia Giudice, publisher da revista.
A Contigo, inclusive, será o veículo oficial do carnaval. "Por isso mesmo, teremos duas edições que tratarão do carnaval, dando a devida atenção também para o circuito do Campo Grande", explica Cláudia. "Já falamos sobre o carnaval e das coisas relacionadas à cidade desde o ano passado. Salvador é uma praça estratégica para o núcleo, para a marca, para a revista e para a editora", finaliza.
A Nextel, que pelo segundo ano consecutivo estará no camarote da cantora, terá um GPS gigante no espaço, por meio de um aparelho de Nextel. A criação é da Tudo. Desta forma, os convidados poderão acompanhar, em tempo real, a localização de cada um dos trios-elétricos durante seus circuitos pela cidade.
"As pessoas estão cansadas de serem interrompidas pelas marcas. O jogo agora é oferecer serviço, dialogar, oferecer algo em troca", disse Cleber Paradela, diretor de criação e planejamento da agência.
Já o Expresso, de Gilberto Gil, é o camarote mais tradicional do carnaval baiano. Parte da letra da música Tempo Rei, de Gil, "Transformai as velhas formas do viver", será tema do camarote deste ano. "Pretendemos utilizar o máximo de materiais recicláveis. A Tetrapak, por exemplo, nos enviou 11 toneladas de placas. Nossos talheres serão feitos de resina de amido de milho".
Os investimentos chegarão à marca de R$ 4 milhões, mesmo por conta dos altos valores destes produtos. O Bradesco será o patrocinador máster do espaço. Coca-Cola, Gillette, Nestlé, Sol, Tetrapak, LG, Tok Stok, Ipanema e Terra também estarão no camarote.
O portal contará com dois diferentes canais do Terra TV que transmitirão a festa ao vivo para toda América Latina, com mais de 110 horas de transmissão ao vivo. No ano passado, o Terra TV contabilizou mais de 18 milhões de streamings de vídeos, ao vivo e on demand, e 350 mil horas de vídeos assistidos. O estúdio está localizado ao lado do Expresso 2222 e terá apresentação de Sabrina Parlatore e Thierry Figueira. O espaço de aproximadamente 350 metros quadrados também abrigará um local exclusivo para convidados do Terra. Toda a ação tem assinatura da B/Ferraz.
A TV Aratu, afiliada do SBT na Bahia, será a emissora oficial do carnaval. Com o slogan "Aratu Folia 2010. Eletrizou Geral", o canal vai homenagear os 60 anos do Trio Elétrico. Serão mais de 250 profissionais envolvidos nas 60 horas de cobertura. Os patrocinadores serão Bradesco, Brilux, Extra Hipermercados, Fotóptica, Neosaldina, Shopping Paralela e Governo da Bahia.
Um dos destaques será a transmissão ao vivo via portal Aratu Online pelo quarto ano consecutivo. (Segundo o departamento de marketing da emissora, em 2009 foram mais de um milhão de acessos de usuários em 761 cidades, de 72 países dos cinco continentes.
Operação de guerra
Já a Caco de Telha terá, este ano, um difícil missão: administrar seus três blocos (Coruja, o Cerveja & Cia e o Bloco Salvador) e dois camarotes (Cerveja&Cia e Campo Grande), que envolvem oito diferentes anunciantes: Riachuelo, Multiplus Fidelidade (TAM), Nova Schin, Itaú, Grendha, Samsung/Insinuante e Shopping Iguatemi.
"Esse carnaval será realmente um marco para a Caco de Telha, pois encerra um ano de muitas conquistas e grandes realizações, e o novo período que se inicia também promete ser de muito trabalho para todo nosso grupo", revela Ricardo Martins, vice-presidente da Caco de Telha Entretenimento.
Segundo Alexandre Sangalo, diretor de marketing do grupo, o conjunto de ações representa 25% a mais de investimentos que em 2009 e acontece por conta do incremento em relação à participação de Ivete Sangalo. "Ivete é uma marca que traz resultados objetivos para os patrocinadores, porque sua personalidade transfere credibilidade e confiança para as marcas. E nada melhor que fazer essa associação em um evento como o carnaval que possibilita a interface com dois milhões de pessoas nas ruas", conta o executivo.
A Nova Promoções e Conteúdo, empresa do Grupo, estará ao lado do Google Brasil no "Pule no You Tube", canal oficial da companhia para o carnaval. Além de assistir à cobertura da festa mais popular do País em diferentes cidades através de conteúdo dos parceiros, os usuá¬rios poderão postar seus vídeos e ainda participar de um concurso que elegerá os quatro melhores de cada dia, até 8 de março.
Segundo Flavia Simon, gerente de marketing do Google Brasil, trata-se de um projeto piloto que, nesse primeiro ano, contará com o patrocínio exclusivo do Google e não terá inserções publicitárias. "Estamos fazendo um teste e teremos outras ações parecidas em outras datas. Para promover o Pule no YouTube ativaremos comunidades em redes sociais e faremos uma campanha de divulgação no Google, no Orkut e no próprio YouTube", diz. Atualmente, o site de compartilhamento já conta com mais de 150 mil vídeos relacionados ao tema carnaval.
A disputa entre estrelas
Quem disputa os holofotes com Ivete é Bell Marques, do Chiclete com Banana, a cantora Cláudia Leitte e Durval Lelys, do Asa de Águia. O Chiclete conta, mais uma vez, com uma parceria com a Credicard, que prepara ações que integram a comemoração dos 40 anos da marca no País.
"O Carnaval de Salvador é uma excelente oportunidade para tornar tangível aos clientes os benefícios exclusivos dos cartões Credicard, Diners Club International e Citi", conta Paula Cardoso, diretora-executiva de marketing da Credicard, que pelo nono ano consecutivo estará na festa soteropolitana. A Motivare é a responsável pelas peças que estarão nos blocos patrocinados pela operadora: Camaleão, Nana Banana e Voa-Voa. Bell ainda é garoto-propaganda de Ford, que divulgará, neste ano, o modelo EcoSport, com a "EcoSport do Beijo". As ações são coordenadas pela Aktuell.
Já Cláudia Leitte levará Always e Oral-B para os circuitos. A cantora, que acabou de estrear como garota-propaganda na nova campanha da marca de absorventes externos da Procter&Gamble, levará a marca nos trios de apoio de seus blocos.
O Guaraná Antarctica, também patrocinador da cantora, repetirá a ação realizada no ano passado: vai levar dois participantes do Big Brother Brasil para o trio de Claudia Leitte na segunda-feira de carnaval. Na ação,o "big fone" da casa irá tocar e levará a pessoa que atender e a segunda que ela escolher para um quarto surpresa. O espaço estará decorado com produtos da marca e logo que entrarem vão saber que no dia seguinte os dois seguem para a capital baiana.
Durval, por sua vez, comanda o Camarote do Reino, um dos mais badalados da cidade. E o espaço também repete uma ação de sucesso realizada em 2009: contará com o "Voo do Rei", oferecendo aos seus foliões um passeio de helicóptero pelos circuitos Dodô (Barra/Ondina) e Osmar (Campo Grande), além da Baía de Todos os Santos. "A viagem dura, aproximadamente, 10 minutos e tem capacidade para quatro passageiros, que não podem ter adquirido bebidas alcoólicas", explica Carlos Dourado, comandante responsável pela operação.
O espaço, que terá como tema os 25 anos do Axé, é patrocinado pela Skol, LG e Bradesco e conta com o apoio do Shopping Barra, Kibon, Ballantine's, Audaz, Elma Chips/Doritos e Absolut.
VIP
A receita de repetir o sucesso de 2009 também vale para os Vips. A segunda edição do Hotel Concept, que recebe famosos durante a festa, teve novidades. Este ano, o projeto, com investimentos que chegam à marca de R$ 1,5 milhão, levará assinatura do Grupo Glamurama e abre suas portas para o público.
Mais uma vez ele estará no Hotel Mercure, entre os dias 12 e 17 de fevereiro. Os hóspedes e visitantes do hotel contará com uma edição especial do Bailinho, atração do verão carioca. Lá também será montado o QG do portal Glamurama. Os patrocinadores serão Stella Artois, Accor, Terra, Dark Dog, JHSF e Cello Farm.
Depois de duas concorrências - a primeira em 2007, quando o consórcio formado pelas agências Tudo/OCP levou a melhor e no final de 2009, quando a parceria OCP/Mago Comunicação venceu -, a captação de patrocínios bate recorde e chega aos R$ 14 milhões. O valor alcança quase metade do custo de R$ 30 milhões da festa para a Prefeitura.
Itaú, Nova Schin, Petrobras e Governo da Bahia serão os patrocinadores máster da festa, com cotas a R$ 3,1 milhões. A Samsung surpreende e será cotista principal da festa por R$ 1 milhão. Revista Contigo, Rádio Transamérica, SBT e Shopping Iguatemi ficaram com cotas de apoio, no valor individual de R$ 150 mil. "Chegamos com força e de forma ordenada no carnaval", explica Carlos Werner, diretor de marketing corporativo da multinacional coreana. "Um dos grandes objetivos é a construção de marca e nenhuma cota contemplava esse objetivo", explica o executivo.
"Mais de 200 marcas disputam espaço no carnaval de Salvador. Estes patrocinadores oficiais já garantem seu espaço com o envelopamento da cidade e dos 25 quilômetros de rua", explica Cláudio Tinoco, presidente da Salvador Turismo (Saltur). Uma das peças que mais se sobressai na paisagem de Salvador é o trio elétrico estilizado que foi instalado no Morro do Cristo, na Barra, um dos cartões postais da capital baiana, e também passagem obrigatória do desfile dos blocos no circuito Dodô.
"Ano passado a captação foi metade deste ano principalmente por conta da crise. Mas para 2010 aperfeiçoamos as contra-partidas aos anunciantes, como a participação nos carnavais de bairro. O da Liberdade, por exemplo, conta com 500 mil pessoas. E como a onda agora é agradar a classe C, as empresas não perderam essa chance", explica Antônio Barreto Júnior, da OCP.
A Saltur espera que essa seja o maior carnaval de todos os tempos da capital baiana. Ainda segundo dados oficiais da empresa, a expectativa é que Salvador receba este ano cerca de 500 mil turistas - um aumento de 20% em relação a 2009. Um exemplo vem dos navios que têm passagem pela capital baiana durante a festa: oito deles despejarão mais de 25 mil turistas nos blocos e camarotes, principalmente do circuito Barra/Ondina.
A guerra nos circuitos
O trajeto entre os bairros da Barra e de Ondina, inclusive, é o mais disputado pelas marcas. Apesar do camarote oficial da Prefeitura ser no Campo Grande, na Praça Castro Alves, os anunciantes têm certa preferência pelo circuito à beira-mar, com visual mais bonito e maior oportunidade de inserção de marca. Tanto que mais de vinte camarotes se posicionam no trajeto, com destaque para Skol, Reino da Folia, Salvador 2010 e Cerveja&Cia. Bradesco, LG, Nova Schin, Skol, Ford e Shopping Iguatemi Salvador são alguns dos patrocinadores que disputam palmo a palmo os espaços. A Revista Quem estará novamente no Planeta Othon, com patrocínio de Havaianas, HP e Monange.
Os dois que chamam mais atenção, porém, continuam sendo os que só convidados têm acesso: o Contigo/Daniela Mercury e o Expresso 2222. O primeiro comemora três anos da parceria da cantora com a publicação e terá patrocínio de Chevrolet, Oral-B, Havaianas, Nextel, Itaú e Dr. Scholl's. "Este ano o camarote falará dos 25 anos do axé dos 15 anos do camarote", conta Cláudia Giudice, publisher da revista.
A Contigo, inclusive, será o veículo oficial do carnaval. "Por isso mesmo, teremos duas edições que tratarão do carnaval, dando a devida atenção também para o circuito do Campo Grande", explica Cláudia. "Já falamos sobre o carnaval e das coisas relacionadas à cidade desde o ano passado. Salvador é uma praça estratégica para o núcleo, para a marca, para a revista e para a editora", finaliza.
