Enquanto consumidores cortam gastos ao redor do mundo, há uma classe que praticamente ignora a crise: os jovens de 18 a 35 anos. De acordo com a Westfield, maior cadeia mundial de shopping centers, 70% dos compradores nessa faixa etária mantiveram seus gastos -- e, em alguns casos, até aumentaram -- em roupas e alimentação.
Esse movimento já foi observado em outras crises, mas ganha força com uma geração que cresceu em anos de consumismo em alta e não se mostra disposta a abrir mão de algumas comodidades. Para aproveitar o cenário, empresas tradicionais buscam se aproximar desse público. Uma delas é a varejista britânica Liberty, fundada em 1875 e desde então dedicada a atender clientes de meia-idade. Nos últimos meses, a Liberty lançou duas linhas para jovens -- uma de tênis floridos em parceria com a Nike e outra de vestidos, numa coleção estrelada pela top model Kate Moss.
Fonte: Revista Exame - SP (24/07/2009)
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