Pesquisa conduzida pela PSB em sete países mostra comportamento do consumidor em relação à responsabilidade ambiental
O meio ambiente é a principal preocupação de brasileiros e indianos, enquanto que nos demais países, a economia é o tema de maior relevância no momento. É o que mostra um estudo conduzido em sete países – Estados Unidos, Reino Unido, China, Brasil, Índia, Alemanha e França – sobre como os consumidores percebem e se comportam em relação às iniciativas verdes das empresas de diversos segmentos. Foram entrevistadas mais de 5.700 pessoas no mundo, sendo 750 no Brasil, entre maio e junho deste ano. É a primeira vez que o País participa do levantamento, que é realizado desde 2006.
Em todas as nações pesquisadas os consumidores percebem os produtos “verdes” como mais caros, o que não impede que eles desejem comprá-los no próximo ano.
China, Índia e Brasil apresentaram números significativos: 73% dos chineses, 78% de indianos e 73% dos brasileiros dizem que gastarão mais para consumir esses produtos, sendo que os entrevistados se dispõem a gastar, em média, 8% mais no orçamento. No Brasil essa margem chega a 37%.
No quesito imagem corporativa, 77% dos respondentes da pesquisa dizem que é importante ou muito importante uma empresa ser “verde”. No Brasil não é diferente: a internet é a maior fonte e os brasileiros são mais influenciados por reportagens do que pela propaganda. As dez primeiras do Brasil foram: Natura, Azaleia, Unilever, Microsoft, Pão de Açúcar, Blue Tree, Fiat/Toyota, Lojas Americanas, Casa do Pão de Queijo e TIM.
Fonte: Propaganda & Marketing on-line - SP (27/07/2009)
O meio ambiente é a principal preocupação de brasileiros e indianos, enquanto que nos demais países, a economia é o tema de maior relevância no momento. É o que mostra um estudo conduzido em sete países – Estados Unidos, Reino Unido, China, Brasil, Índia, Alemanha e França – sobre como os consumidores percebem e se comportam em relação às iniciativas verdes das empresas de diversos segmentos. Foram entrevistadas mais de 5.700 pessoas no mundo, sendo 750 no Brasil, entre maio e junho deste ano. É a primeira vez que o País participa do levantamento, que é realizado desde 2006.
Em todas as nações pesquisadas os consumidores percebem os produtos “verdes” como mais caros, o que não impede que eles desejem comprá-los no próximo ano.
China, Índia e Brasil apresentaram números significativos: 73% dos chineses, 78% de indianos e 73% dos brasileiros dizem que gastarão mais para consumir esses produtos, sendo que os entrevistados se dispõem a gastar, em média, 8% mais no orçamento. No Brasil essa margem chega a 37%.
No quesito imagem corporativa, 77% dos respondentes da pesquisa dizem que é importante ou muito importante uma empresa ser “verde”. No Brasil não é diferente: a internet é a maior fonte e os brasileiros são mais influenciados por reportagens do que pela propaganda. As dez primeiras do Brasil foram: Natura, Azaleia, Unilever, Microsoft, Pão de Açúcar, Blue Tree, Fiat/Toyota, Lojas Americanas, Casa do Pão de Queijo e TIM.
Fonte: Propaganda & Marketing on-line - SP (27/07/2009)
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