A Nextel, que pelo segundo ano consecutivo estará no camarote da cantora, terá um GPS gigante no espaço, por meio de um aparelho de Nextel. A criação é da Tudo. Desta forma, os convidados poderão acompanhar, em tempo real, a localização de cada um dos trios-elétricos durante seus circuitos pela cidade.
"As pessoas estão cansadas de serem interrompidas pelas marcas. O jogo agora é oferecer serviço, dialogar, oferecer algo em troca", disse Cleber Paradela, diretor de criação e planejamento da agência.
Já o Expresso, de Gilberto Gil, é o camarote mais tradicional do carnaval baiano. Parte da letra da música Tempo Rei, de Gil, "Transformai as velhas formas do viver", será tema do camarote deste ano. "Pretendemos utilizar o máximo de materiais recicláveis. A Tetrapak, por exemplo, nos enviou 11 toneladas de placas. Nossos talheres serão feitos de resina de amido de milho".
Os investimentos chegarão à marca de R$ 4 milhões, mesmo por conta dos altos valores destes produtos. O Bradesco será o patrocinador máster do espaço. Coca-Cola, Gillette, Nestlé, Sol, Tetrapak, LG, Tok Stok, Ipanema e Terra também estarão no camarote.
O portal contará com dois diferentes canais do Terra TV que transmitirão a festa ao vivo para toda América Latina, com mais de 110 horas de transmissão ao vivo. No ano passado, o Terra TV contabilizou mais de 18 milhões de streamings de vídeos, ao vivo e on demand, e 350 mil horas de vídeos assistidos. O estúdio está localizado ao lado do Expresso 2222 e terá apresentação de Sabrina Parlatore e Thierry Figueira. O espaço de aproximadamente 350 metros quadrados também abrigará um local exclusivo para convidados do Terra. Toda a ação tem assinatura da B/Ferraz.
A TV Aratu, afiliada do SBT na Bahia, será a emissora oficial do carnaval. Com o slogan "Aratu Folia 2010. Eletrizou Geral", o canal vai homenagear os 60 anos do Trio Elétrico. Serão mais de 250 profissionais envolvidos nas 60 horas de cobertura. Os patrocinadores serão Bradesco, Brilux, Extra Hipermercados, Fotóptica, Neosaldina, Shopping Paralela e Governo da Bahia.
Um dos destaques será a transmissão ao vivo via portal Aratu Online pelo quarto ano consecutivo. (Segundo o departamento de marketing da emissora, em 2009 foram mais de um milhão de acessos de usuários em 761 cidades, de 72 países dos cinco continentes.
Operação de guerra
Já a Caco de Telha terá, este ano, um difícil missão: administrar seus três blocos (Coruja, o Cerveja & Cia e o Bloco Salvador) e dois camarotes (Cerveja&Cia e Campo Grande), que envolvem oito diferentes anunciantes: Riachuelo, Multiplus Fidelidade (TAM), Nova Schin, Itaú, Grendha, Samsung/Insinuante e Shopping Iguatemi.
"Esse carnaval será realmente um marco para a Caco de Telha, pois encerra um ano de muitas conquistas e grandes realizações, e o novo período que se inicia também promete ser de muito trabalho para todo nosso grupo", revela Ricardo Martins, vice-presidente da Caco de Telha Entretenimento.
Segundo Alexandre Sangalo, diretor de marketing do grupo, o conjunto de ações representa 25% a mais de investimentos que em 2009 e acontece por conta do incremento em relação à participação de Ivete Sangalo. "Ivete é uma marca que traz resultados objetivos para os patrocinadores, porque sua personalidade transfere credibilidade e confiança para as marcas. E nada melhor que fazer essa associação em um evento como o carnaval que possibilita a interface com dois milhões de pessoas nas ruas", conta o executivo.
A Nova Promoções e Conteúdo, empresa do Grupo, estará ao lado do Google Brasil no "Pule no You Tube", canal oficial da companhia para o carnaval. Além de assistir à cobertura da festa mais popular do País em diferentes cidades através de conteúdo dos parceiros, os usuá¬rios poderão postar seus vídeos e ainda participar de um concurso que elegerá os quatro melhores de cada dia, até 8 de março.
Segundo Flavia Simon, gerente de marketing do Google Brasil, trata-se de um projeto piloto que, nesse primeiro ano, contará com o patrocínio exclusivo do Google e não terá inserções publicitárias. "Estamos fazendo um teste e teremos outras ações parecidas em outras datas. Para promover o Pule no YouTube ativaremos comunidades em redes sociais e faremos uma campanha de divulgação no Google, no Orkut e no próprio YouTube", diz. Atualmente, o site de compartilhamento já conta com mais de 150 mil vídeos relacionados ao tema carnaval.
A disputa entre estrelas
Quem disputa os holofotes com Ivete é Bell Marques, do Chiclete com Banana, a cantora Cláudia Leitte e Durval Lelys, do Asa de Águia. O Chiclete conta, mais uma vez, com uma parceria com a Credicard, que prepara ações que integram a comemoração dos 40 anos da marca no País.
"O Carnaval de Salvador é uma excelente oportunidade para tornar tangível aos clientes os benefícios exclusivos dos cartões Credicard, Diners Club International e Citi", conta Paula Cardoso, diretora-executiva de marketing da Credicard, que pelo nono ano consecutivo estará na festa soteropolitana. A Motivare é a responsável pelas peças que estarão nos blocos patrocinados pela operadora: Camaleão, Nana Banana e Voa-Voa. Bell ainda é garoto-propaganda de Ford, que divulgará, neste ano, o modelo EcoSport, com a "EcoSport do Beijo". As ações são coordenadas pela Aktuell.
Já Cláudia Leitte levará Always e Oral-B para os circuitos. A cantora, que acabou de estrear como garota-propaganda na nova campanha da marca de absorventes externos da Procter&Gamble, levará a marca nos trios de apoio de seus blocos.
O Guaraná Antarctica, também patrocinador da cantora, repetirá a ação realizada no ano passado: vai levar dois participantes do Big Brother Brasil para o trio de Claudia Leitte na segunda-feira de carnaval. Na ação,o "big fone" da casa irá tocar e levará a pessoa que atender e a segunda que ela escolher para um quarto surpresa. O espaço estará decorado com produtos da marca e logo que entrarem vão saber que no dia seguinte os dois seguem para a capital baiana.
Durval, por sua vez, comanda o Camarote do Reino, um dos mais badalados da cidade. E o espaço também repete uma ação de sucesso realizada em 2009: contará com o "Voo do Rei", oferecendo aos seus foliões um passeio de helicóptero pelos circuitos Dodô (Barra/Ondina) e Osmar (Campo Grande), além da Baía de Todos os Santos. "A viagem dura, aproximadamente, 10 minutos e tem capacidade para quatro passageiros, que não podem ter adquirido bebidas alcoólicas", explica Carlos Dourado, comandante responsável pela operação.
O espaço, que terá como tema os 25 anos do Axé, é patrocinado pela Skol, LG e Bradesco e conta com o apoio do Shopping Barra, Kibon, Ballantine's, Audaz, Elma Chips/Doritos e Absolut.
VIP
A receita de repetir o sucesso de 2009 também vale para os Vips. A segunda edição do Hotel Concept, que recebe famosos durante a festa, teve novidades. Este ano, o projeto, com investimentos que chegam à marca de R$ 1,5 milhão, levará assinatura do Grupo Glamurama e abre suas portas para o público.
Mais uma vez ele estará no Hotel Mercure, entre os dias 12 e 17 de fevereiro. Os hóspedes e visitantes do hotel contará com uma edição especial do Bailinho, atração do verão carioca. Lá também será montado o QG do portal Glamurama. Os patrocinadores serão Stella Artois, Accor, Terra, Dark Dog, JHSF e Cello Farm.
Por Renato Pezzotti
Fonte: www.mmonline.com.br - Em Pauta - Marketing & Negócios
:: Turma do Chaves estrela nova ação do McDonald´s ::
Personagens estarão nos brindes surpresas do McLanche FelizO McDonald's traz este mês nova surpresas para o McLanche Feliz: a Turma do Chaves, com os personagens Dona Florinda, Quico, Seu Madruga, Professor Girafales, Nhonho, Popis, Paty e, claro, Chaves. A turma mexicana além de entreter, tem a missão de transmitir dois importantes valores às crianças - "Amizade e cooperação", seguindo o conceito da plataforma "Mundo Feliz Ronald McDonald".
Para comunicar a novidade a Taterka produziu filme com versões para Brasil e América Latina, peças para internet e material de ponto-de-venda. A nova campanha estreia nesta quinta-feira, 11, e leva a assinatura "Diversão em equipe é melhor" e ficará no ar por 30 dias. Foram produzidas três versões de 30 e 15 segundos para Brasil, veiculados em TV aberta e por assinatura, além de versões de 30 e 20 segundos para outros países latinoamericanos.
Com direção de criação de Duda Hernandez. A criação é de Maria Fernanda Chaccur, Duda Hernandez e Daniel Martinez. A produtora é a Metrópolis, sob direção de cena de Fabio Berrutti.
Fonte: mmonline.com.br - Últimas - Campanhas
Para comunicar a novidade a Taterka produziu filme com versões para Brasil e América Latina, peças para internet e material de ponto-de-venda. A nova campanha estreia nesta quinta-feira, 11, e leva a assinatura "Diversão em equipe é melhor" e ficará no ar por 30 dias. Foram produzidas três versões de 30 e 15 segundos para Brasil, veiculados em TV aberta e por assinatura, além de versões de 30 e 20 segundos para outros países latinoamericanos.
Com direção de criação de Duda Hernandez. A criação é de Maria Fernanda Chaccur, Duda Hernandez e Daniel Martinez. A produtora é a Metrópolis, sob direção de cena de Fabio Berrutti.
Fonte: mmonline.com.br - Últimas - Campanhas
:: Coca-Cola lança Leão Ice Tea ::
Nova linha é aposta da marca para o mercado de chás prontos para beberDepois de comprar a marca Leão, em 2007, a Coca-Cola Brasil apresentou novidades no seu portfólio, com o lançamento da linha Leão Ice Tea, que chegou ao mercado no início de fevereiro e está disponível nos sabores limão e pêssego, com versões regular e zero açúcar, em latas de 340 mL e PET de 1,5L.
O objetivo da marca com o lançamento é atender a demanda de consumo de chás prontos, pois segundo dados do Instituto AC Nielsen, no ano passado os brasileiros consumiram 60 milhões de litros da bebida. Entre 2004 e 2009, esse segmento teve um crescimento de 5,1%.
A nova empreitada da Coca-Cola marca a primeira linha de produtos lançada em parceria com a Leão depois de o Cade ter aprovado a compra da fabricante de chás, no ano passado. Antes disso, porém, a marca de bebidas já havia atuado no segmento de chás prontos por meio de uma parceria feita com a suíça Nestlé para a produção da linha Nestea. Por exigência do próprio Cade, a Coca-Cola retirou-se do projeto com a Nestlé para poder trabalhar somente a marca Leão.
O objetivo da marca com o lançamento é atender a demanda de consumo de chás prontos, pois segundo dados do Instituto AC Nielsen, no ano passado os brasileiros consumiram 60 milhões de litros da bebida. Entre 2004 e 2009, esse segmento teve um crescimento de 5,1%.
A nova empreitada da Coca-Cola marca a primeira linha de produtos lançada em parceria com a Leão depois de o Cade ter aprovado a compra da fabricante de chás, no ano passado. Antes disso, porém, a marca de bebidas já havia atuado no segmento de chás prontos por meio de uma parceria feita com a suíça Nestlé para a produção da linha Nestea. Por exigência do próprio Cade, a Coca-Cola retirou-se do projeto com a Nestlé para poder trabalhar somente a marca Leão.
Fonte: www.mmonline.com.br - Em Pauta - Marketing & Negócios
:: C&A traz vocalista da Pussycat Dolls para campanha ::
Além de estrelar a campanha, Nicole Scherzinger também assina uma coleção de sapatos, lingeries e acessóriosA C&A apresentou nesta quinta-feira, 11, a nova estrela de suas próximas campanhas seguindo o conceito "pop fashion". Trata-se da cantora Nicole Scherzinger, vocalista da banda Pussycat Dolls. Além de protagonizar a campanha, Nicole também assina uma coleção exclusiva de sapatos, acessórios e lingeries que estarão nas lojas a partir do dia 8 de abril.
A campanha intitulada "Voyer" foi desenvolvida pela DM9DDB e tem previsão de estreia em março. As cenas do filme mostram a cantora em um jogo de sedução com a câmera enquanto se produz em seu camarim, com a ajuda de duas dançarinas. Quando fica pronta, Nicole caminha em direção a uma cortina vermelha e percebe-se então que ela está na vitrine da C&A, como uma manequim. A trilha sonora do filme traz a música "I don't need a man", da banda Pussycat Dolls.
A campanha intitulada "Voyer" foi desenvolvida pela DM9DDB e tem previsão de estreia em março. As cenas do filme mostram a cantora em um jogo de sedução com a câmera enquanto se produz em seu camarim, com a ajuda de duas dançarinas. Quando fica pronta, Nicole caminha em direção a uma cortina vermelha e percebe-se então que ela está na vitrine da C&A, como uma manequim. A trilha sonora do filme traz a música "I don't need a man", da banda Pussycat Dolls.
Por Beatriz Lorente
Fonte: www.mmonline.com.br - Em Pauta - Marketing & Negócios
:: Twitter tem 1,2 bilhão de mensagens mensais ::
O Twitter atingiu nesta semana a marca de 1,2 bilhão de mensagens enviadas por mês em dezembro, afirma pesquisa do site de tecnologia Royal Pingdom.Segundo o estudo, o website recebe atualmente cerca de 40 milhões de tweets por dia, o que é significativamente maior do que o computado alguns meses atrás: em abril de 2009, a quantidade era de 200 mil mensagens por dia, ou apenas 2% do número atual.
O Twitter cresceu 17% nos últimos três meses. O estudo afirma que se oa rede mantiver o crescimento, o número de tweets mensais em fevereiro chegará a 1,4 bilhão.
Redação Adnews
:: Número de internautas bate 66 milhões ::
Pesquisa do Ibope aponta ainda aumento no tempo de navegação
Por Mariana Ditolvo
Fonte: www.mmonline.com.br - Em Pauta - Digital
Foi apresentado na manhã desta quarta-feira, 10, o balanço de 2009 feito pelo Ibope Nielsen Online sobre o acesso à internet no Brasil. De acordo com o levantamento o número de internautas brasileiros chegou a 66,3 milhões em dezembro do ano passado, sendo que o acesso residencial cresceu 16% com relação ao mesmo período de 2008.
Neste cenário, cada pessoa passou 44 horas conectada à rede, número que sobe para 66 horas quando considerada a navegação por aplicativos, como Messenger, por exemplo. Apenas assistindo a vídeos amadores, estima-se que os internautas tenham gasto uma hora e cinco minutos por mês.
De acordo com a pesquisa AdRelevance - que monitora a publicidade veiculada na internet nacional - em dezembro foram contabilizadas cerca de 4,5 mil campanhas realizadas por 1.784 anunciantes. Entre as categorias que se destacaram como as que mais realizaram ações na internet estão empresas do setor de finanças e investimentos, telecomunicações e automóveis. "Juntas, as três categorias somam quase a metade dos investimentos publicitários na web", conta Cris Rother, diretora executiva do Ibope Nielson Online. Os maiores anunciantes de 2009 foram, respectivamente, Bradesco, Unilever Brasil, Coca-Cola, Fiat e Itaú.
Mídias Sociais
Atento à expansão das redes sociais e do interesse do mercado em entender a navegação dos brasileiros por esses ambientes, o Ibope começará a trabalhar em março com duas ferramentas específicas para geração de insights.
A proposta é replicar o trabalho com métricas já realizado pela Nielsen nos Estados Unidos e aprofundar o estudo de comportamento dos internautas nas redes sociais.
Neste cenário, cada pessoa passou 44 horas conectada à rede, número que sobe para 66 horas quando considerada a navegação por aplicativos, como Messenger, por exemplo. Apenas assistindo a vídeos amadores, estima-se que os internautas tenham gasto uma hora e cinco minutos por mês.
De acordo com a pesquisa AdRelevance - que monitora a publicidade veiculada na internet nacional - em dezembro foram contabilizadas cerca de 4,5 mil campanhas realizadas por 1.784 anunciantes. Entre as categorias que se destacaram como as que mais realizaram ações na internet estão empresas do setor de finanças e investimentos, telecomunicações e automóveis. "Juntas, as três categorias somam quase a metade dos investimentos publicitários na web", conta Cris Rother, diretora executiva do Ibope Nielson Online. Os maiores anunciantes de 2009 foram, respectivamente, Bradesco, Unilever Brasil, Coca-Cola, Fiat e Itaú.
Mídias Sociais
Atento à expansão das redes sociais e do interesse do mercado em entender a navegação dos brasileiros por esses ambientes, o Ibope começará a trabalhar em março com duas ferramentas específicas para geração de insights.
A proposta é replicar o trabalho com métricas já realizado pela Nielsen nos Estados Unidos e aprofundar o estudo de comportamento dos internautas nas redes sociais.
Por Mariana Ditolvo
Fonte: www.mmonline.com.br - Em Pauta - Digital
:: Mais uma do Google: acesso a web com banda larga ::
Companhia anuncia plano de oferecer conexão em alta velocidade a até meio milhão de pessoas nos EUA.
Fonte: www.mmonline.com.br - Em Pauta - Digital
Depois de ter provocado barulho com o lançamento do Google Buzz, a empresa sediada em Mountain View, na Califórnia, apresenta suas armas em um campo novo: o acesso à internet em alta velocidade. A companhia planeja oferecer conexão para algumas cidades norte-americanas por meio de fibras óticas com capacidade de tráfego de informações como nunca se viu nos Estados Unidos. Palavras do Google.
Com isso, pretende atingir até meio milhão de pessoas. A meta mínima é incluir 50 mil pessoas. O Google fala em "experimento", sem fornecer maiores detalhes. O que a empresa antecipa é que fornecerá uma rede mais de 100 vezes mais veloz do que muitos norte-americanos têm hoje (1 giga por segundo). E isso a preços competitivos. Além disso, seria uma proposta aberta, oferecendo a chance de outras empresas participarem do projeto.
É o que está em seu blog oficial. O Google também informa que comunidades interessadas em participar dos testes devem se candidatar até o dia 26 de março. Existe a expectativa de que o acesso seja disponibilizado pelo final do ano a algumas cidades.
Os objetivos da companhia são criar novas maneiras de tornar o acesso melhor e mais rápido, estimular o surgimento de uma nova geração de aplicativos e serviços, estabelecer métodos diferentes de construir uma rede com fibras óticas e compartilhar o conhecimento adquirido a partir da experiência.
Não é o primeiro esforço do Google nesse campo. Segundo o New York Times, a companhia opera sua própria rede wireless na sede desde 2006. E em 2008 acenou com US$ 4 bilhões em leilão promovido pelo governo para ter direito a uma porção do espectro. Por sinal, o governo norte-americano está para anunciar seus planos para a banda larga do país.
Ainda de acordo com o jornal, Richard Whitt, um analista de telecomunicações e mídia do Google que fica baseado em Washington, declarou que a empresa não está entrando em disputa com provedores de banda larga, e sim está usando o teste para empurrar a indústria rumo ao acesso rápido e de custo baixo ao consumidor. O benefício do Google seria ter mais pessoas usando a internet e os serviços da companhia.
Independentemente dos objetivos do Google, o Comitê Federal de Telecomunicações dos Estados Unidos saudou a iniciativa. O chairman da entidade divulgou em comunicado que o projeto será um teste para a próxima geração de aplicativos, aparelhos e serviços.
Com isso, pretende atingir até meio milhão de pessoas. A meta mínima é incluir 50 mil pessoas. O Google fala em "experimento", sem fornecer maiores detalhes. O que a empresa antecipa é que fornecerá uma rede mais de 100 vezes mais veloz do que muitos norte-americanos têm hoje (1 giga por segundo). E isso a preços competitivos. Além disso, seria uma proposta aberta, oferecendo a chance de outras empresas participarem do projeto.
É o que está em seu blog oficial. O Google também informa que comunidades interessadas em participar dos testes devem se candidatar até o dia 26 de março. Existe a expectativa de que o acesso seja disponibilizado pelo final do ano a algumas cidades.
Os objetivos da companhia são criar novas maneiras de tornar o acesso melhor e mais rápido, estimular o surgimento de uma nova geração de aplicativos e serviços, estabelecer métodos diferentes de construir uma rede com fibras óticas e compartilhar o conhecimento adquirido a partir da experiência.
Não é o primeiro esforço do Google nesse campo. Segundo o New York Times, a companhia opera sua própria rede wireless na sede desde 2006. E em 2008 acenou com US$ 4 bilhões em leilão promovido pelo governo para ter direito a uma porção do espectro. Por sinal, o governo norte-americano está para anunciar seus planos para a banda larga do país.
Ainda de acordo com o jornal, Richard Whitt, um analista de telecomunicações e mídia do Google que fica baseado em Washington, declarou que a empresa não está entrando em disputa com provedores de banda larga, e sim está usando o teste para empurrar a indústria rumo ao acesso rápido e de custo baixo ao consumidor. O benefício do Google seria ter mais pessoas usando a internet e os serviços da companhia.
Independentemente dos objetivos do Google, o Comitê Federal de Telecomunicações dos Estados Unidos saudou a iniciativa. O chairman da entidade divulgou em comunicado que o projeto será um teste para a próxima geração de aplicativos, aparelhos e serviços.
Fonte: www.mmonline.com.br - Em Pauta - Digital
terça-feira, 9 de fevereiro de 2010
:: As principais audiências de 08 de fevereiro ::
GLOBO:
Mais você - 6
Alma gêmea - 22
Malhação - 18
Cama de gato - 21
Tempos modernos - 19
Viver a vida - 37
BBB - 33
REDE TV!
Operação de risco - 4,7
Fonte: Blog Patricia Kogut.
Mais você - 6
Alma gêmea - 22
Malhação - 18
Cama de gato - 21
Tempos modernos - 19
Viver a vida - 37
BBB - 33
REDE TV!
Operação de risco - 4,7
Fonte: Blog Patricia Kogut.
:: Novidades em midia exterior ::
Abraço apertado
Fonte: Lá Fora - O site da Mídia Exterior.
Ação de adesivação de ônibus da Packsaddlled Y&R para divulgar o Zoológico em Copenhagen.
Fonte: Lá Fora - O site da Mídia Exterior.
:: Oscar 2010 ::
A Globo mostra no próximo dia 7 de março a entrega da 82ª edição do Oscar, a maior festa da indústria do cinema.
Será uma ampla cobertura com matérias no Fantástico, Bom Dia Brasil, Jornal Hoje e Jornal da Globo, além da transmissão da festa, direto de Los Angeles.
Os finalistas das 24 categorias do prêmio foram anunciados dia 2 de fevereiro pela atriz Anne Hathaway e pelo presidente da academia Tom Sherak.
A novidade desta edição é que, pela primeira vez em 66 anos, 10 títulos disputam o prêmio de melhor filme do ano, a principal categoria de premiação.
Fonte: Comercial Rede Globo.
Os finalistas das 24 categorias do prêmio foram anunciados dia 2 de fevereiro pela atriz Anne Hathaway e pelo presidente da academia Tom Sherak.
A novidade desta edição é que, pela primeira vez em 66 anos, 10 títulos disputam o prêmio de melhor filme do ano, a principal categoria de premiação.
Fonte: Comercial Rede Globo.
:: Expansão da web não diminui tempo de uso de TV ::
A pesquisa "Estilos de Vida e Bem-Estar Individual", realizada pela Market Analysis, dá conta de que o aumento do uso da internet no Brasil não diminui o tempo que a pessoa assiste à TV.
O estudo aponta que o percentual de brasileiros que passou onze horas ou mais por semana navegando na web saltou de 11% para 17%.
O percentual de internautas que dedicam o mesmo tempo para assistir a TV, por sua vez, aumentou de 62% para 70,5%.
Segundo os responsáveis pela pesquisa, esses dados contradizem a ideia defendida por alguns de que, com a expansão da rede, haveria uma profunda mudança nos hábitos de consumo de mídia, a ponto de a TV perder espaço para a web.
Leia a matéria do IDG Now! na íntegra aqui.
Clube de Criação de São Paulo.
::Google prepara tradução de telefonemas ao vivo::
O Google está trabalhando no desenvolvimento de um telefone que traduzirá chamadas em tempo real. Segundo a empresa, a tecnologia pode estar disponível em dois anos.
A tecnologia irá traduzir frases e não palavras isoladas e, a partir da grande quantidade de textos usados, os sistemas serão mais precisos do que os atuais.
O problema a ser enfrentado pela empresa diz respeito à diversidade de línguas faladas no mundo. São mais de 6 mil e atualmente são oferecidas opções de tradução para apenas 52.
As informações são da Folha Online
Redação Adnews
O aparelho seria a junção de dois serviços já oferecidos pela empresa: a tradução e o reconhecimento de voz. "Claramente, para que ele funcione bem, você precisa de uma combinação de tradução automática de alta-precisão e de reconhecimento de voz de alta precisão, e é nisso que estamos trabalhando”, explica o chefe dos serviços de traduções do Google, Franz Och.
A tecnologia irá traduzir frases e não palavras isoladas e, a partir da grande quantidade de textos usados, os sistemas serão mais precisos do que os atuais.
O problema a ser enfrentado pela empresa diz respeito à diversidade de línguas faladas no mundo. São mais de 6 mil e atualmente são oferecidas opções de tradução para apenas 52.
As informações são da Folha Online
Redação Adnews
segunda-feira, 8 de fevereiro de 2010
:: As principais audiências de 05, 06, 06 e 07 de fevereiro ::
GLOBO
Sexta-feira:
Malhação ID 15
Cama de Gato 21
Tempos Modernos 18
Viver a Vida 32
Big Brother Brasil 31
Sábado:
Cama de Gato 18
Tempos Modernos 17
Viver a Vida 29
Zorra Total 19
Big Brother Brasil 26
Domingo:
Domingão do Faustão 13
Big Brother Brasil 24
SBT
Domingo:
Domingo Legal 6
Programa da Eliana 7
Programa Silvio Santos 10
REDETV!
Domingo:
Pânico na TV (reprise) 7
Fonte: Blog Patricia Kogut.
Sexta-feira:
Malhação ID 15
Cama de Gato 21
Tempos Modernos 18
Viver a Vida 32
Big Brother Brasil 31
Sábado:
Cama de Gato 18
Tempos Modernos 17
Viver a Vida 29
Zorra Total 19
Big Brother Brasil 26
Domingo:
Domingão do Faustão 13
Big Brother Brasil 24
SBT
Domingo:
Domingo Legal 6
Programa da Eliana 7
Programa Silvio Santos 10
REDETV!
Domingo:
Pânico na TV (reprise) 7
Fonte: Blog Patricia Kogut.
:: Record vai antecipar estreia de "A Fazenda 3" ::
A Record planeja a estreia da terceira edição do reality show "A Fazenda" para o segundo semestre deste ano, entre o final de setembro e o começo de outubro. A intenção é que o fim do próximo programa ocorra antes do "Big Brother", da Globo, em janeiro de 2011.
Para a Record, o “BBB” tem maior visibilidade na mídia, e devido a isso repercute mais. Na avaliação da emissora seria tolice voltar a fazer os dois realities concorrerem.
Sobre as críticas que recebeu desde a primeira edição do reality, o apresentador Britto Jr. afirma que nunca as levou a sério, que está muito feliz com o cargo de "âncora", e que se depender de sua vontade não voltará mais ao jornalismo. “Não quero mais fazer reportagens, nem mesmo ancorar um jornal, mas quem decide é a emissora. Evolui em ‘A Fazenda’, aprendi e melhorei muito", disse Britto.
Informações UOL
Redação Adnews
:: Casas Bahia comemora loja virtual ::
Em seu primeiro ano de funcionamento, a loja virtual da Casas Bahia atinge a meta traçada quando de seu lançamento, em fevereiro de 2009. O site responde, hoje, por 1,5% do faturamento total da rede, consolidado em R$ 13 bilhões em 2009.
Com mais de 4 mil itens a venda, a loja virtual ocupa o 4º lugar em visitação entre as e-lojas de varejo segundo pesquisa realizada pela Hitwise e divulgada pela Serasa Experian em dezembro de 2009.
A posição foi alcançada pelo registro mensal de mais de 4,7 milhões de visitantes, o que resultou em mais de 52 milhões de acessos no ano, com mais de 500 milhões de pageviews. O crescimento exponencial dos visitantes também trouxe 300% de aumento no número de pedidos, durante o período.
“O resultado é excepcional para nós, já que não fizemos um grande investimento em mídia on-line e focamos nossas ações em campanhas institucionais bem pontuais, em datas comemorativas como Dia das Mães, dos Namorados, de aniversário da rede, dos Pais, Natal, entre outras”, afirma Raphael Klein, diretor de marketing da rede. “Todas essas ações tiveram um retorno bastante expressivo.”, enfatiza Klein.
Uma das estratégias adotadas pela Casas Bahia em sua plataforma digital foi buscar diariamente a otimização das campanhas de mídia on-line. A parceria com os principais portais da internet permitiu à rede obter o menor custo de aquisição x investimento de comunicação, chegando até 250% de aumento de venda com a mesma verba on-line ao longo de um período de 3 meses.
Outro diferencial, o “retira em loja”, foi um sucesso absoluto. “A integração das plataformas das lojas físicas com a virtual proporciona um atendimento bastante personalizado ao cliente. Essa dinâmica representou no ano mais de 30% do nosso volume de vendas no portal ”, conclui Klein.
A loja virtual também se mostrou uma excelente ferramenta das vendas nas lojas físicas. Mais de 15% de todos os acessos ao site foram feitos pela equipe de vendas das lojas que o utilizaram para a demonstração complementar de produtos aos clientes – outros modelos, cores, itens, ambientação - fechando a transação comercial na loja física.
Em um ano, mais de 400 novos vídeos explicativos de produtos foram produzidos, com mais de 3.8 milhões de views. Alguns produtos superaram a marca de 100 mil views. Novas funcionalidades/ferramentas também foram implementadas no período como: o Pag Seguro, o desconto no pagamento à vista, a apresentação de móveis e de montagem de produtos em 3D além de uma nova ferramenta no site, mais assertiva, baseada no comportamento de busca, com possibilidades de ordenação de resultados (ex.: menores preços, mais visualizados, etc.).
Adnews - Tecnologia
:: "Avatar": 7,4 milhões de espectadores ::
Dois meses depois de lançado, o fenômeno Avatar permanece na liderança de público nos cinemas brasileiros. Entre sexta-feira e domingo, o filme de James Cameron levou 232 000 pessoas às salas de exibição. No total, quase 7,4 milhões de espectadores.
Falta cerca de 1 milhão de pessoas para bater os resultados de A Era do Gelo 3 (2009) e Homem Aranha (2002). A expectativa dos exibidores que é o filme ultrapasse os 8,5 milhões de espectadores no fim do mês.
Por Lauro Jardim - Veja
:: Classe C chega perto da A/B no consumo, mas deve mais ::
E metade das classes C e D teve problemas com crediário, diz estudo.
A nova classe média, ou classe C, está ocupando seu espaço no crescimento do País com uma capacidade de consumo que a aproxima dos grupos de maior renda, mas com um grau de endividamento que a faz muito mais semelhante à classe D.
Essa é uma das conclusões do estudo coordenado pelos cientistas políticos Amaury de Souza e Bolívar Lamounier e patrocinado pela Confederação Nacional da Indústria (CNI), com dados do IBGE e de uma pesquisa exclusiva do Ibope com 2 mil pessoas em 5 cidades.
O livro que resultou do trabalho, A Classe Média Brasileira, está sendo lançado esta semana em São Paulo.
O objetivo principal da CNI foi mapear essa nova classe, tema onipresente em todas as recentes abordagens sobre o aumento do consumo. A ideia era conhecer os gostos e valores do segmento e, assim, dar subsídios para os empresários tomarem decisões de produtos e serviços para esse público.
Segundo o estudo, a nova classe média brasileira representa hoje entre 30% e 50% da população, dependendo do tipo de medição ? essa última projeção inclui famílias com renda entre R$ 1.115 e R$ 4.807 mensais, a principal faixa avaliada pelo estudo.
O processo de enriquecimento desse segmento não é exclusivo do Brasil, ocorre em muitos outros países emergentes, como México e China, por exemplo. A estimativa é que haja no mundo 400 milhões de pessoas na chamada "classe média global". Calcula-se que em 20 anos o número poderá saltar para 2 bilhões.
Entre os entrevistados, 93% afirmaram que "ter um padrão de vida estável" era o que definia pertencer à classe média; a segunda condição era "ter casa própria". O porcentual de famílias que têm casa própria na classe C já é bem próximo ao das classes A/B. Enquanto na primeira é de 79%; entre os mais ricos é de 83%.
No caso de automóvel, a diferença já é maior: 92% dos entrevistados de classe A/B tem carro, mas a proporção cai para 55% na classe C. Dos que não tem imóveis, mais da metade, 56%, tem a intenção de adquirir a casa própria nos próximos 12 meses. Também mais da metade pretende comprar eletrodomésticos (53%) e móveis (51%).
"O que a classe C está copiando das classes de maior renda é o aumento de consumo. Mas ela faz isso recorrendo sobretudo ao crédito", afirma Amaury de Souza.
A pesquisa mostra claramente que, no caso de vários bens duráveis, a classe C já está colada na A/B. Na realidade, no caso dos televisores, a penetração é próxima de 100% em todas as classes. Já bens como geladeira, rádio, aparelho de DVD e lavadora estão presentes de forma semelhante nos dois estratos sociais, enquanto a classe D ainda permanece em um outro patamar.
No entanto, ao avaliar o endividamento por classe de renda, o retrato é diferente: a classe C se afasta da A/B e acaba se aproximando da D.
Perguntados sobre esse tema, 34% dos entrevistados da nova classe média disseram que precisaram se endividar para cobrir gastos nos últimos 12 meses; entre a classe média baixa vai para 35%. Entre os de maior renda, o número cai para 21%. Tiveram dificuldade de pagar compras a crédito 46% do grupo pertencente à classe C. Na classe D, o valor foi de 50%; e na A/B, de 19%.
Amaury de Souza lembra que ainda falta bastante para que essa nova classe média se estabeleça de forma mais sólida. Isso porque, apesar do aumento da renda, a instabilidade ainda é muito grande; muitos empregos não são fixos, gerando oscilação nos ganhos.
"Estamos preocupados com a sustentabilidade desse processo. Queremos saber até onde essa classe média tem condições de garantir o consumo", afirma o diretor executivo da CNI, José Augusto Fernandes, que coordenou o projeto.
Atualmente, apenas 40% da classe C têm plano de saúde, 30% tem filhos em escola privada; 32% fazem poupança e 12% têm previdência privada. Eles preferem ter o próprio negócio do que um trabalho com registro, diferentemente do que ocorre nos grupos de maior renda.
Não obstante esse modelo empreendedor, são fortemente estatistas: 88% defendem que esteja na mão do governo a aposentadoria; também 88% acham que é tarefa do Estado cuidar da saúde; 87%, da educação fundamental; e 77%, do abastecimento de água.
Essa é uma das conclusões do estudo coordenado pelos cientistas políticos Amaury de Souza e Bolívar Lamounier e patrocinado pela Confederação Nacional da Indústria (CNI), com dados do IBGE e de uma pesquisa exclusiva do Ibope com 2 mil pessoas em 5 cidades.
O livro que resultou do trabalho, A Classe Média Brasileira, está sendo lançado esta semana em São Paulo.
O objetivo principal da CNI foi mapear essa nova classe, tema onipresente em todas as recentes abordagens sobre o aumento do consumo. A ideia era conhecer os gostos e valores do segmento e, assim, dar subsídios para os empresários tomarem decisões de produtos e serviços para esse público.
Segundo o estudo, a nova classe média brasileira representa hoje entre 30% e 50% da população, dependendo do tipo de medição ? essa última projeção inclui famílias com renda entre R$ 1.115 e R$ 4.807 mensais, a principal faixa avaliada pelo estudo.
O processo de enriquecimento desse segmento não é exclusivo do Brasil, ocorre em muitos outros países emergentes, como México e China, por exemplo. A estimativa é que haja no mundo 400 milhões de pessoas na chamada "classe média global". Calcula-se que em 20 anos o número poderá saltar para 2 bilhões.
Entre os entrevistados, 93% afirmaram que "ter um padrão de vida estável" era o que definia pertencer à classe média; a segunda condição era "ter casa própria". O porcentual de famílias que têm casa própria na classe C já é bem próximo ao das classes A/B. Enquanto na primeira é de 79%; entre os mais ricos é de 83%.
No caso de automóvel, a diferença já é maior: 92% dos entrevistados de classe A/B tem carro, mas a proporção cai para 55% na classe C. Dos que não tem imóveis, mais da metade, 56%, tem a intenção de adquirir a casa própria nos próximos 12 meses. Também mais da metade pretende comprar eletrodomésticos (53%) e móveis (51%).
"O que a classe C está copiando das classes de maior renda é o aumento de consumo. Mas ela faz isso recorrendo sobretudo ao crédito", afirma Amaury de Souza.
A pesquisa mostra claramente que, no caso de vários bens duráveis, a classe C já está colada na A/B. Na realidade, no caso dos televisores, a penetração é próxima de 100% em todas as classes. Já bens como geladeira, rádio, aparelho de DVD e lavadora estão presentes de forma semelhante nos dois estratos sociais, enquanto a classe D ainda permanece em um outro patamar.
No entanto, ao avaliar o endividamento por classe de renda, o retrato é diferente: a classe C se afasta da A/B e acaba se aproximando da D.
Perguntados sobre esse tema, 34% dos entrevistados da nova classe média disseram que precisaram se endividar para cobrir gastos nos últimos 12 meses; entre a classe média baixa vai para 35%. Entre os de maior renda, o número cai para 21%. Tiveram dificuldade de pagar compras a crédito 46% do grupo pertencente à classe C. Na classe D, o valor foi de 50%; e na A/B, de 19%.
Amaury de Souza lembra que ainda falta bastante para que essa nova classe média se estabeleça de forma mais sólida. Isso porque, apesar do aumento da renda, a instabilidade ainda é muito grande; muitos empregos não são fixos, gerando oscilação nos ganhos.
"Estamos preocupados com a sustentabilidade desse processo. Queremos saber até onde essa classe média tem condições de garantir o consumo", afirma o diretor executivo da CNI, José Augusto Fernandes, que coordenou o projeto.
Atualmente, apenas 40% da classe C têm plano de saúde, 30% tem filhos em escola privada; 32% fazem poupança e 12% têm previdência privada. Eles preferem ter o próprio negócio do que um trabalho com registro, diferentemente do que ocorre nos grupos de maior renda.
Não obstante esse modelo empreendedor, são fortemente estatistas: 88% defendem que esteja na mão do governo a aposentadoria; também 88% acham que é tarefa do Estado cuidar da saúde; 87%, da educação fundamental; e 77%, do abastecimento de água.
Por Débora Thomé
Estadão de Hoje - Economia & Negócios.
:: Disney e Google miram participação em empresa chinesa de mídia ::
Um consórcio encabeçado por Walt Disney está em negociações avançadas para comprar participação na maior empresa de mídia digital da China, um acordo que ofereceria à gigante norte-americana do entretenimento uma nova plataforma para promover seus produtos no país asiático, afirmaram fontes.
O Google, que no mês passado ameaçou deixar a China criticando censura e ataques de hackers, está entre os investidores no consórcio liderado pela Disney, disseram as fontes nesta segunda-feira.
O consórcio planeja comprar uma fatia entre 30 e 40 por cento na Bus Online por mais de 100 milhões de dólares através da aquisição de ações já em circulação e papéis novas a serem emitidos pelas empresa de forma privada, disseram as fontes.
A Bus Online, com sede em Xangai, preferiu não comentar.
Uma porta-voz do Google disse que a empresa não poderia comentar o assunto imediatamente. A Disney não pôde ser contatada imediatamente.
Fonte: Reuters
:: Publicidade online bate recorde histórico no Brasil ::
A internet brasileira deve fechar 2009 com o maior volume de investimento publicitário de sua história. Segundo o UOL, a expectativa é de que o aumento seja de 24% em relação a 2008, e alcance R$ 940 milhões. Os dados são do IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau), instituto que trabalha para a difusão dos meios interativos.
De acordo com a entidade, o segmento online deve abocanhar 4,2% do total que foi investido pelo mercado publicitário no país em 2009. Há três anos, essa fatia era de 1,78%.
O bom resultado é consequência da forte expansão do setor, que não sentiu a crise mundial como outros veículos. Se comparados os faturamentos dos meios de comunicação entre novembro de 2008, no auge da crise mundial, e novembro de 2009, os dados indicam que o maior salto foi dado pela internet, que cresceu 37,19%. Os jornais expandiram em 1,8% seu faturamento, e as revistas, em 4,99%.
No acumulado de janeiro a novembro de 2009, o cenário foi semelhante. As empresas de internet cresceram 23,27% em relação ao mesmo período do ano anterior. A média de crescimento dos meios de comunicação em geral, que incluem, entre outros, revistas, jornais e emissoras de televisão, foi de 2,11%. Os dados de dezembro e o acumulado do ano devem ser divulgados em março.
Democratização da internet
A democratização no acesso à internet no país deve impulsionar ainda mais o fluxo de investimentos vindos da publicidade. Já são 68,5 milhões brasileiros conectados, e classe C é a que mais cresce em participação.
Além disso, o Brasil continua sendo o país que por mais tempo acessa a internet no mundo, com 24 horas e 48 minutos por mês, e a adoção da banda larga representava 83% das conexões em 2008.
A chegada da internet aos telefones celulares no Brasil promete ampliar esses valores. O resultado disso é uma mudança no mercado publicitário que, diante da expansão no número de internautas no país, precisa se adequar ao novo público e dar mais atenção a esse meio.
Nos Estados Unidos, a perspectiva também é otimista: em três anos, a internet deve ficar com um terço do fluxo desses investimentos, junto com a TV a cabo e a aberta.
Informações UOL
Redação Adnews
quinta-feira, 4 de fevereiro de 2010
:: As principais audiências de 03 de fevereiro ::
Globo
Mais Você 7
Alma Gêmea 22
Malhação ID 15
Cama de Gato 20
Tempos Modernos 21
Viver a Vida 30
Big Brother Brasil 30
SBT
Um contra cem 6
Gossip Girl 6
Qual é o seu talento? 6
Eu, a patroa e as crianças 9
Fonte: Blog Patricia Kogut.
Mais Você 7
Alma Gêmea 22
Malhação ID 15
Cama de Gato 20
Tempos Modernos 21
Viver a Vida 30
Big Brother Brasil 30
SBT
Um contra cem 6
Gossip Girl 6
Qual é o seu talento? 6
Eu, a patroa e as crianças 9
Fonte: Blog Patricia Kogut.
:: Club Social faz ação nas praias ::
O litoral sul e sudeste recebem a ação Club Social na Areia, promovida pela marca Club Social, da Kraft Foods Brasil. "Após o sucesso da Ilha Club Social, em 2009, decidimos continuar apostando em ações inovadoras. Por isso, criamos atividades de verão", diz Ana Ferrell, gerente de Marketing da categoria de biscoitos.:: Comércio eletrônico conquista a confiança de 86,3% de internautas ::
As lojas eletrônicas brasileiras foram consideradas confiáveis por 86,3% das pessoas que fizeram compras pela Internet durante todo o ano de 2009. Essa é a principal constatação do Índice de Confiança do e-consumidor, estudo desenvolvido pela e-bit, empresa especializada em informações de e-commerce, em parceria com o Movimento Internet Segura (MIS), comitê da Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico (camara-e.net), dedicado a atuar na educação do usuário para que o mesmo evite cair em golpes aplicados pela rede.
Ao todo foram coletados pela e-bit mais de 1.4 milhão de questionários de janeiro a dezembro do ano passado e a média de satisfação revelada pelos pesquisados com o desempenho das lojas ficou em 86,3%. Durante os 12 meses houve uma variação máxima de 1.7 ponto percentual entre o menor (fevereiro – 85,59%) e o maior (agosto – 87,29%) índice de confiança.
O coordenador do Movimento Internet Segura, Djalma Andrade explica que a consolidação do estudo feito ao longo do ano revelou que o comércio eletrônico brasileiro tem um nível de aprovação junto ao consumidor superior ao de países como os Estados Unidos, por exemplo. “A variação dos números que indicam satisfação foi muito pequena mesmo com o aumento do volume de transações em eventos sazonais, greve de operadores logísticos, enchentes e outros imprevistos”, diz.
O diretor executivo da Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico (camara-e.net) Gerson Rolim comemora a consolidação de sua previsão feita em novembro de que a média de satisfação do ano ficaria acima dos 85%, padrão considerado pela camara-e.net como sendo de excelência para o varejo eletrônico. “Nos Estados Unidos, por exemplo, onde a cultura de compras não presenciais é muito mais disseminada do que no Brasil, a média de satisfação é de 82%. Levando-se em conta toda a complexidade das compras pela Internet, principalmente n um país com dimensões continentais como o Brasil, temos consciência de que é muito difícil alcançar patamares próximos a 80% de satisfação, por isso consideramos 85% um marco de eficiência do segmento”, afirma.
Somente no mês de dezembro foram coletados pela e-bit 150.998 mil questionários entre os dias 1 e 31. O índice específico do mês do Natal ficou em 85,98% de satisfação. De acordo com a e-bit, foram movimentados R$ 1,6 bilhões no período de 15/11 a 24/12 em vendas de bens de consumo. Esse valor representa um aumento de 28% em relação ao mesmo período de 2008, quando o faturamento para a data sazonal foi de R$ 1,25 bilhões.
Para o diretor geral da e-bit, Pedro Guasti, esse faturamento expressivo mostra que o consumidor está mais preparado e programado para comprar via web, além de estar com a confiança retomada para fazer compras.
Fonte: Adnews
Ao todo foram coletados pela e-bit mais de 1.4 milhão de questionários de janeiro a dezembro do ano passado e a média de satisfação revelada pelos pesquisados com o desempenho das lojas ficou em 86,3%. Durante os 12 meses houve uma variação máxima de 1.7 ponto percentual entre o menor (fevereiro – 85,59%) e o maior (agosto – 87,29%) índice de confiança.
O coordenador do Movimento Internet Segura, Djalma Andrade explica que a consolidação do estudo feito ao longo do ano revelou que o comércio eletrônico brasileiro tem um nível de aprovação junto ao consumidor superior ao de países como os Estados Unidos, por exemplo. “A variação dos números que indicam satisfação foi muito pequena mesmo com o aumento do volume de transações em eventos sazonais, greve de operadores logísticos, enchentes e outros imprevistos”, diz.
O diretor executivo da Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico (camara-e.net) Gerson Rolim comemora a consolidação de sua previsão feita em novembro de que a média de satisfação do ano ficaria acima dos 85%, padrão considerado pela camara-e.net como sendo de excelência para o varejo eletrônico. “Nos Estados Unidos, por exemplo, onde a cultura de compras não presenciais é muito mais disseminada do que no Brasil, a média de satisfação é de 82%. Levando-se em conta toda a complexidade das compras pela Internet, principalmente n um país com dimensões continentais como o Brasil, temos consciência de que é muito difícil alcançar patamares próximos a 80% de satisfação, por isso consideramos 85% um marco de eficiência do segmento”, afirma.
Somente no mês de dezembro foram coletados pela e-bit 150.998 mil questionários entre os dias 1 e 31. O índice específico do mês do Natal ficou em 85,98% de satisfação. De acordo com a e-bit, foram movimentados R$ 1,6 bilhões no período de 15/11 a 24/12 em vendas de bens de consumo. Esse valor representa um aumento de 28% em relação ao mesmo período de 2008, quando o faturamento para a data sazonal foi de R$ 1,25 bilhões.
Para o diretor geral da e-bit, Pedro Guasti, esse faturamento expressivo mostra que o consumidor está mais preparado e programado para comprar via web, além de estar com a confiança retomada para fazer compras.
Fonte: Adnews
:: Campanhas das Casas Bahia e Ponto Frio seguem independentes ::
Grupo Pão de Açúcar assina acordo com o Cade para assegurar as aquisições.
Conforme o previsto, o Grupo Pão de Açúcar e as Casas Bahia selaram nesta quarta-feira, 3, o Acordo Provisório de Reversibilidade da Operação (Apro) junto ao Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade).
A proposta do órgão antitruste é conferir uma certa segurança às transações entre as redes varejistas, garantindo um certo conforto e elasticidade nos processos de negociação. Em junho de 2009, o grupo Pão de Açúcar se tornou dono da rede de eletroeletrônicos Ponto Frio e, em dezembro do ano passado, deu um grande passo no segmento varejista nacional ao adquirir parte das Casas Bahia, considerada o maior anunciante do País.
Pelo acordo estabelecido pelo Cade, o Grupo Pão de Açúcar fica comprometido a manter as marcas Casas Bahia e Ponto Frio, assegurando os mesmos investimentos em publicidade em marketing que as duas companhias vinham mantendo no período anterior à fusão. As campanhas publicitárias de cada uma das bandeiras também deverão ser produzidas e veiculadas de forma independente.
O acordo também prevê que o Pão de Açúcar não poderá fechar nenhuma loja do Ponto ou das Casas Bahia nos municípios em que as duas bandeiras coexistem. A manutenção das operações das duas companhias também vale para os Centros de Distribuição (CD) e a Fábrica de Móveis Bartira. O Grupo também se comprometeu a não realizar demissões por conta da reestruturação das operações das duas bandeiras.
Em comunicado divulgado à imprensa na tarde desta quarta-feira, 3, tanto o Grupo Pão de Açúcar quanto as Casas Bahia declaram considerar o acordo positivo "na na medida em que o Cade reconhece que não há necessidade de suspender ou "congelar" os feitos da associação".
Conforme o previsto, o Grupo Pão de Açúcar e as Casas Bahia selaram nesta quarta-feira, 3, o Acordo Provisório de Reversibilidade da Operação (Apro) junto ao Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade).
A proposta do órgão antitruste é conferir uma certa segurança às transações entre as redes varejistas, garantindo um certo conforto e elasticidade nos processos de negociação. Em junho de 2009, o grupo Pão de Açúcar se tornou dono da rede de eletroeletrônicos Ponto Frio e, em dezembro do ano passado, deu um grande passo no segmento varejista nacional ao adquirir parte das Casas Bahia, considerada o maior anunciante do País.
Pelo acordo estabelecido pelo Cade, o Grupo Pão de Açúcar fica comprometido a manter as marcas Casas Bahia e Ponto Frio, assegurando os mesmos investimentos em publicidade em marketing que as duas companhias vinham mantendo no período anterior à fusão. As campanhas publicitárias de cada uma das bandeiras também deverão ser produzidas e veiculadas de forma independente.
O acordo também prevê que o Pão de Açúcar não poderá fechar nenhuma loja do Ponto ou das Casas Bahia nos municípios em que as duas bandeiras coexistem. A manutenção das operações das duas companhias também vale para os Centros de Distribuição (CD) e a Fábrica de Móveis Bartira. O Grupo também se comprometeu a não realizar demissões por conta da reestruturação das operações das duas bandeiras.
Em comunicado divulgado à imprensa na tarde desta quarta-feira, 3, tanto o Grupo Pão de Açúcar quanto as Casas Bahia declaram considerar o acordo positivo "na na medida em que o Cade reconhece que não há necessidade de suspender ou "congelar" os feitos da associação".
Fonte: M&M on line - Em Pauta - Marketing & Negócios.
:: Google, Apple e outras tentam mudar publicidade de celular ::
O Google, a Apple e várias novas empresas estão tentando inovar em propaganda para celular, na esperança de convencer os anunciantes a gastar mais num formato que a indústria de tecnologia festeja há anos sem ter muito o que mostrar em termos concretos.
Até agora, a propaganda on-line consistia principalmente em pequenos anúncios no canto de uma página da web para celular, ou anúncios de texto que pareciam spam, ou propaganda indesejada. O resultado disso é que o mercado de propaganda em celular continua relativamente pequeno, ainda que os celulares proliferassem.
O Google, a Apple e outras empresas estão investindo para mudar isso. O Google anunciou em novembro um acordo de US$ 750 milhões para comprar a AdMob Inc., uma empresa que vende uma variedade de anúncios para celular, como alguns que mostram num mapa a localização da loja mais próxima de um varejista ou permitem que os usuários de celular baixem músicas ou assistam a um comercial entre as fases de um jogo.
O Google também lançou semana passada um novo tipo de propaganda ligada a resultados de busca para celulares avançados como o iPhone, da Apple. Quem quiser procurar uma pizzaria, por exemplo, pode obter um anúncio ligado a resultados de busca com um número de telefone em que pode clicar para contatar a pizzaria.
A Apple, enquanto isso, comprou a agência de propaganda on-line Quattro Wireless em janeiro. E, semana passada, o diretor financeiro da Apple, Peter Oppenheimer, disse que a empresa comprou a Quattro para oferecer "uma maneira sem impedimentos para nossos programadores ganharem mais dinheiro com seus aplicativos, especialmente os que oferecem aplicativos gratuitos".
Os anunciantes também estão de olho no iPad, um computador "tablet" que a Apple anunciou semana passada e que roda aplicativos parecidos com os do iPhone, e também numa série de outros produtos, enquanto tentam ampliar suas estratégias para além da primeira geração de propagandas para celular, como os anúncios de texto.
A Volkswagen começou a testar as propagandas em torpedos em 2008 e contratou ano passado a agência digital AKQA para desenvolver uma estratégia de propaganda em celular de sua marca. A empresa criou um site voltado para a internet em celular e lançou seu novo Golf GTI com um jogo para celular. A montadora alemã agora está preparando aplicativos para celular em seu site. Eles permitirão que donos de carros marquem revisões mecânicas ou paguem suas contas, e que interessados em comprar um carro acompanhem as ofertas do momento, disse ao Wall Street Journal Charlie Taylor, gerente-geral de marketing digital da Volks.
O diretor de marketing da varejista americana de eletrônicos Best Buy, Barry Judge, quer usar a tecnologia de celular para tornar as propagandas normais mais interativas. Um anúncio impresso num outdoor, por exemplo, pode informar um endereço para o qual as pessoas podem enviar uma mensagem de texto pedindo mais informações.
Enquanto a concorrência entre Google e Apple começa a esquentar, empresas iniciantes como FourSquare e Loopt tentam vender aos anunciantes novas maneiras de atingir os clientes por meio de seus celulares.
O site de relacionamento social para celular Loopt está desenvolvendo um serviço que pode enviar ofertas ao celular das pessoas que entrarem numa loja específica um determinado número de vezes, diz o diretor-presidente da Loopt, Sam Altman.
A FourSquare, cujo aplicativo permite que os usuários avisem aos amigos quando estão em certos locais, como um restaurante, busca novas maneiras de cobrar por um serviço parecido que envia ofertas especiais para pessoas que frequentam habitualmente um local ou estão próximas dele. Mais de 600 locais já usam uma versão gratuita do serviço, afirma a FourSquare.
Toda essa movimentação ocorre quando a propaganda em celular ainda não atingiu o potencial que a indústria de tecnologia enxerga nela. Os gastos com propaganda em celular nos EUA continuam pequenos - só US$ 416 milhões em 2009, ante US$ 320 milhões em 2008 -, segundo a firma de pesquisa de mercado eMarketer. É uma pequena fração do mercado americano de publicidade online, de US$ 22,4 bilhões.
O crescimento tem sido mais lento do que o esperado e muitos sites voltados para celular ainda não atraíram visitantes suficientes.
Veículo: Valor Econômico
Até agora, a propaganda on-line consistia principalmente em pequenos anúncios no canto de uma página da web para celular, ou anúncios de texto que pareciam spam, ou propaganda indesejada. O resultado disso é que o mercado de propaganda em celular continua relativamente pequeno, ainda que os celulares proliferassem.
O Google, a Apple e outras empresas estão investindo para mudar isso. O Google anunciou em novembro um acordo de US$ 750 milhões para comprar a AdMob Inc., uma empresa que vende uma variedade de anúncios para celular, como alguns que mostram num mapa a localização da loja mais próxima de um varejista ou permitem que os usuários de celular baixem músicas ou assistam a um comercial entre as fases de um jogo.
O Google também lançou semana passada um novo tipo de propaganda ligada a resultados de busca para celulares avançados como o iPhone, da Apple. Quem quiser procurar uma pizzaria, por exemplo, pode obter um anúncio ligado a resultados de busca com um número de telefone em que pode clicar para contatar a pizzaria.
A Apple, enquanto isso, comprou a agência de propaganda on-line Quattro Wireless em janeiro. E, semana passada, o diretor financeiro da Apple, Peter Oppenheimer, disse que a empresa comprou a Quattro para oferecer "uma maneira sem impedimentos para nossos programadores ganharem mais dinheiro com seus aplicativos, especialmente os que oferecem aplicativos gratuitos".
Os anunciantes também estão de olho no iPad, um computador "tablet" que a Apple anunciou semana passada e que roda aplicativos parecidos com os do iPhone, e também numa série de outros produtos, enquanto tentam ampliar suas estratégias para além da primeira geração de propagandas para celular, como os anúncios de texto.
A Volkswagen começou a testar as propagandas em torpedos em 2008 e contratou ano passado a agência digital AKQA para desenvolver uma estratégia de propaganda em celular de sua marca. A empresa criou um site voltado para a internet em celular e lançou seu novo Golf GTI com um jogo para celular. A montadora alemã agora está preparando aplicativos para celular em seu site. Eles permitirão que donos de carros marquem revisões mecânicas ou paguem suas contas, e que interessados em comprar um carro acompanhem as ofertas do momento, disse ao Wall Street Journal Charlie Taylor, gerente-geral de marketing digital da Volks.
O diretor de marketing da varejista americana de eletrônicos Best Buy, Barry Judge, quer usar a tecnologia de celular para tornar as propagandas normais mais interativas. Um anúncio impresso num outdoor, por exemplo, pode informar um endereço para o qual as pessoas podem enviar uma mensagem de texto pedindo mais informações.
Enquanto a concorrência entre Google e Apple começa a esquentar, empresas iniciantes como FourSquare e Loopt tentam vender aos anunciantes novas maneiras de atingir os clientes por meio de seus celulares.
O site de relacionamento social para celular Loopt está desenvolvendo um serviço que pode enviar ofertas ao celular das pessoas que entrarem numa loja específica um determinado número de vezes, diz o diretor-presidente da Loopt, Sam Altman.
A FourSquare, cujo aplicativo permite que os usuários avisem aos amigos quando estão em certos locais, como um restaurante, busca novas maneiras de cobrar por um serviço parecido que envia ofertas especiais para pessoas que frequentam habitualmente um local ou estão próximas dele. Mais de 600 locais já usam uma versão gratuita do serviço, afirma a FourSquare.
Toda essa movimentação ocorre quando a propaganda em celular ainda não atingiu o potencial que a indústria de tecnologia enxerga nela. Os gastos com propaganda em celular nos EUA continuam pequenos - só US$ 416 milhões em 2009, ante US$ 320 milhões em 2008 -, segundo a firma de pesquisa de mercado eMarketer. É uma pequena fração do mercado americano de publicidade online, de US$ 22,4 bilhões.
O crescimento tem sido mais lento do que o esperado e muitos sites voltados para celular ainda não atraíram visitantes suficientes.
Veículo: Valor Econômico
:: Fabricantes e importadores negociam acordo para tênis ::
Fabricantes nacionais e importadores de calçados estão negociando um acordo para evitar que os tênis de alta tecnologia vindos da China continuem sujeitos à tarifa antidumping. O argumento dos importadores é que não há condições de produzir esse tipo de tênis no Brasil. A indústria nacional aceita conversar, desde que seja estabelecido um preço mínimo, um limite de volume de importação e uma definição clara do que é tênis de alta tecnologia.
De acordo com o Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior, a legislação brasileira antidumping permite que os dois lados envolvidos negociem um compromisso de preço. Segundo uma fonte próxima à negociação, um preço mínimo em discussão está por volta de US$ 27,50 o par, o que significa cerca de R$ 50. No entanto, na documentação do processo, os importadores definem como de alta tec nologia todos os tênis acima de 7,50 euros (cerca de R$ 19).
As conversas estão em fase inicial e há muito desentendimento entre os dois lados. Participam das reuniões representantes da Associação Brasileira da Indústria de Calçados (Abicalçados) e da Associação Brasileira do Mercado Esportivo (Abramesp), que representa as marcas Nike, Adidas, Puma e Asics no País. Um representante dos importadores nega haver “propostas concretas sobre a mesa” e diz que as discussões “são genéricas, sobre o futuro da indústria”, mas reconhece que “um acordo interessa a todos”.
Desde setembro, todos os tipos de calçados importados da China estão sujeitos a uma tarifa adicional de US$ 12,47 por par. Esse valor é somado aos 35% de tarifa de importação que já incidiam sobre o produto - o porcentual máximo que o Brasil consolidou na Organização Mundial de Comércio (OMC). A tarifa de US$ 12,47 por par é provisória e foi aplicada para evitar um dano irrev ersível à indústria nacional enquanto corre a investigação antidumping. As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.
Fonte: Revista Veja on-line - SP
De acordo com o Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior, a legislação brasileira antidumping permite que os dois lados envolvidos negociem um compromisso de preço. Segundo uma fonte próxima à negociação, um preço mínimo em discussão está por volta de US$ 27,50 o par, o que significa cerca de R$ 50. No entanto, na documentação do processo, os importadores definem como de alta tec nologia todos os tênis acima de 7,50 euros (cerca de R$ 19).
As conversas estão em fase inicial e há muito desentendimento entre os dois lados. Participam das reuniões representantes da Associação Brasileira da Indústria de Calçados (Abicalçados) e da Associação Brasileira do Mercado Esportivo (Abramesp), que representa as marcas Nike, Adidas, Puma e Asics no País. Um representante dos importadores nega haver “propostas concretas sobre a mesa” e diz que as discussões “são genéricas, sobre o futuro da indústria”, mas reconhece que “um acordo interessa a todos”.
Desde setembro, todos os tipos de calçados importados da China estão sujeitos a uma tarifa adicional de US$ 12,47 por par. Esse valor é somado aos 35% de tarifa de importação que já incidiam sobre o produto - o porcentual máximo que o Brasil consolidou na Organização Mundial de Comércio (OMC). A tarifa de US$ 12,47 por par é provisória e foi aplicada para evitar um dano irrev ersível à indústria nacional enquanto corre a investigação antidumping. As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.
Fonte: Revista Veja on-line - SP
quarta-feira, 3 de fevereiro de 2010
:: As principais audiencias de 02 de fevereiro ::
Globo:
Mais Você 7
Alma Gêmea 23
Malhação ID 16
Cama de Gato 23
Tempos Modernos 22
Viver a Vida 38
Big Brother Brasil 33
Fonte: Blog Patricia Kogut.
Mais Você 7
Alma Gêmea 23
Malhação ID 16
Cama de Gato 23
Tempos Modernos 22
Viver a Vida 38
Big Brother Brasil 33
Fonte: Blog Patricia Kogut.
:: Editora Escala lançará dois novos títulos ::
Revistas segmentadas de construção e decoração chegam às bancas no segundo semestre
A Editora Escala lançará dois novos títulos no início do segundo semestre: Decorar Mais por Menos e Construir Mais por Menos. A informação foi dada ao M&M Online pelo diretor presidente do Grupo Escala, Hercílio de Lourenzi, durante o lançamento do Projeto Escala 2010, na manhã desta terça-feira 2, em São Paulo.
"Os dois títulos seguem a mesma ideia e não serão revistas populares. Pagar menos por mais não é uma questão popular, mas um conceito comum a todos nos dias de hoje", explica Lourenzi.
O empresário estima que a nova estrutura comercial e a implantação do projeto de branding desenvolvido pela consultora Luis Grottera Help façam a empresa aumentar em 20% ao ano sua participação no bolo dos investimentos publicitários em revistas - que atualmente é de 1%.
"Há uma grande diferença entre o que representamos em circulação e o volume que recebemos de verba publicitária. Temos bastante espaço para crescer", acredita.
Fonte: MM on line Em Pauta - Mídia
A Editora Escala lançará dois novos títulos no início do segundo semestre: Decorar Mais por Menos e Construir Mais por Menos. A informação foi dada ao M&M Online pelo diretor presidente do Grupo Escala, Hercílio de Lourenzi, durante o lançamento do Projeto Escala 2010, na manhã desta terça-feira 2, em São Paulo.
"Os dois títulos seguem a mesma ideia e não serão revistas populares. Pagar menos por mais não é uma questão popular, mas um conceito comum a todos nos dias de hoje", explica Lourenzi.
O empresário estima que a nova estrutura comercial e a implantação do projeto de branding desenvolvido pela consultora Luis Grottera Help façam a empresa aumentar em 20% ao ano sua participação no bolo dos investimentos publicitários em revistas - que atualmente é de 1%.
"Há uma grande diferença entre o que representamos em circulação e o volume que recebemos de verba publicitária. Temos bastante espaço para crescer", acredita.
Fonte: MM on line Em Pauta - Mídia
:: Infantis lideraram audiência na TV paga ::
O troféu do primeiro lugar na TV paga em 2009 trocou de mãos, mas segue na mesma seara: infantil.
O Estado teve acesso à medição nacional do Ibope na TV por assinatura no ano passado e o canal mais assistido foi o Discovery Kids, terceiro lugar em audiência em 2008. Também voltado para crianças, o Disney Channel, campeão de audiência em 2008, caiu para o 4º lugar em 2009. O Cartoon Network subiu de 4º para o 3º lugar em ibope enquanto o Nickelodeon saiu da 15ª posição para integrar o top 10 em audiência, no 10º lugar.
No meio da guerra dos desenhos animados, o futebol continua defendendo o seu. O Sportv manteve o segundo lugar em audiência em 2009. O canal de notícias Globo News subiu uma posição, roubando o 5º lugar do TNT.
O canal Futura impressiona pelo seu crescimento: subiu do 17º lugar para o 14º em ibope.
Os canais de filmes perderam audiência em 2009. Dos Telecines, o único que manteve a mesma posição de 2008 foi o Premium, 16º no ranking. A HBO despencou de 19º para 25º lugar, assim como o Max Prime e o Cinemax que perderam mais de quatro posições no ranking.
Por Keila Jimenez - O Estado de S.Paulo
O Estado teve acesso à medição nacional do Ibope na TV por assinatura no ano passado e o canal mais assistido foi o Discovery Kids, terceiro lugar em audiência em 2008. Também voltado para crianças, o Disney Channel, campeão de audiência em 2008, caiu para o 4º lugar em 2009. O Cartoon Network subiu de 4º para o 3º lugar em ibope enquanto o Nickelodeon saiu da 15ª posição para integrar o top 10 em audiência, no 10º lugar.
No meio da guerra dos desenhos animados, o futebol continua defendendo o seu. O Sportv manteve o segundo lugar em audiência em 2009. O canal de notícias Globo News subiu uma posição, roubando o 5º lugar do TNT.
O canal Futura impressiona pelo seu crescimento: subiu do 17º lugar para o 14º em ibope.
Os canais de filmes perderam audiência em 2009. Dos Telecines, o único que manteve a mesma posição de 2008 foi o Premium, 16º no ranking. A HBO despencou de 19º para 25º lugar, assim como o Max Prime e o Cinemax que perderam mais de quatro posições no ranking.
Por Keila Jimenez - O Estado de S.Paulo
:: Record negocia direitos da Copa de 2018 e 2022 ::
A Record já começou a negociar com a Fifa os direitos de transmissão das Copas do Mundo de 2018 e 2022. A informação é da coluna Painel F.C., da Folha de S. Paulo.
Segundo a publicação, a cúpula do canal quer investir no futebol, além dos esportes olímpicos. A Record conseguiu levar a melhor sobre a TV Globo e adquiriu com exclusividade as Olimpíadas de 2012, em Londres, além dos Jogos Panamericanos de 2011 e 2015.
Porém, quando o assunto é futebol, a emissora da Barra Funda tem sofrido consecutivas derrotas para a Globo, e acabou ficando sem os direitos dos torneios nacionais e da Copa de 2010.
Informações Na Telinha
Redação Adnews
Segundo a publicação, a cúpula do canal quer investir no futebol, além dos esportes olímpicos. A Record conseguiu levar a melhor sobre a TV Globo e adquiriu com exclusividade as Olimpíadas de 2012, em Londres, além dos Jogos Panamericanos de 2011 e 2015.
Porém, quando o assunto é futebol, a emissora da Barra Funda tem sofrido consecutivas derrotas para a Globo, e acabou ficando sem os direitos dos torneios nacionais e da Copa de 2010.
Informações Na Telinha
Redação Adnews
terça-feira, 2 de fevereiro de 2010
:: As principais audiências de 01 de fevereiro ::
'Operação de risco' estreia em terceiro lugar na média de ibope
Globo:
Mais Você 6
Alma Gêmea 21
Malhação ID 17
Cama de Gato 22
Tempos de Modernos 24
Viver a Vida 36
Big Brother Brasil 31
Rede TV:
Operação de Risco 6
Fonte: Blog Patricia Kogut.
Globo:
Mais Você 6
Alma Gêmea 21
Malhação ID 17
Cama de Gato 22
Tempos de Modernos 24
Viver a Vida 36
Big Brother Brasil 31
Rede TV:
Operação de Risco 6
Fonte: Blog Patricia Kogut.
:: O Youtube pode se tornar um Google? ::
Site pode ter receitas significativas com publicidade em buscas, mas precisa buscar pequenos anunciantes
O Youtube é o segundo maior site de buscas do mundo, atrás apenas do mecanismo da empresa à qual pertence - o Google. Mas será que ele pode ganhar tanto dinheiro quanto o líder?
A estratégia do site poderá definir se o Youtube quer se tornar uma empresa razoavelmente lucrativa baseada em anúncios na homepage e em campanhas em vídeos, ou se pode ter uma escala gigante como a do Google, atraindo uma série de pequenos anunciantes.
No ano passado, a home Page do Youtube foi disputada por anunciantes do ramo de entretenimento, ao mesmo tempo em que o site tentou com limitado sucesso fazer acordos com os estúdios para exibições Premium de TV e filmes. Além disso, um acordo com a Sony Music e a Universal Musica deu força ao Vevo, que pode poderá trazer mais dólares das marcas relacionadas a vídeos musicais.
Mas embora estes possam ser bons nichos, não parece ser essa a cara do Google, que construiu sua fortuna com a publicidade em buscas. A grande parte da receita de US$ 23,6 bilhões do Google em 2008 veio de buscas. Ao mesmo tempo, um analista do Barclay, Douglas Anmuth, estima que o Youtube pode se tornar lucrativo em 2010, sob uma receita de US$ 700 milhões.
A modalidade de promoção de vídeos (Promoted Videos), o que seria o equivalente à publicidade de buscas dentro do Youtube, foi lançado em 2008 e integrado ao AdWords do Google em outubro, o que deu vazão para que os anunciantes pudessem levar facilmente suas campanhas para o site de vídeos.
Enquanto no Google a proposta é gerar um clique no link patrocinado, no Youtube a ideia é gerar uma visualização do vídeo, o que pode inclusive levar a um clique para entrar em um site. Por causa disso, diz o Youtube, dezenas de milhões de buscas ocorrem por dia no site.
"Achamos que o Promoted Video é uma grande forma de pequenas empresas contarem sua história e atingirem consumidores com um vídeo","afirmou Shishir Mehotra, diretor financeiro do Youtube.
A empresa tem trabalhado duro para ativar essas ferramentas e muitos anunciantes de busca compram campanhas no site de vídeos. O Youtube não revela os número, mas diz que já há milhares de anunciantes que usam ferramentas "self-service" para anunciar no site. Os cliques pagos no Promoted Videos duplicou no quarto trimestre de 2009 em relação aos três meses anteriores.
"É mais do que gerar vendas diretas, e tem um caráter mais de campanha de branding", analisa Steve Groenier, vice-presidente de marketing da ArtBeads.com, empresa que fornece peças artísticas. Ele começou comprando termos como "como comprar jóias".
Mas mesmo com Google e Youtube buscando vender publicidade para gigantes como a Procter&Gamble, o ato de fazer do Youtube um negócio voltado também para buscas significa também ir atrás de anunciantes como a pequena Orabrush, que faz uma pastilha que auxilia a melhorar a respiração. Com a decisão de rodar infomerciais no Youtube, localizados por termos como "má respiração", a peça foi vista 7,8 milhões de vezes, sendo 6 mi delas a partir de links pagos.
Do Advertising Age.
O Youtube é o segundo maior site de buscas do mundo, atrás apenas do mecanismo da empresa à qual pertence - o Google. Mas será que ele pode ganhar tanto dinheiro quanto o líder?
A estratégia do site poderá definir se o Youtube quer se tornar uma empresa razoavelmente lucrativa baseada em anúncios na homepage e em campanhas em vídeos, ou se pode ter uma escala gigante como a do Google, atraindo uma série de pequenos anunciantes.
No ano passado, a home Page do Youtube foi disputada por anunciantes do ramo de entretenimento, ao mesmo tempo em que o site tentou com limitado sucesso fazer acordos com os estúdios para exibições Premium de TV e filmes. Além disso, um acordo com a Sony Music e a Universal Musica deu força ao Vevo, que pode poderá trazer mais dólares das marcas relacionadas a vídeos musicais.
Mas embora estes possam ser bons nichos, não parece ser essa a cara do Google, que construiu sua fortuna com a publicidade em buscas. A grande parte da receita de US$ 23,6 bilhões do Google em 2008 veio de buscas. Ao mesmo tempo, um analista do Barclay, Douglas Anmuth, estima que o Youtube pode se tornar lucrativo em 2010, sob uma receita de US$ 700 milhões.
A modalidade de promoção de vídeos (Promoted Videos), o que seria o equivalente à publicidade de buscas dentro do Youtube, foi lançado em 2008 e integrado ao AdWords do Google em outubro, o que deu vazão para que os anunciantes pudessem levar facilmente suas campanhas para o site de vídeos.
Enquanto no Google a proposta é gerar um clique no link patrocinado, no Youtube a ideia é gerar uma visualização do vídeo, o que pode inclusive levar a um clique para entrar em um site. Por causa disso, diz o Youtube, dezenas de milhões de buscas ocorrem por dia no site.
"Achamos que o Promoted Video é uma grande forma de pequenas empresas contarem sua história e atingirem consumidores com um vídeo","afirmou Shishir Mehotra, diretor financeiro do Youtube.
A empresa tem trabalhado duro para ativar essas ferramentas e muitos anunciantes de busca compram campanhas no site de vídeos. O Youtube não revela os número, mas diz que já há milhares de anunciantes que usam ferramentas "self-service" para anunciar no site. Os cliques pagos no Promoted Videos duplicou no quarto trimestre de 2009 em relação aos três meses anteriores.
"É mais do que gerar vendas diretas, e tem um caráter mais de campanha de branding", analisa Steve Groenier, vice-presidente de marketing da ArtBeads.com, empresa que fornece peças artísticas. Ele começou comprando termos como "como comprar jóias".
Mas mesmo com Google e Youtube buscando vender publicidade para gigantes como a Procter&Gamble, o ato de fazer do Youtube um negócio voltado também para buscas significa também ir atrás de anunciantes como a pequena Orabrush, que faz uma pastilha que auxilia a melhorar a respiração. Com a decisão de rodar infomerciais no Youtube, localizados por termos como "má respiração", a peça foi vista 7,8 milhões de vezes, sendo 6 mi delas a partir de links pagos.
Do Advertising Age.
Fonte: M&M on line Em Pauta - Digital
:: Tecnisa lança blog no Kindle ::
Empresa também estuda meios de ter uma interface no iPad, da Apple
Por Lena Castellón
Empresa acaba de inaugurar plataforma no leitor digital
A Tecnisa, que entrou no iPhone com aplicativo lançado em julho de 2009, está com conteúdo no Kindle, o e-reader da Amazon. Sua estreia foi na sexta-feira 29, depois de 15 dias de negociação. O produto disponível é o blog corporativo, o primeiro brasileiro do tipo a estar no aparelho, segundo Romeo Busarello, diretor de internet da companhia. Para acessá-lo, o interessado deverá pagar US$ 0,99 por mês. A Tecnisa já está atenta ao iPad, o tablet da Apple, ainda que não se saiba quando o aparelho estará oficialmente no País.
Para Romeo Busarello, diretor de internet da Tecnisa e professor da ESPM, como o iPad é uma mídia nova, ninguém tem certeza de quais serão os modelos de negócios a vingar. "Temos uma cultura inovadora, que vai na linha ‘faça pouco, venda pouco, mas aprenda muito'. Temos intenção de aprender mais", afiança.
Por Lena Castellón
Empresa acaba de inaugurar plataforma no leitor digital
A Tecnisa, que entrou no iPhone com aplicativo lançado em julho de 2009, está com conteúdo no Kindle, o e-reader da Amazon. Sua estreia foi na sexta-feira 29, depois de 15 dias de negociação. O produto disponível é o blog corporativo, o primeiro brasileiro do tipo a estar no aparelho, segundo Romeo Busarello, diretor de internet da companhia. Para acessá-lo, o interessado deverá pagar US$ 0,99 por mês. A Tecnisa já está atenta ao iPad, o tablet da Apple, ainda que não se saiba quando o aparelho estará oficialmente no País.
Para Romeo Busarello, diretor de internet da Tecnisa e professor da ESPM, como o iPad é uma mídia nova, ninguém tem certeza de quais serão os modelos de negócios a vingar. "Temos uma cultura inovadora, que vai na linha ‘faça pouco, venda pouco, mas aprenda muito'. Temos intenção de aprender mais", afiança.
Fonte: M&M online - Em Pauta - Digital
:: Revolução 3D perto das casas ::
A tecnologia 3D está próxima de chegar aos lares e deixar de ser exclusividade das telas de cinema. A maioria dos fabricantes de eletrônicos já apresenta planos de televisores e aparelhos de Blu-ray aptos à essa tecnologia para 2010.
A indústria de eletrônicos tem investido em pesquisas para proporcionar que a novidade chegue rapidamente às casas. É certo que isso não acontecerá de imediato, mas espera-se que em breve a tecnologia esteja disponível a todo aquele que puder pagar por ela.
Dentro da chamada revolução 3D os cineastas já podem filmar diretamente nas três dimensões através de uma câmera Panasonic, a partir de junho, o canal ESPN exibirá 85 eventos esportivos com a tecnologia e a Sony, em parceria com a Discovery, planeja um canal inteiro em 3D.
Informações IDG Now!
A indústria de eletrônicos tem investido em pesquisas para proporcionar que a novidade chegue rapidamente às casas. É certo que isso não acontecerá de imediato, mas espera-se que em breve a tecnologia esteja disponível a todo aquele que puder pagar por ela.
Dentro da chamada revolução 3D os cineastas já podem filmar diretamente nas três dimensões através de uma câmera Panasonic, a partir de junho, o canal ESPN exibirá 85 eventos esportivos com a tecnologia e a Sony, em parceria com a Discovery, planeja um canal inteiro em 3D.
Informações IDG Now!
segunda-feira, 1 de fevereiro de 2010
:: As principais audiências de 29 a 31 de janeiro::
sexta-feira
GLOBO:
Malhação - 17
Cama de gato - 23
Tempos modernos - 23
Viver a vida - 35
Globo repórter - 20
BBB – 32
sábado
GLOBO :
Cama de gato - 19
Tempos modernos - 16
Viver a vida - 31
BBB - 29
domingo
GLOBO:
Domingão do Faustão - 15
Fantástico - 24
BBB – 22
SBT:
Domingo Legal 7
Eliana 8
Programa Silvio Santos 9
Fonte: Blog Patrícia Kogut
GLOBO:
Malhação - 17
Cama de gato - 23
Tempos modernos - 23
Viver a vida - 35
Globo repórter - 20
BBB – 32
sábado
GLOBO :
Cama de gato - 19
Tempos modernos - 16
Viver a vida - 31
BBB - 29
domingo
GLOBO:
Domingão do Faustão - 15
Fantástico - 24
BBB – 22
SBT:
Domingo Legal 7
Eliana 8
Programa Silvio Santos 9
Fonte: Blog Patrícia Kogut
:: Curtinhas da Telinha ::
RedeTV! estreia reality com polícia de SP
A RedeTV! estreia nesta seguna-feira (01º), às 21h45, o reality show "Operação de Risco", a primeira estreia entre os formatos comprados pela RedeTV! para 2010.
A produtora Medialand teve como desafio transformar mais de duas mil horas de ações policiais, nas mais diversas áreas, em uma série de TV com episódios de 30 minutos.
A proposta é apresentar o trabalho das polícias Civil e Militar do Estado de São Paulo, com câmeras em primeira pessoa. "Queremos que o público tenha a sensação de estar junto com a polícia", afirma Beto Ribeiro, que assina o roteiro.
As informações são da Folha de S.Paulo.
Valéria Campos
Ídolos 3 - Record antecipará estreia
A Record irá antecipar a terceira edição do reality show musical "Ídolos".
A atração seria exibida no segundo semestre, mas a emissora decidiu antecipá-la para junho, logo depois de "Aprendiz Universitário 2".
A Record espera ter mais tempo para trabalhar com o vencedor do programa e emplacá-lo nas paradas de sucesso até o fim do ano.
As informações são da coluna Zapping.
Valéria Campos
Gugu bate Silvio Santos
Pela primeira vez neste ano, o programa do Gugu exibido neste domingo (31) na Record venceu em audiência a atração do ex-patrão Silvio Santos, no SBT.
De acordo com dados preliminares do Ibope para a Grande São Paulo, Gugu alcançou doze pontos, contra nove de Silvio.
As informações são de Lauro Jardim, da Veja.Com.
Valéria Campos
A RedeTV! estreia nesta seguna-feira (01º), às 21h45, o reality show "Operação de Risco", a primeira estreia entre os formatos comprados pela RedeTV! para 2010.
A produtora Medialand teve como desafio transformar mais de duas mil horas de ações policiais, nas mais diversas áreas, em uma série de TV com episódios de 30 minutos.
A proposta é apresentar o trabalho das polícias Civil e Militar do Estado de São Paulo, com câmeras em primeira pessoa. "Queremos que o público tenha a sensação de estar junto com a polícia", afirma Beto Ribeiro, que assina o roteiro.
As informações são da Folha de S.Paulo.
Valéria Campos
Ídolos 3 - Record antecipará estreia
A Record irá antecipar a terceira edição do reality show musical "Ídolos".
A atração seria exibida no segundo semestre, mas a emissora decidiu antecipá-la para junho, logo depois de "Aprendiz Universitário 2".
A Record espera ter mais tempo para trabalhar com o vencedor do programa e emplacá-lo nas paradas de sucesso até o fim do ano.
As informações são da coluna Zapping.
Valéria Campos
Gugu bate Silvio Santos
Pela primeira vez neste ano, o programa do Gugu exibido neste domingo (31) na Record venceu em audiência a atração do ex-patrão Silvio Santos, no SBT.
De acordo com dados preliminares do Ibope para a Grande São Paulo, Gugu alcançou doze pontos, contra nove de Silvio.
As informações são de Lauro Jardim, da Veja.Com.
Valéria Campos
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